Главная / Ответы на новые тесты / Маркетинг и маркетинговые исследования / Страница 4
Маркетинг и маркетинговые исследования - ответы часть 4
Упражнение 21377:
Номер
К методам стимулирования сбыта не относится:
Ответ:
 благотворительность 
 раздача образцов на пробу 
 купоны 
 сервисное обслуживание 
Упражнение 21378:
Номер
К основным концепциям маркетинга относится:
Ответ:
 концепция ориентации на рынок 
 концепция ценообразования 
 концепция ориентации на посредников 
 концепция рекламной деятельности 
Упражнение 21379:
Номер
К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):
Ответ:
 целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли 
 залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение 
 маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею 
 маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом 
Упражнение 21380:
Номер
К основным функциям маркетинга не относят (укажите лишнее):
Ответ:
 дифференциальную функцию 
 аналитическую функцию 
 производственную функцию 
 функцию управления 
Упражнение 21381:
Номер
К основным этапам разработки ценовой стратегии фирмы не относят (укажите лишнее):
Ответ:
 анализ ёмкости рынка 
 оценку издержек 
 анализ спроса 
 выявление внешних факторов ценообразования 
Упражнение 21382:
Номер
К основным этапам стратегического маркетингового планирования не относят
Ответ:
 формирование миссии предприятия 
 разработку продуктовой политики предприятия 
 исследование возможностей и угроз внешней среды 
 оценку внутренних ресурсов предприятия 
Упражнение 21383:
Номер
К средствам PR относят:
Ответ:
 статьи к юбилейным мероприятиям 
 рекламный слоган 
 скидки с цены 
 использование дисконтных карт 
Упражнение 21384:
Номер
К числу основных задач, стоящих перед рекламным сообщением, относят:
Ответ:
 все перечисленное выше 
 стимулирование действия 
 возбуждение интереса 
 привлечение внимания 
Упражнение 21385:
Номер
К этапам сегментации рынка не относят (укажите лишнее):
Ответ:
 определение конкурентных преимуществ 
 разработка маркетинговой стратегии для целевого сегмента 
 позиционирование продукта 
 выбор целевого рынка 
Упражнение 21386:
Номер
Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется:
Ответ:
 контент-анализом 
 традиционным анализом 
 информативно-целевым анализом 
 все ответы верны 
 правильного ответа нет 
Упражнение 21387:
Номер
Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...
Ответ:
 товару 
 услугам 
 персоналу 
 имиджу 
 курсу акций 
 стратегии 
Упражнение 21388:
Номер
Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...
Ответ:
 товару 
 услугам 
 персоналу 
 имиджу 
 сегменту 
 конкурентам 
Упражнение 21389:
Номер
Какая стратегия конкуренции в цене ведет к снижению интенсивности конкуренции:
Ответ:
 временно низкая цена 
 среднерыночная цена 
 «снятие сливок» 
 безубыточная цена 
Упражнение 21390:
Номер
Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна:
Ответ:
 среднерыночная цена 
 минимизация издержек 
 гибкая цена 
 безубыточная цена 
Упражнение 21391:
Номер
Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна:
Ответ:
 «снятие сливок» 
 цена лидера 
 все зависит от рыночной ситуации 
 завышенная цена 
Упражнение 21392:
Номер
Какая стратегия является наиболее доходной, если главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»:
Ответ:
 гибкая цена 
 цена выше себестоимости 
 демпинговая цена 
 психологическая цена 
Упражнение 21393:
Номер
Какие мероприятия из нижеследующих относятся к паблик рилейшиз?
Ответ:
 распространение мнений о солидности фирмы-производителя товаров 
 подчеркивание высокой значимости товаров фирмы как проявление ее заботы об общественном благе 
 пропаганда престижности покупок товара данной фирмы 
 распространение сведений о достоинствах товаров фирмы 
 создание привлекательного общественного мнения о руководителях фирмы 
 распространение представлений о том выигрыше, который получит покупатель товаров данной фирмы 
Упражнение 21394:
Номер
Какие посредники из нижеперечисленных обладают правом собственности на товары фирмы?
Ответ:
 дилеры 
 брокеры 
 торговые представители 
 джобберы 
 коммивояжёры 
Упражнение 21395:
Номер
Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам:
Ответ:
 расходы на аренду помещений 
 расходы на сырье 
 расходы на упаковку товара 
 расходы на зарплату рабочих 
Упражнение 21396:
Номер
Каким образом определяется главный конкурент?
Ответ:
 По величине доли рынка 
 По объему предложения 
 По уровню потребительских свойств товара 
 По наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения 
Упражнение 21397:
Номер
Какое из положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?
Ответ:
 менеджмент и маркетинг частично пересекаются 
 менеджмент — важный компонент маркетинга 
 маркетинг — один из подходов в менеджменте 
Упражнение 21398:
Номер
Какой из нижеследующего используется в качестве основного критерия сегментации товаров на рынке?
Ответ:
 уровень доходов населения 
 природно-климатические условия 
 привычки покупателей 
 взгляды и мировоззрение покупателей 
 степень информированности населения о товарах; 
 профессиональная принадлежность покупателей 
Упражнение 21399:
Номер
Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера? (укажите лишнее):
Ответ:
 имеет не менее 40% доли на рынке и стремится её расширить 
 диктует свою волю конкурентам 
 ориентируется на совокупный рыночный спрос 
 в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке 
Упражнение 21400:
Номер
Какой товар следует считать новым?
Ответ:
 такой, который обладает характеристиками, отсутствующими у товаров- конкурентов 
 такой, который продается на новом рынке после вытеснения его с традиционного рынка 
 такой, который аналогичен имеющимся на рынке товарам, но обладает принципиально иным функциональным действием 
 такой, который имеется на рынке в модернизированном виде без коренного изменения его характеристик 
Упражнение 21401:
Номер
Какую стратегию маркетинга, основанную на доле рынка, следует избирать фирме в следующих случаях?
Ответ:
 если конкуренты теряют свои позиции на рынке и для фирмы открывается возможность увеличить свою долю на рынке 
 aaесли фирма расширяет производство, которое окупится при значительном увеличении объема продажи товаров 
 если фирма сталкивается на рынке с агрессивной политикой конкурентов, противостоять которой она не в состоянии в силу ограниченности средств 
 если фирма оказалась в сложном финансовом положении и она уступает свою долю на рынке конкурентам 
Упражнение 21402:
Номер
Кампании по стимулированию сбыта привлекают потребителей:
Ответ:
 часто меняющих марки 
 пользующихся товарами конкурентов 
 активно реагирующих на рекламу 
 не пользующихся товарами данной категории 
 приверженных другой торговой марке 
Упражнение 21403:
Номер
Каналами интерактивного маркетинга являются ...
Ответ:
 электронный магазин 
 телеконференция 
 электронная почта 
 телевизионная реклама 
 телемагазин 
Упражнение 21404:
Номер
Каналом прямого маркетинга не является (укажите лишнее):
Ответ:
 торговля со склада дистрибьютора 
 торговля через магазины, принадлежащие производителю 
 посылочная торговля 
 Internet — бизнес 
Упражнение 21405:
Номер
Каналом прямого маркетинга не является:
Ответ:
 торговля со складов дистрибьютора 
 торговля вразнос 
 посылочная торговля 
 торговля через магазины, принадлежащие издательству 
Упражнение 21406:
Номер
Каналом прямого маркетинга является торговля ...
Ответ:
 вразнос 
 посылочная 
 через магазины производителя 
 со склада дистрибьютора 
 через демонстрационные залы 
 через клубы 
Упражнение 21407:
Номер
Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:
Ответ:
 средства массовой информации 
 церемонии торжественных открытий 
 личная коммуникация 
 молва и слухи 
 независимые эксперты 
Упражнение 21408:
Номер
Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую-каналы ...
Ответ:
 личной коммуникации 
 молвы и слухов 
 неличной коммуникации 
 средств массовой информации 
 стимулирования сбыта 
Упражнение 21409:
Номер
Качество продукта в маркетинге определяется:
Ответ:
 степенью предотвращения дефектов изготовления или эксплуатации 
 степенью его отличия от товаров-конкурентов 
 совокупностью физических, химических и технических характеристик 
 совокупностью свойств, соответствующих запросам и ожиданиям покупателя 
Упражнение 21410:
Номер
Качество товара в маркетинге — это:
Ответ:
 степень успешности решения проблем потребителей 
 то общее, что ценят в издании покупатели 
 характеристика конкурентоспособности, степень его отличия от товаров- онкурентов 
 совокупность информационных, эстетических, технических, познавательных и ДР. характеристик 
Упражнение 21411:
Номер
Качество товара в маркетинге выражается в том, что:
Ответ:
 товар обладает такими свойствами, которые позволяют потребителям решать свои проблемы 
 товар обладает такими свойствами, которые отличают его от товаров- конкурентов 
 товар не имеет явно выраженных дефектов 
 товар характеризуется совокупностью физических, химических, экологических и других свойств, оценку которым дает покупатель 
 товар обладает наличием комплекса функциональных и других свойств, отвечающих ожиданиям и запросам покупателей 
Упражнение 21412:
Номер
Классическая структура товарной политики фирмы включает:
Ответ:
 все вышеперечисленные задачи 
 задачу товарных инноваций 
 задачу товарного позиционирования 
 задачу товарного ассортимента 
Упражнение 21413:
Номер
Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:
Ответ:
 количество потребителей продукции 
 кратность покупок/продаж 
 средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара 
 среднегодовой уровень дохода потребителей 
 среднегодовой объём выпуска продукции 
 данные об экспорте/импорте 
Упражнение 21414:
Номер
Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются ...
Ответ:
 сокращение количества посредников 
 регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами 
 усиление контроля товародвижения 
 создание значительных страховых запасов продукции 
 развитие традиционных систем распределения 
 кругооборот розничной торговли 
Упражнение 21415:
Номер
Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются ...
Ответ:
 специализированные дискаунты 
 магазины бросовых цен 
 фирменные магазины бросовых цен 
 независимые магазины бросовых цен 
 складские клубы 
Упражнение 21416:
Номер
Когда мы говорим о предоставлении услуг, то термин «погоня за спросом» означает
Ответ:
 усилия по достижению соответствия между спросом и предложением услуг 
 усилия по достижению соответствия типа услуг типу потребности 
 дифференциацию цены для того, чтобы ее можно было изменить в момент запроса на услугу 
 усилия со стороны производителя услуг, направленные на поддержание долговременных отношений с потребителем 
 перевод дискретных отношений с потребителем в непрерывные 
Упражнение 21417:
Номер
Когнитивный диссонанс является следствием того, что ...
Ответ:
 покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора 
 привлечь нового потребителя труднее, чем удержать старого 
 неудовлетворённые потребители активно распространяют негативную информацию 
 компания должна поощрять потребителей выражать недовольство 
 товар превосходит ожидания потребителя 
Упражнение 21418:
Номер
Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется ... товарной номенклатуры.
Ответ:
 широтой 
 длиной 
 глубиной 
 высотой 
Упражнение 21419:
Номер
Коммуникационная политика проводится фирмой на рынке для того, чтобы:
Ответ:
 приблизить потребителей к товарам фирмы 
 приблизить интересы потребителей к целям, которые преследует фирма на рынке 
 приблизить запросы потребителей к возможностям фирмы по их удовлетворению 
 приблизить фирму к рынку 
 приблизить товары к покупателям 
Упражнение 21420:
Номер
Коммуникационная политика фирмы — это:
Ответ:
 проведение мероприятий по информированию покупателей о фирме и ее товарах 
 систематически осуществляемая деятельность по установлению и поддержанию связей с покупателями товаров 
 целенаправленное воздействие на рынок с целью формирования спроса и стимулирования продажи товаров 
 комплекс маркетинговых коммуникаций, создаваемый с целью активизации сбыта товаров 
 программа деятельности по информационному освоению рыночного пространства 
Упражнение 21421:
Номер
Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...
Ответ:
 функциональность 
 стиль 
 консультации 
 компетентность 
 доставка 
Упражнение 21422:
Номер
Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...
Ответ:
 консультации 
 доставка 
 функциональность 
 стиль 
 конкуренты 
Упражнение 21423:
Номер
Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...
Ответ:
 компетентность 
 реакция на проблему 
 стиль 
 символ 
 конкуренты 
Упражнение 21424:
Номер
Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:
Ответ:
 добиться более эффективного выхода на целевых потребителей 
 создавать индивидуализированные отношения с потребителями 
 проводить краткосрочное стимулирование потребителей 
 реализовать стратегию массового маркетинга 
 добиться экономии на масштабе 
Упражнение 21425:
Номер
Компании по организации товародвижения помогают:
Ответ:
 складировать и перемещать товары от производителя к потребителю 
 обеспечить для фирмы каналы распространения 
 выбрать целевой рынок 
 финансировать сделки и страховать от рисков 
 разрабатывать кампании продвижения товара на рынок 
Упражнение 21426:
Номер
Компании покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы:
Ответ:
 избежать абсолютной зависимости от одного из них 
 сравнивать цены и качество работы различных поставщиков 
 сократить количество возможных поставщиков для конкурентов 
 не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов 
 избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком