игра брюс 2048
Главная / Ответы на новые тесты / Маркетинг и маркетинговые исследования / Страница 4

Маркетинг и маркетинговые исследования - ответы часть 4

Упражнение 21377:
Номер
К методам стимулирования сбыта не относится:

Ответ:
 благотворительность 

 раздача образцов на пробу 

 купоны 

 сервисное обслуживание 


Упражнение 21378:
Номер
К основным концепциям маркетинга относится:

Ответ:
 концепция ориентации на рынок 

 концепция ценообразования 

 концепция ориентации на посредников 

 концепция рекламной деятельности 


Упражнение 21379:
Номер
К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):

Ответ:
 целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли 

 залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение 

 маркетинг ориентирован на предвосхищение изменений ситуации и управление ею 

 маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом 


Упражнение 21380:
Номер
К основным функциям маркетинга не относят (укажите лишнее):

Ответ:
 дифференциальную функцию 

 аналитическую функцию 

 производственную функцию 

 функцию управления 


Упражнение 21381:
Номер
К основным этапам разработки ценовой стратегии фирмы не относят (укажите лишнее):

Ответ:
 анализ ёмкости рынка 

 оценку издержек 

 анализ спроса 

 выявление внешних факторов ценообразования 


Упражнение 21382:
Номер
К основным этапам стратегического маркетингового планирования не относят

Ответ:
 формирование миссии предприятия 

 разработку продуктовой политики предприятия 

 исследование возможностей и угроз внешней среды 

 оценку внутренних ресурсов предприятия 


Упражнение 21383:
Номер
К средствам PR относят:

Ответ:
 статьи к юбилейным мероприятиям 

 рекламный слоган 

 скидки с цены 

 использование дисконтных карт 


Упражнение 21384:
Номер
К числу основных задач, стоящих перед рекламным сообщением, относят:

Ответ:
 все перечисленное выше 

 стимулирование действия 

 возбуждение интереса 

 привлечение внимания 


Упражнение 21385:
Номер
К этапам сегментации рынка не относят (укажите лишнее):

Ответ:
 определение конкурентных преимуществ 

 разработка маркетинговой стратегии для целевого сегмента 

 позиционирование продукта 

 выбор целевого рынка 


Упражнение 21386:
Номер
Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется:

Ответ:
 контент-анализом 

 традиционным анализом 

 информативно-целевым анализом 

 все ответы верны 

 правильного ответа нет 


Упражнение 21387:
Номер
Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

Ответ:
 товару 

 услугам 

 персоналу 

 имиджу 

 курсу акций 

 стратегии 


Упражнение 21388:
Номер
Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

Ответ:
 товару 

 услугам 

 персоналу 

 имиджу 

 сегменту 

 конкурентам 


Упражнение 21389:
Номер
Какая стратегия конкуренции в цене ведет к снижению интенсивности конкуренции:

Ответ:
 временно низкая цена 

 среднерыночная цена 

 «снятие сливок» 

 безубыточная цена 


Упражнение 21390:
Номер
Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна:

Ответ:
 среднерыночная цена 

 минимизация издержек 

 гибкая цена 

 безубыточная цена 


Упражнение 21391:
Номер
Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна:

Ответ:
 «снятие сливок» 

 цена лидера 

 все зависит от рыночной ситуации 

 завышенная цена 


Упражнение 21392:
Номер
Какая стратегия является наиболее доходной, если главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»:

Ответ:
 гибкая цена 

 цена выше себестоимости 

 демпинговая цена 

 психологическая цена 


Упражнение 21393:
Номер
Какие мероприятия из нижеследующих относятся к паблик рилейшиз?

Ответ:
 распространение мнений о солидности фирмы-производителя товаров 

 подчеркивание высокой значимости товаров фирмы как проявление ее заботы об общественном благе 

 пропаганда престижности покупок товара данной фирмы 

 распространение сведений о достоинствах товаров фирмы 

 создание привлекательного общественного мнения о руководителях фирмы 

 распространение представлений о том выигрыше, который получит покупатель товаров данной фирмы 


Упражнение 21394:
Номер
Какие посредники из нижеперечисленных обладают правом собственности на товары фирмы?

Ответ:
 дилеры 

 брокеры 

 торговые представители 

 джобберы 

 коммивояжёры 


Упражнение 21395:
Номер
Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам:

Ответ:
 расходы на аренду помещений 

 расходы на сырье 

 расходы на упаковку товара 

 расходы на зарплату рабочих 


Упражнение 21396:
Номер
Каким образом определяется главный конкурент?

Ответ:
 По величине доли рынка 

 По объему предложения 

 По уровню потребительских свойств товара 

 По наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения 


Упражнение 21397:
Номер
Какое из положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?

Ответ:
 менеджмент и маркетинг частично пересекаются 

 менеджмент — важный компонент маркетинга 

 маркетинг — один из подходов в менеджменте 


Упражнение 21398:
Номер
Какой из нижеследующего используется в качестве основного критерия сегментации товаров на рынке?

Ответ:
 уровень доходов населения 

 природно-климатические условия 

 привычки покупателей 

 взгляды и мировоззрение покупателей 

 степень информированности населения о товарах; 

 профессиональная принадлежность покупателей 


Упражнение 21399:
Номер
Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера? (укажите лишнее):

Ответ:
 имеет не менее 40% доли на рынке и стремится её расширить 

 диктует свою волю конкурентам 

 ориентируется на совокупный рыночный спрос 

 в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке 


Упражнение 21400:
Номер
Какой товар следует считать новым?

Ответ:
 такой, который обладает характеристиками, отсутствующими у товаров- конкурентов 

 такой, который продается на новом рынке после вытеснения его с традиционного рынка 

 такой, который аналогичен имеющимся на рынке товарам, но обладает принципиально иным функциональным действием 

 такой, который имеется на рынке в модернизированном виде без коренного изменения его характеристик 


Упражнение 21401:
Номер
Какую стратегию маркетинга, основанную на доле рынка, следует избирать фирме в следующих случаях?

Ответ:
 если конкуренты теряют свои позиции на рынке и для фирмы открывается возможность увеличить свою долю на рынке 

 aaесли фирма расширяет производство, которое окупится при значительном увеличении объема продажи товаров 

 если фирма сталкивается на рынке с агрессивной политикой конкурентов, противостоять которой она не в состоянии в силу ограниченности средств 

 если фирма оказалась в сложном финансовом положении и она уступает свою долю на рынке конкурентам 


Упражнение 21402:
Номер
Кампании по стимулированию сбыта привлекают потребителей:

Ответ:
 часто меняющих марки 

 пользующихся товарами конкурентов 

 активно реагирующих на рекламу 

 не пользующихся товарами данной категории 

 приверженных другой торговой марке 


Упражнение 21403:
Номер
Каналами интерактивного маркетинга являются ...

Ответ:
 электронный магазин 

 телеконференция 

 электронная почта 

 телевизионная реклама 

 телемагазин 


Упражнение 21404:
Номер
Каналом прямого маркетинга не является (укажите лишнее):

Ответ:
 торговля со склада дистрибьютора 

 торговля через магазины, принадлежащие производителю 

 посылочная торговля 

 Internet — бизнес 


Упражнение 21405:
Номер
Каналом прямого маркетинга не является:

Ответ:
 торговля со складов дистрибьютора 

 торговля вразнос 

 посылочная торговля 

 торговля через магазины, принадлежащие издательству 


Упражнение 21406:
Номер
Каналом прямого маркетинга является торговля ...

Ответ:
 вразнос 

 посылочная 

 через магазины производителя 

 со склада дистрибьютора 

 через демонстрационные залы 

 через клубы 


Упражнение 21407:
Номер
Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:

Ответ:
 средства массовой информации 

 церемонии торжественных открытий 

 личная коммуникация 

 молва и слухи 

 независимые эксперты 


Упражнение 21408:
Номер
Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую-каналы ...

Ответ:
 личной коммуникации 

 молвы и слухов 

 неличной коммуникации 

 средств массовой информации 

 стимулирования сбыта 


Упражнение 21409:
Номер
Качество продукта в маркетинге определяется:

Ответ:
 степенью предотвращения дефектов изготовления или эксплуатации 

 степенью его отличия от товаров-конкурентов 

 совокупностью физических, химических и технических характеристик 

 совокупностью свойств, соответствующих запросам и ожиданиям покупателя 


Упражнение 21410:
Номер
Качество товара в маркетинге — это:

Ответ:
 степень успешности решения проблем потребителей 

 то общее, что ценят в издании покупатели 

 характеристика конкурентоспособности, степень его отличия от товаров- онкурентов 

 совокупность информационных, эстетических, технических, познавательных и ДР. характеристик 


Упражнение 21411:
Номер
Качество товара в маркетинге выражается в том, что:

Ответ:
 товар обладает такими свойствами, которые позволяют потребителям решать свои проблемы 

 товар обладает такими свойствами, которые отличают его от товаров- конкурентов 

 товар не имеет явно выраженных дефектов 

 товар характеризуется совокупностью физических, химических, экологических и других свойств, оценку которым дает покупатель 

 товар обладает наличием комплекса функциональных и других свойств, отвечающих ожиданиям и запросам покупателей 


Упражнение 21412:
Номер
Классическая структура товарной политики фирмы включает:

Ответ:
 все вышеперечисленные задачи 

 задачу товарных инноваций 

 задачу товарного позиционирования 

 задачу товарного ассортимента 


Упражнение 21413:
Номер
Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

Ответ:
 количество потребителей продукции 

 кратность покупок/продаж 

 средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара 

 среднегодовой уровень дохода потребителей 

 среднегодовой объём выпуска продукции 

 данные об экспорте/импорте 


Упражнение 21414:
Номер
Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются ...

Ответ:
 сокращение количества посредников 

 регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами 

 усиление контроля товародвижения 

 создание значительных страховых запасов продукции 

 развитие традиционных систем распределения 

 кругооборот розничной торговли 


Упражнение 21415:
Номер
Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются ...

Ответ:
 специализированные дискаунты 

 магазины бросовых цен 

 фирменные магазины бросовых цен 

 независимые магазины бросовых цен 

 складские клубы 


Упражнение 21416:
Номер
Когда мы говорим о предоставлении услуг, то термин «погоня за спросом» означает

Ответ:
 усилия по достижению соответствия между спросом и предложением услуг 

 усилия по достижению соответствия типа услуг типу потребности 

 дифференциацию цены для того, чтобы ее можно было изменить в момент запроса на услугу 

 усилия со стороны производителя услуг, направленные на поддержание долговременных отношений с потребителем 

 перевод дискретных отношений с потребителем в непрерывные 


Упражнение 21417:
Номер
Когнитивный диссонанс является следствием того, что ...

Ответ:
 покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора 

 привлечь нового потребителя труднее, чем удержать старого 

 неудовлетворённые потребители активно распространяют негативную информацию 

 компания должна поощрять потребителей выражать недовольство 

 товар превосходит ожидания потребителя 


Упражнение 21418:
Номер
Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется ... товарной номенклатуры.

Ответ:
 широтой 

 длиной 

 глубиной 

 высотой 


Упражнение 21419:
Номер
Коммуникационная политика проводится фирмой на рынке для того, чтобы:

Ответ:
 приблизить потребителей к товарам фирмы 

 приблизить интересы потребителей к целям, которые преследует фирма на рынке 

 приблизить запросы потребителей к возможностям фирмы по их удовлетворению 

 приблизить фирму к рынку 

 приблизить товары к покупателям 


Упражнение 21420:
Номер
Коммуникационная политика фирмы — это:

Ответ:
 проведение мероприятий по информированию покупателей о фирме и ее товарах 

 систематически осуществляемая деятельность по установлению и поддержанию связей с покупателями товаров 

 целенаправленное воздействие на рынок с целью формирования спроса и стимулирования продажи товаров 

 комплекс маркетинговых коммуникаций, создаваемый с целью активизации сбыта товаров 

 программа деятельности по информационному освоению рыночного пространства 


Упражнение 21421:
Номер
Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

Ответ:
 функциональность 

 стиль 

 консультации 

 компетентность 

 доставка 


Упражнение 21422:
Номер
Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...

Ответ:
 консультации 

 доставка 

 функциональность 

 стиль 

 конкуренты 


Упражнение 21423:
Номер
Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...

Ответ:
 компетентность 

 реакция на проблему 

 стиль 

 символ 

 конкуренты 


Упражнение 21424:
Номер
Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы:

Ответ:
 добиться более эффективного выхода на целевых потребителей 

 создавать индивидуализированные отношения с потребителями 

 проводить краткосрочное стимулирование потребителей 

 реализовать стратегию массового маркетинга 

 добиться экономии на масштабе 


Упражнение 21425:
Номер
Компании по организации товародвижения помогают:

Ответ:
 складировать и перемещать товары от производителя к потребителю 

 обеспечить для фирмы каналы распространения 

 выбрать целевой рынок 

 финансировать сделки и страховать от рисков 

 разрабатывать кампании продвижения товара на рынок 


Упражнение 21426:
Номер
Компании покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы:

Ответ:
 избежать абсолютной зависимости от одного из них 

 сравнивать цены и качество работы различных поставщиков 

 сократить количество возможных поставщиков для конкурентов 

 не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов 

 избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком 




Главная / Тесты 2 / Маркетинг и маркетинговые исследования / Страница 4