Маркетинг и маркетинговые исследования

Упражнение 21277:

Номер

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

Ответ:

снижение цены

повышение воспринимаемого качества товара

повышение цены и качества

выведение на рынок дешевой «боевой марки»

снижение качества товара

снижение цены и качества товара

Упражнение 21278:

Номер

Возможные цели создания рекламы:

Ответ:

информирование

убеждение

напоминание

воспитание эстетического вкуса

упреждение

Упражнение 21279:

Номер

Вопрос, в котором содержатся все варианты ответов, называется ... вопрос.

Ответ:

закрытый

ассоциативный

шкальный

оценочный

тематический

Упражнение 21280:

Номер

Вопрос, который требует ответа по нескольким направлениям, и поэтому создаёт затруднения для респондента... вопрос.

Ответ:

многоканальный

разветвлённый

альтернативный

наводящий

шкальный

Упражнение 21281:

Номер

Вопрос, на который респондент свободен отвечать своими собственными словами, не будучи ограниченным выбором из набора ответов вопрос...

Ответ:

с произвольным вариантом ответа

открытый

закрытый

многовариантный

дихтомический

Упражнение 21282:

Номер

Вопрос, содержащий список слов, к которым респондент после их прочтения должен прибавить первое пришедшее в голову слово:

Ответ:

словесная ассоциация

открытый вопрос

закрытый вопрос

тест на восприятие

тест Люшера

Упражнение 21283:

Номер

Воспринимаемая ценность товара зависит:

Ответ:

от оценки потребителем желанности блага

от прямых издержек маркетинга

от цен прямых конкурентов

от расчетного значения точки безубыточности

Упражнение 21284:

Номер

Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями-это ... товара.

Ответ:

имидж

идея

концепция

марка

замысел

Упражнение 21285:

Номер

Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть ...

Ответ:

релевантная

достоверная

бесплатная

субъективная

периодичная

Упражнение 21286:

Номер

Вторичные данные в маркетинге — это ...

Ответ:

информация, полученная из посторонних источников

информация, первоначально собранная для других целей

ранее собранная кемлибо информация для тех же целей

перепроверенная информация

второстепенная информация

Упражнение 21287:

Номер

Вторичные данные в маркетинге — это:

Ответ:

информация из внешних источников или собственная информация, ервоначально полученная с другими целями

информация, полученная из посторонних источников

второстепенная информация

перепроверенная информация

Упражнение 21288:

Номер

Выбор метода определения базовой цены основан на:

Ответ:

определении величины издержек и плановой прибыли

определении величины издержек

анализе цен конкурентов

принципе непротиворечивости цен на конкурирующие товары

Упражнение 21289:

Номер

Выбор поставщика в первую очередь зависит от ...

Ответ:

цены и качества (сорта) продукции

выбора формы оплаты заказа

географического местоположения поставщика

длительности отношений между поставщиком и потребителем

выбора транспортных средств

Упражнение 21290:

Номер

Выбор схем и условий товародвижения зависит от ...

Ответ:

необходимой скорости выполнения заказов

уровня организации складской сети

цен и тарифов по перемещению грузов

интенсивности конкуренции

интегрированного прямого маркетинга

Упражнение 21291:

Номер

Выделите в нижеследующих правильную стратегию сочетания видов спроса и маркетинга:

Ответ:

в ситуации, когда покупатели безразличны к имеющимся на рынке товарам, необходим стимулирующий маркетинг

когда повышается интерес покупателей к товару, то следует применять ремаркетинг

когда спрос уравновешен предложением, то целесообразен демаркетинг

если на рынке имеет место неравномерный спрос на товары, то следует применять конверсионный маркетинг

на рынке возник очень высокий (ажиотажный) спрос и его в данное время не удается удовлетворить, для чего нужно обратиться к противодействующему маркетингу

Упражнение 21292:

Номер

Выигрышные стратегии позиционирования:

Ответ:

абсолютное превосходство по издержкам

специализация

концентрация

ориентация на «срединный путь»

базисный анализ

Упражнение 21293:

Номер

Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

Ответ:

абсолютного превосходства по издержкам

специализации

концентрации

тесной связи с потребителем

«средней» марки

Упражнение 21294:

Номер

Выставленная на продажу коллекция марок — это товар:

Ответ:

особого спроса

пассивного спроса

предварительного выбора

повседневного спроса

Упражнение 21295:

Номер

Гарантия ремонта стиральной машины — это разновидность:

Ответ:

расширенного продукта

фактического продукта

обобщенного продукта

дополнительного продукта

Упражнение 21296:

Номер

Главная цель деятельности компании при столкновении с проблемами перепроизводства, острой конкуренции или изменения потребительских вкусов:

Ответ:

выживание

максимизация текущей прибыли

максимизация доли рынка

качественное преобладание на рынке

Упражнение 21297:

Номер

Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в ...

Ответ:

типе покупателей и типе спроса

видах и классификации товаров

уровне и методах ценообразования

типе распределения и сбыта

типе конкуренции

Упражнение 21298:

Номер

Главными функциями упаковки являются:

Ответ:

стимулирование

коммуникация

повторное использование

гигиена

звукоизоляция

Упражнение 21299:

Номер

Главными функциями упаковки являются:

Ответ:

увеличение удобства или престижа

распределение товаров

защита товара

утилизация

переработка груза

Упражнение 21300:

Номер

Глобальные маркетинговые стратегии это ...

Ответ:

сегментация

диверсификация

узкая товарная специализация

«снятие сливок»

концентрация

Упражнение 21301:

Номер

Глубина товарного ассортимента — это:

Ответ:

количество вариантов предложения каждого изделий в рамках ассортиментной группы

длина параметрического ряда товара

степень разнообразия издания разных тематических групп

ни один ответ не верен

Упражнение 21302:

Номер

Глубина товарного ассортимента определяется:

Ответ:

числом ассортиментных позиций

числом ассортиментных групп

общей численностью номенклатуры продуктов

интегральным показателем качества.

Упражнение 21303:

Номер

Глубина товарной номенклатуры-это ...

Ответ:

степень индивидуализации товаров по запросам потребителей

совокупность всех ассортиментных групп товаров

степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп

количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы

длина параметрического ряда товаров

Упражнение 21304:

Номер

Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:

Ответ:

позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы

позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами

базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта

позволяет адаптировать товары и услуги к требованиям различных сегментов рынка

Упражнение 21305:

Номер

Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы

Ответ:

контрактная

корпоративная

управляемая

договорная

традиционная

Упражнение 21306:

Номер

Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

Ответ:

установления фиксированных максимальных цен

установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком

стандартизации ставки НДС

установления фиксированных минимальных цен

Упражнение 21307:

Номер

Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:

Ответ:

принцип убывающей предельной полезности

кривая предложения

эффект дохода

закон соответствия спроса предложению

эластичность спроса по цене

Упражнение 21308:

Номер

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она ...

Ответ:

способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления

способствует созданию новых технологий

ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

Упражнение 21309:

Номер

Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как ...

Ответ:

потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные

данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей

это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара

в основе сегментирования заложены методы, применяемые рекламными агентствами

Упражнение 21310:

Номер

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

Ответ:

номинальная

базисная

фактурная

оптовая

розничная

Упражнение 21311:

Номер

Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления называется:

Ответ:

товародвижение

маркетинговая логистика

распределение

маркетинг услуг

стратегия прочного внедрения на рынок

Упражнение 21312:

Номер

Дилер работает:

Ответ:

от своего имени и за свой счет

за свой счет

от своего имени

от имени производителя

Упражнение 21313:

Номер

Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно:

Ответ:

пристальное внимание общественных групп

предпочтение отечественным производителям

низкий уровень бюрократии

отсутствие влияния индивидуальных факторов

неуклонное снижение роли неэкономических факторов

Упражнение 21314:

Номер

Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии ...

Ответ:

синхромаркетинга

демаркетинга

ремаркетинга

конверсионного маркетинга

Упражнение 21315:

Номер

Для ежедневного планирования и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий используется информация:

Ответ:

внутрифирменной отчётности

маркетинговой разведки

маркетинговых исследований

СМИ

общественных групп

Упражнение 21316:

Номер

Для лидера рынка характерны стратегии ...

Ответ:

атаки небольших местных конкурентов

фокусирования

осада

рыночного роста

защиты от атакующих

Упражнение 21317:

Номер

Для нового быстроразвивающегося рынка характерно:

Ответ:

отсутствие чётких правил функционирования рынка

незначительные входные барьеры на рынок

отсутствие системной информации о конкурентах

максимальное обострение конкуренции

высокие входные барьеры на рынок

Упражнение 21318:

Номер

Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:

Ответ:

специальные купоны на упаковке

бесплатные образцы

распространение подарочных купонов в каждую дверь

демонстрация образцов товаров

дополнительный товар в упаковке

Упражнение 21319:

Номер

Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

Ответ:

численность населения региона

тенденции роста населения

этап жизненного цикла семьи

уровень образования населения

структура доходов потребителей

Упражнение 21320:

Номер

Для продукта категории «Звезда» рекомендуют следующую стратегию:

Ответ:

стратегию «обороны»

стратегию «урожая»

стратегию «наращивания»

стратегию «снятия сливок»

Упражнение 21321:

Номер

Для работы в рыночной нише характерно:

Ответ:

чёткое знание всех своих потребителей

выбор стратегии фокусирования

атака на конкурентов подобного размера

расширение рыночной доли

дальнейшее развитие рынка

Упражнение 21322:

Номер

Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

Ответ:

четырехдольный показатель концентрации

индекс Херфиндала

индекс розничной торговли

коэффициент корреляции

критерий хиквадрат

Упражнение 21323:

Номер

Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

Ответ:

купить компанию~конкурента

добиваться преданности потребителей

повысить интенсивность употребления товара

совершенствовать структуры затрат

занять активную оборону специализацию

Упражнение 21324:

Номер

Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

Ответ:

совершенствование структуры затрат

совершенствование ассортимента продукции

покупку компании\конкурента

привлечение новых потребителей

повышение интенсивности употребления товара

Упражнение 21325:

Номер

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

Ответ:

привлечение новых потребителей

повышение интенсивности употребления товара

покупку компании\конкурента

совершенствование структуры затрат

вертикальную специализацию

Упражнение 21326:

Номер

Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:

Ответ:

накопительные базы данных о покупателях

базы данных на основе сделок

списки рассылки

поисковые системы сети Интернет

банки маркетинговых моделей

Маркетинг и маркетинговые исследования - ответы часть 2