Маркетинг и маркетинговые исследования

Упражнение 21327:

Номер

Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

Ответ:

географические

демографические

социальноэкономические

политикоправовые

ситуационные

Упражнение 21328:

Номер

Для сегментирования международных рынков используются критерии:

Ответ:

географический

политико-правовой

экономический

технологический

ситуационный

Упражнение 21329:

Номер

Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

Ответ:

географический

демографический

технологический

организации закупок

геодемографический

политический

Упражнение 21330:

Номер

Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

Ответ:

географический

демографический

технологический

организации закупок

социальный

правовой

Упражнение 21331:

Номер

Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий ...

Ответ:

настольными калькуляторами

мужскими сорочками

женской одеждой

обувью

спортивными товарами

Упражнение 21332:

Номер

Для стратегии многомарочного подхода свойственно:

Ответ:

управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории

предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей

управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий

создание корпоративных марок

повышение риска провала отдельных марок

снижение эффективности дифференцирования отдельных марок

Упражнение 21333:

Номер

Для стратегии рыночного последователя характерно:

Ответ:

стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка

выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов

инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

Упражнение 21334:

Номер

Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют ...

Ответ:

командно-ориентированный подход

параллельную разработку товара

последовательную разработку товара

тестирование концепции товара

объектно-ориентированный подход

Упражнение 21335:

Номер

Для чего фирма должна заниматься маркетингом? Для того, чтобы:

Ответ:

выяснить, как лучше всего удовлетворить имеющийся на рынке спрос

убедиться, какой товар нужен рынку.

продать на рынке произведенный ею товар

установить, каким способом лучше всего изготовить товар для рынка

знать, кому и сколько товара требуется

Упражнение 21336:

Номер

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока ...

Ответ:

генеральный контракт

периодический заказ

гарантия поставщика

запрос производителя

спецификация

Упражнение 21337:

Номер

Долгое время компания Мерседес Бенц в рекламных кампаниях подчеркивала стиль и имидж автомобиля, подтверждающего высокий статус владельца. Для новой рекламной кампании Мерседес собирается избрать девиз: «Мерседес-выбор безопасности и долговечности». В соответствии с этим девизом, Мерседес нацелен на переход в позиционировании от ...

Ответ:

эмоциональных характеристик к инструментальным качествам

характеристик применения автомобиля к ориентации на пользователей

ориентации на пользователя к рациональным ценностям

поведенческих характеристик к ориентации на конкурентов

Упражнение 21338:

Номер

Достоинства системы поставок «точно в срок»:

Ответ:

минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе

снижение затрат на поддержание запасов

увеличение эффективности товародвижения

увеличение затрат на погрузочно-разгрузочные работы

необходимость в сложной системе точного прогнозирования

Упражнение 21339:

Номер

Достоинство рекламы ...

Ответ:

невысокая цена в расчете на одного потребителя

эффективное представление товара

немедленная реакция потребителя

диалог между коммуникатором и потребителем

предоставление потребителю возможности сэкономить

Упражнение 21340:

Номер

Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения ...

Ответ:

высокая степень правдоподобия сообщения

эффективное представление товара

немедленная реакция потребителя

диалог между коммуникатором и потребителем

предоставление потребителю возможности сэкономить

Упражнение 21341:

Номер

Емкость конкурентного рынка, эластичного по цене, определяется:

Ответ:

построением функции спроса от средне-рыночной цены и нахождением значения этой функции при минимальной цене

сложением доли всех конкурентов

проведением расчёт коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента

нахождением среднего значения между величинами спроса при максимальной и минимальной средне-рыночной цене

Упражнение 21342:

Номер

Емкость рынка определяется на основе:

Ответ:

структурных характеристик рынка

индекса исследовательской панели

суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

данных об интенсивности стимулирования продаж

исследование восприятия потребителей

Упражнение 21343:

Номер

Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является

Ответ:

личные продажи

директ-маркетинг

связи с общественностью

стимулирование сбыта

Упражнение 21344:

Номер

Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус трем, то это означает, что:

спрос весьма эластичен

Ответ:

спрос весьма неэластичен

спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс три

надо сокращать производство и предложение товара

Упражнение 21345:

Номер

Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус трем, то это означает, что: спрос весьма эластичен

Ответ:

спрос весьма неэластичен

спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс три

надо сокращать производство и предложение товара

Упражнение 21346:

Номер

Если марочное название становится настолько хорошо известным, что оно рассматривается как родовое понятие, то ...

Ответ:

воздействие наименования марки было слишком велико, и наименование марки больше не позволяет отличить продукт от других марок

производителю необходимо предпринимать большие усилия по дифференциации своих товаров

производителю необходимо выбрать другое наименование марки

производитель занимает монопольные позиции

рекламирование марки всегда рассматривается как родовая реклама

Упражнение 21347:

Номер

Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия ...

Ответ:

роста цены эксплуатации

ценовой дискриминации

«снятия сливок»

«ценовой ступеньки»

единой шкалы цен

Упражнение 21348:

Номер

Если руководство фирмы не будет уделять серьезного внимания маркетингу, то какие негативные последствия это будет иметь для фирмы?

Ответ:

товары фирмы не будут находить своих покупателей на рынке

товары фирмы будут иметь покупателей, но их потребности не будут удовлетворяться

товары фирмы будут становиться все более дорогими

товары фирмы не будут привлекать внимания рынка, несмотря на высокое качество и доступные цены

фирма найдет другой путь продажи своих товаров с пользой для себя и не прибегая к маркетингу

Упражнение 21349:

Номер

Жизненный цикл товара — это:

Ответ:

совокупность стадий движения товара на рынке от его появления на нем и до прекращения существования

интервал времени от момента приобретения товара до прекращения его существования на рынке

период устойчивости товара на рынке, который завершается его вытеснением другим товаром, более привлекательным для покупателей

процесс движения товара по стадиям производства и реализации

интервал времени, в течение которого спрос на товар проходит все возможные стадии и возвращается к исходному пункту

Упражнение 21350:

Номер

Жизненный цикл товара-это ...

Ответ:

интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации

совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара

интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке

стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и распределения товаров

Упражнение 21351:

Номер

Закон спроса представляет собой зависимость:

Ответ:

когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт

потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми

рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают покупать больше товаров

превышение предложения над спросом, как правило, ведёт к снижению цены на товар

кривая спроса имеет положительный наклон

Упражнение 21352:

Номер

Застойный рынок характеризуется

Ответ:

уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями

отсутствием целостной информации о конкурентах и потребителях

интенсификацией процесса слияний и поглощений

возрастанием затрат на стимулирование повторных покупок

выходом на внешний рынок

Упражнение 21353:

Номер

Захват небольших фирм производится с целью ...

Ответ:

организации производства с более конкурентоспособным масштабом

организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом

повышения рентабельности

увеличения масштабов рекламных кампаний

достижения доминирующего положения на рынке

Упражнение 21354:

Номер

Зачем надо определять главного конкурента?

Ответ:

для эффективного анализа рыночной ситуации

для реализации стратегии «цена лидера»

чтобы знать, кого надо опередить

для изучения потребительских свойств его товара

Упражнение 21355:

Номер

Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...

Ответ:

анализа рыночных возможностей

сегментации рынка

разработки структуры службы маркетинга

формирования корпоративной культуры

составления досье конкурентов

Упражнение 21356:

Номер

Изменение предприятием покупателем условий поставки продукции поставщиком является примером ... закупки.

Ответ:

изменённой повторной

обычной повторной

новой

комплексной

Упражнение 21357:

Номер

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

Ответ:

макросреды компании

микросреды компании

внутренней среды компании

политики маркетинговых коммуникаций

корпоративной миссии

Упражнение 21358:

Номер

Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

Ответ:

должность

образование

полномочия

статус

методы работы

Упражнение 21359:

Номер

Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для:

Ответ:

оценки эффективности маркетинговой деятельности

выявления проблем и возможностей маркетинга

обеспечения информационного обслуживания подразделений

создания финансовых отчётов

удовлетворения клиентов

Упражнение 21360:

Номер

Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

Ответ:

даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе

лишает права торговать товарами конкурентов

является интенсивным распределением

снижает контроль над ценами

даёт возможность широкого охвата рынка

Упражнение 21361:

Номер

Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

Ответ:

дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе

лишает права торговать товаром конкурентов

верно и то, и другое

является интенсивным распределением

Упражнение 21362:

Номер

Использование стратегии следования за лидером характерно для организации ...

Ответ:

имеющей сильную конкурентную позицию

имеющей слабую конкурентную позицию

аутсайдера рынка

лидера рынка

обслуживающей рыночную нишу

Упражнение 21363:

Номер

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:

Ответ:

полевую

лабораторную

кабинетную

все ответы верны

правильного ответа нет

Упражнение 21364:

Номер

Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа... исследование

Ответ:

количественное

описательное

качественное

поисковое

Упражнение 21365:

Номер

Источники внутренней вторичной информации:

Ответ:

отчёты продавцов

списки клиентов

объявления конкурентов о найме на работу

данные о регистрации патентов

статьи о деятельности предприятия

Упражнение 21366:

Номер

К вариантам стратегической разработки целевого рынка не относят (укажите лишнее):

Ответ:

стратегический маркетинг

концентрированный маркетинг

дифференцированный маркетинг

недифференцированный маркетинг

Упражнение 21367:

Номер

К источникам получения первичных данных при маркетинговых исследованиях относят:

Ответ:

опрос

интернет

средства массовой информации

производственные сводки

Упражнение 21368:

Номер

К какому типу исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

Ответ:

кабинетные исследования

полевые исследования

не относится к исследованиям

все ответы верны

правильного ответа нет

Упражнение 21369:

Номер

К корпоративным стратегиям маркетинга относят:

Ответ:

конкурентные стратегии

продуктовые стратегии

стратегии позиционирования

ценовые стратегии

Упражнение 21370:

Номер

К критериям привлекательности сегментов рынка не относят (укажите лишнее)

Ответ:

прогнозируемость

долговременность

доступность

размер

Упражнение 21371:

Номер

К критериям сегментации физических лиц на банковском рынке сберегательных депозитов не относят (укажите лишнее):

Ответ:

национальность

возраст клиентов

регион обслуживания

уровень доходов

Упражнение 21372:

Номер

К критериям сегментации юридических лиц не относят (укажите лишнее):

Ответ:

размер оплаты работников

географическое местоположение

тип организации

размер организации

Упражнение 21373:

Номер

К методам ассортиментного ценообразования не относится:

Ответ:

метод «снятия сливок»

метод «цена с приманкой»

метод ценовых линий

метод пакетного ценообразования

Упражнение 21374:

Номер

К методам географического ценообразования относится

Ответ:

метод «цена, страхование, фрахт»

метод «ситуационных цен»

метод «цена проникновения на рынок»

метод «ценовых линий»

Упражнение 21375:

Номер

К методам конкурентного ценообразования не относятся:

Ответ:

метод «сбора урожая»

метод «снятия сливок»

метод «ценового лидерства»

метод «цены проникновения»

Упражнение 21376:

Номер

К методам прямой продажи не относят (укажите лишнее):

Ответ:

вручение сувениров с фирменной символикой

интернет — коммерция

персональная продажа

телефонный маркетинг

Маркетинг и маркетинговые исследования - ответы часть 3