Маркетинг и маркетинговые исследования

Упражнение 21727:

Номер

Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать НЕ менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:

Ответ:

проникновения на рынок

развития рынка

диверсификации

развития продукта

Упражнение 21728:

Номер

Рекламные обращения оцениваются по таким свойствам, как ...

Ответ:

значимость

правдоподобность

характерность

стоимость

адаптируемость

Упражнение 21729:

Номер

Рекламный видеоклип в течение 3060 секунд описывающий свойства товара и сообщающий покупателям номер бесплатного телефона для заказа данного товара, является примером:

Ответ:

рекламы с возможностью немедленного отклика

презентационного фильма

телемагазина

телемаркетинга

продажи по каталогу

Упражнение 21730:

Номер

Рекламный слоган — это:

Ответ:

рекламный девиз

адресная информация рекламного характера

любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

главный аргумент рекламного послания

Упражнение 21731:

Номер

Рекламный слоган-это ...

Ответ:

главный аргумент рекламного послания

любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

адресная информация рекламного характера

произносимое вслух название торговой марки

рекламный девиз

Упражнение 21732:

Номер

Ремаркетинг связан с ... спросом.

Ответ:

снижающимся

негативным

иррациональным

чрезмерным

отсутствием

Упражнение 21733:

Номер

Ремаркетинг связан с:

Ответ:

восстановлением спроса

отсутствием спроса

повышением спроса

снижением спроса

потенциальным спросом

Упражнение 21734:

Номер

Решение о выпуске освежающих конфет после еды «Дирол» относится к стратегии ...

Ответ:

расширения границ использования марки

расширения семейства марки

многомарочного подхода

новых торговых марок

Упражнение 21735:

Номер

Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии ...

Ответ:

расширения семейства марки

расширения границ использования марки

многомарочного подхода

новых торговых марок

Упражнение 21736:

Номер

Розничные магазины, торгующие по заниженным ценам:

Ответ:

клубы-склады

магазины-демонстрационные залы

торговые комплексы

универсамы широкого профиля

супермаркеты

Упражнение 21737:

Номер

Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

Ответ:

личностные характеристики

мотивы

стиль жизни

принадлежность к определённому общественному классу

образовательные

религиозные

Упражнение 21738:

Номер

Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

Ответ:

личностные характеристики

мотивы

стиль жизни

принадлежность к определённому общественному классу

территориальные

половозрастные

Упражнение 21739:

Номер

Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

Ответ:

на рынке оперирует множество продавцов и покупателей

выпускаются дифференцированные товары

выпускаются однородные товары

рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции её конкурентов

потребности потребителей однотипны

Упражнение 21740:

Номер

Рынок товара находится в равновесном состоянии, если ...

Ответ:

объём рыночного спроса равен объёму рыночного предложения

в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась клиринговая цена

сумма цен на товар равна бюджету потребителей

цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли

уровень технологии меняется плавно

Упражнение 21741:

Номер

Рынок товаров потребительского назначения состоит из ...

Ответ:

покупателей, приобретающих товары для личного потребления

компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям

людей, приобретающих товары для продажи

отдельных лиц, приобретающих промышленные товары

фирм-производителей готовой продукции

Упражнение 21742:

Номер

Рыночная ниша это стратегия конкуренции, основанная на ...

Ответ:

сегментации рынка

низкой себестоимости

дифференциации продуктов

внедрении новшеств

немедленном реагировании на спрос

Упражнение 21743:

Номер

Рыночное предложение это ...

Ответ:

готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определённого диапазона цен в конкретный временной период

готовность производителя произвести и продать определённое количество товара в конкретный период времени

целевая установка производителя

оферта

Упражнение 21744:

Номер

Рыночные условия, поощряющие открытие дилерских центров ...

Ответ:

количество сегментов рынка невелико

объём предпродажного сервиса незначителен

узкий ассортимент продукции

высокая кратность разовых покупок

большое количество сегментов рынка

Упражнение 21745:

Номер

С точки зрения потребителей товаром по замыслу для зоопарка является:

Ответ:

день, посвящённый образованию вне дома

«поставка» зверей и информации

сохранение зверей, которые находятся на грани вымирания

забота о животных

забота об экологии города

Упражнение 21746:

Номер

С удовлетворением потребности в самореализации по теории Маслоу связаны действия индивида:

Ответ:

посещение курсов по истории искусств для того, чтобы расширить свои познания (в целом)

замена замка на входной двери своего дома, поскольку в районе его проживания возрастает преступность

покупка Мерседеса 300, поскольку, по мнению индивида, это соответствует его стиля жизни

вступление в карточный клуб, поскольку ему нравится проводить время в компании с другими людьми

Упражнение 21747:

Номер

С целью сокращения количества звеньев в товаропроводящей сети используется ...

Ответ:

поиск конечных потребителей, заинтересованных не в перепродаже, а в использовании продукции

организация корпоративных систем распределения

аренда розничной сети и сокращение оптовых продаж

уменьшение кратности разовых покупок

сужение ассортимента реализуемых товаров

Упражнение 21748:

Номер

С экономической точки зрения, задача торговых посредников...

Ответ:

установить соответствие между спросом и предложением

доставить товары потребителям

найти потенциальных покупателей

сэкономить средства производителя

дифференцировать товары и услуги

Упражнение 21749:

Номер

Самопогашающаяся премия-это премия, которая ...

Ответ:

должна быть оплачена потребителем, чтобы покрыть затраты компании, предлагающей эту премию

часто дается торговцам в розницу, которые закрываются

обеспечивает, что в будущем продукт может поддержать себя сам

используется предпринимателем для улучшения своей ликвидности

используется для стимулирования долгосрочного устойчивого роста продаж

Упражнение 21750:

Номер

Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы... исследование.

Ответ:

поисковое

описательное

причинно-следственных связей

каузальное

количественное

Упражнение 21751:

Номер

Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы... исследование.

Ответ:

поисковое

описательное

качественное

количественное

Упражнение 21752:

Номер

Сбыт в маркетинге — это:

Ответ:

совокупность операций с момента отгрузки со складов производителя до передачи издания потребителю

отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг

общение продавца с покупателем

верны все предыдущие ответы

Упражнение 21753:

Номер

Сбытовая политика, проводимая фирмой-производителем товаров на рынке, представляет собой:

Ответ:

организацию каналов товародвижения в соответствии с поставленными целями деятельности на рынке

программу сбытовой деятельности фирмы по реализации своих товаров

систему продажи товаров на рынке

создание, реализацию и повышение эффективности сбытовой сети фирмы

совокупность видов деятельности, предназначенных для сбыта товаров

Упражнение 21754:

Номер

Сегментация-это ...

Ответ:

разделение потребителей на однородные группы

деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса

определение места для своего товара в ряду аналогов

стратегия выборочного проникновения на рынок

разделение рынка на отдельные части

Упражнение 21755:

Номер

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по признаку принадлежности к определённому социальному классу, стилю жизни или личностным характеристикам производится по ... принципу.

Ответ:

психографическому

географическому

демографическому

поведенческому

культурному

Упражнение 21756:

Номер

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по ... принципу.

Ответ:

демографическому

географическому

психографическому

поведенческому

экономическому

Упражнение 21757:

Номер

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по ... принципу.

Ответ:

поведенческому

географическому

демографическому

психографическому

социальному

Упражнение 21758:

Номер

Сегментирование на основе разделения рынка на страны, регионы, города, микрорайоны производится по ... принципу.

Ответ:

географическому

демографическому

психографическому

поведенческому

политическому

Упражнение 21759:

Номер

Сеть супермаркетов «N» позволяет независимым супермаркетам работать на местных рынках, предоставляя им за соответствующую компенсацию, налаженную схему работы и помещения для организации бизнеса. —это пример корпоративной сети, которая также позволяет использовать

Ответ:

франчайзинговую систему

локальный маркетинг

управление клиентами

систему сервисного сопровождения продаж

вертикальную кооперацию

Упражнение 21760:

Номер

Синонимом омнибусного исследования является исследование:

Ответ:

мультиспонсируемое

мультиклиентное

панельное

качественное

полевое

Упражнение 21761:

Номер

Система производства с поставкой точно в срок (JIT) означает, что:

Ответ:

материалы поставляются на завод клиента именно тогда, когда они нужны для производства

предприятие производитель обслуживает посредника в точно определённый день

продукция предприятия появится во всех точках розничной торговли в один день

поставщики накапливают большие запасы материалов для немедленного удовлетворения запроса клиента

продукция доставляется потребителю именно тогда, когда он этого захочет

Упражнение 21762:

Номер

Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образует ... компании.

Ответ:

культура

миссия

стратегия

положение

концепция

Упражнение 21763:

Номер

Систематизация и классификация полученных данных относятся к основным задачам ... исследования.

Ответ:

описательного

поискового

причинного

полевого

качественного

Упражнение 21764:

Номер

Смещение акцента инноваций на ресурсосбережение, выход на внешние рынки, приобретение активов слабых конкурентов характерно для рынка в период ...

Ответ:

замедления роста

застоя

кризиса

быстрого роста

Упражнение 21765:

Номер

Снижение цен с целью поощрения ответной реакции потребителей, которая может выражаться в досрочной оплате товара или приобретении большего количества товара-установление цен ...

Ответ:

со скидками и зачётами

дискриминационных

с учётом психологии покупателя

ориентированных на потребительскую ценность

ориентированных на международные рынки

Упражнение 21766:

Номер

Снижение цены товара, предлагаемое продавцами участникам каналов товародвижения, выполняющим определенные функции-скидка ...

Ответ:

функциональная

сезонная

за количество товара

товарообменный зачет

за продвижение товаров

Упражнение 21767:

Номер

Совершенная конкуренция отличается от несовершенной ...

Ответ:

возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос

составом стратегий конкуренции

числом конкурирующих фирм

степенью напряженности конкурентной борьбы

структурой стратегических групп

Упражнение 21768:

Номер

Совокупность действий, которые, по мнению окружающих, должен выполнять данный индивид ...

Ответ:

роль

статус

образ жизни

личное воздействие

тип личности

Упражнение 21769:

Номер

Совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу... рынок.

Ответ:

целевой

квалифицированный

доступный

освоенный

Упражнение 21770:

Номер

Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является ...

Ответ:

классом продуктов

продуктовой маркой

типом продукта

семейством продуктов

Упражнение 21771:

Номер

Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности — это ... товара (услуги)

Ответ:

качество

количество

ценность

единство

Упражнение 21772:

Номер

Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на ...

Ответ:

достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей

комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга

удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании

максимальном удовлетворении потребностей потребителей

получении большей прибыли, чем конкуренты

Упражнение 21773:

Номер

Согласно концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций компании ...

Ответ:

продумывают и координируют работу своих многочисленных каналов коммуникации для выработки четкого представления о компании и ее товарах

разрабатывают узконаправленные маркетинговые программы, призванные наладить более тесные связи с покупателями

развивают информационные технологии, способствующие активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта

развивают новые каналы коммуникаций для достижения более специфических целевых аудиторий

разрабатывают эффективную технику рекламы с помощью средств массовой информации, поддерживающую их стратегии массового маркетинга

Упражнение 21774:

Номер

Согласно теории мотивации З. Фрейда:

Ответ:

побуждения людей не поддаются полному контролю

поведение человека может базироваться на мотивах, не имеющих отношение к данной конкретной ситуации

в большинстве случаев люди осознают реальные психологические силы, которые формируют их поведение

в основе выбора тех или иных товаров нет глубинных мотивов

человек всегда понимает мотивацию своих поступков

Упражнение 21775:

Номер

Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

Ответ:

разнообразие товара

свойства товара

преимущества товара

потребительская ценность

индивидуальность марки

капитал марки

Упражнение 21776:

Номер

Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

Ответ:

свойства товара

преимущества товара

потребительская ценность

индивидуальность марки

эффективность покупки

потребительская осведомлённость

Маркетинг и маркетинговые исследования - ответы часть 11