Маркетинг и маркетинговые исследования

Упражнение 21427:

Номер

Компании предлагают расширение семейства марки по причинам:

Ответ:

выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров

существуют избыточные производственные мощности

происходит «растворение» торговой марки

облегчается проникновение на рынок новых товарных категорий

снижается риск провала марки

Упражнение 21428:

Номер

Компании, выпускающие потребительские товары, обычно используют методы пробного маркетинга:

Ответ:

стандартный

контролируемый

моделируемый

свободный

тактический

Упражнение 21429:

Номер

Компания выиграет в долгосрочном плане с точки зрения маркетинга от действий недовольного покупателя:

Ответ:

направить жалобу компании

обменять товар

вернуть товар через разумный срок

ничего не заявить и снова покупать товар

принять решение больше не покупать товар

Упражнение 21430:

Номер

Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится ...

Ответ:

опередить конкурентов и занять рыночную нишу

обеспечить себе более быстрый рост

защититься от «каннибализма» по отношению к товарам высокого качества

спровоцировать конкурентов к продвижению вверх

сократить расходы на поддержание товаров на складах

Упражнение 21431:

Номер

Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на ...

Ответ:

стратегию массового охвата рынка

маркетинговую концепцию

сегментацию рынка

стратегию концентрации

Упражнение 21432:

Номер

Компания, выпускающая чулочные изделия, традиционно реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год компания решила упаковывать свою продукцию в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех компании в данном случае можно объяснить инновациями:

Ответ:

продвижения на рынок

товарной политики

производства

реализации

ценовой политики

Упражнение 21433:

Номер

Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов-компания, ориентированная на ...

Ответ:

конкурентов

товар

потребителей

рынок

технологию

Упражнение 21434:

Номер

Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка-компания ..

Ответ:

претендент на лидерство

лидер рынка

последователь

обслуживающая рыночную нишу

Упражнение 21435:

Номер

Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям-компания, ориентированная на ...

Ответ:

потребителей

товар

конкурентов

рынок

технологию

Упражнение 21436:

Номер

Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами-компания, ориентированная на ...

Ответ:

рынок

товар

потребителей

конкурентов

технологию

Упражнение 21437:

Номер

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания ...

Ответ:

лидер рынка

претендент на лидерство

последователь

обслуживающая рыночную нишу

Упражнение 21438:

Номер

Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта-компания...

Ответ:

лидер рынка

претендент на лидерство

последователь

обслуживающая рыночную нишу

Упражнение 21439:

Номер

Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике ...

Ответ:

продуктовой

ценообразования

стимулирования

распределения

Упражнение 21440:

Номер

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...

Ответ:

товара

сегмента рынка

рынка в целом

непосредственного конкурента

посредника

Упражнение 21441:

Номер

Конверсионный маркетинг позволяет

Ответ:

предупредить нежелательный спрос

снизить спрос

удерживать спрос

сформировать спрос

удовлетворить имеющийся спрос

Упражнение 21442:

Номер

Конгломератная диверсификация характеризуется

Ответ:

наличием слабых соответствий между сферами бизнеса

наличием существенных соответствий между сферами бизнеса

ориентацией на производственную кооперацию

включением в сферу бизнеса поставщиков сырья

Упражнение 21443:

Номер

Конкурентное преимущество компании — это ...

Ответ:

сильная сторона компании

позиция товаров компании на рынке

восприятие товара компании предполагаемым потребителем

отличие компании от конкурентов

набор восприятий, впечатлений и ощущений потребителя

Упражнение 21444:

Номер

Конкурентоспособность продукции определяется:

Ответ:

показателями качества и цены

показателями качества

показателями цены

длительностью жизненного цикла продукта

Упражнение 21445:

Номер

Конкурентоспособность товара — это:

Ответ:

самые лучшие потребительские свойства товара по сравнению с аналогичными товарами, имеющимися на рынке

самые низкие затраты на производство и реализацию товара

самый высокий в мире уровень качества товара

самый доступный по цене товар на рынке

самая высокая способность товара привлекать внимание покупателей своими характеристиками и возможностями лучшего удовлетворения имеющихся потребностей

Упражнение 21446:

Номер

Конкурентоспособность товара это ...

Ответ:

способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени

самый высокий в мире уровень качества

способность товара конкурировать на мировом рынке

способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

самая низкая себестоимость

Упражнение 21447:

Номер

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

Ответ:

конфедерация обществ защиты прав потребителей

всемирный фонд дикой природы

средства массовой информации

инвестиционные компании

жители окрестных районов

Упражнение 21448:

Номер

Концептуальные критерии продуктовой рекламы отражают:

Ответ:

выгоды от покупки товара

стиль представления выгоды

эмоциональный тон рекламного сообщения

согласованность явного и скрытого сообщений

Упражнение 21449:

Номер

Концепция ... основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

Ответ:

интенсификации коммерческих усилий

просвещённого маркетинга

социальноэтичного маркетинга

совершенствования товара

маркетинга

Упражнение 21450:

Номер

Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

Ответ:

совершенствования товара

просвещённого маркетинга

социальноэтичного маркетинга

интенсификации коммерческих усилий

маркетинга

Упражнение 21451:

Номер

Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

Ответ:

совершенствования производства

совершенствования товара

просвещённого маркетинга

социальноэтичного маркетинга

интенсификации коммерческих усилий

Упражнение 21452:

Номер

Концепция товара-это ...

Ответ:

описание коммерческих идей товара

обобщённое описание конструкционных параметров товара

визуальное изображение вариантов товара

прототип с описанием вариантов изготовления товара

полноразмерная модель товара

Упражнение 21453:

Номер

Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах-концепция ...

Ответ:

интегрированного прямого маркетинга

кругооборота розничной торговли

комплекс маркетинга

интегрированных маркетинговых коммуникаций

интегрированного управления логистикой

Упражнение 21454:

Номер

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

Ответ:

целями относительно роста и прибыли

корпоративной философией

набором стратегических видов деятельности

способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли

тенденциями изменения микросреды

Упражнение 21455:

Номер

Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги-это ...

Ответ:

стимулирование сбыта

связи с общественностью

прямой маркетинг

комплекс продвижения

Упражнение 21456:

Номер

Критерием объединения товаров в ассортимент является ...

Ответ:

общность стадии жизненного цикла товаров

наличие марочного названия

продажа товаров определённым категориям клиентов

общий диапазон цен

похожий способ продвижения на рынок

Упражнение 21457:

Номер

Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

Ответ:

защищённость от копирования

значительность

наглядность

неоднозначность

благотворительность

Упражнение 21458:

Номер

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются ...

Ответ:

субкультура

общественный класс

референтная группа

род занятий

взгляды и мнения

Упражнение 21459:

Номер

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

Ответ:

стиль жизни

экономическое положение

самооценка

образ жизни

тип личности

семья

Упражнение 21460:

Номер

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

Ответ:

стиль жизни

экономическое положение

самооценка

статус

субкультура

культура

Упражнение 21461:

Номер

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

Ответ:

стиль жизни

экономическое положение

самооценка

род занятий

общественный класс

субкультура

Упражнение 21462:

Номер

Магазины «убийцы товарных категорий» предлагают ...

Ответ:

широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам ниже, чем у конкурентов

широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам выше, чем у конкурентов

ограниченный ассортимент ходовых товаров по ценам ниже, чем у конкурентов

узкую группу товаров со значительной глубиной ассортимента по ценам выше, чем у конкурентов

национальные торговые марки по низким ценам

Упражнение 21463:

Номер

Макросегментирование является разновидностью:

Ответ:

многоэтапного сегментирования

факторного анализа

автоматического определения взаимодействия

простого многофакторного сегментирования

ситуационного анализа

Упражнение 21464:

Номер

Максимальная цена товара определяется:

Ответ:

величиной спроса на товар

ценами конкурентов на аналогичный товар

наивысшим уровнем совокупных издержек

эксплуатационными расходами

порогом безубыточности

Упражнение 21465:

Номер

Максимальная цена товара определяется:

Ответ:

величиной спроса на товар

максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства

ценами конкурентов на аналогичный товар

наивысшим уровнем совокупных издержек

Упражнение 21466:

Номер

Максимально надёжна стратегия ценовой конкуренции:

Ответ:

«среднерыночная цена»

«цена лидера»

«минимизация издержек»

«безубыточная цена»

«снятие сливок»

Упражнение 21467:

Номер

Максимально точным описанием концепции восприятия цены является...

Ответ:

«субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт»

«уменьшение когнитивного диссонанса по мере уточнения информации о ценах»

«познавательное и поведенческое усвоение потребителем различных уровней цен, которые появляются на рынке»

«уровень цен, превышение которого приводит к полному отказу потребителей от приобретения данного продукта»

«реакция покупателей на изменения цен на отдельные продукты»

Упражнение 21468:

Номер

Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему... марка.

Ответ:

производственная

национальная

частная

совместная

лицензионная

Упражнение 21469:

Номер

Марка, созданная реселлером товара/услуги и принадлежащая ему... марка.

Ответ:

частная

магазинная

совместная

лицензионная

национальная

Упражнение 21470:

Номер

Марка, созданная реселлером товара/услуги и принадлежащая ему... марка.

Ответ:

частная

магазинная

совместная

лицензионная

национальная

Упражнение 21471:

Номер

Маркетиговое исследование — это:

Ответ:

сбор и анализ данных для обнаружения и решения разнообразных проблем ирмы, связанных с ее деятельностью на рынке

получение информации о состоянии рынка для определения доли фирмы тносительно ее конкурентов

исследование маркетинга

исследование маркетинговых проблем фирмы

получение разнообразной информации о производстве товаров, имеющихся на ынке

Упражнение 21472:

Номер

Маркетинг изучает:

Ответ:

конъюнктуру рынка определённого вида продукции

методы управления потребительским спросомпроизводство предлагаемых к сбыту изделий

общий уровень цен в условиях инфляции

стратегии повышения качества продукции

Упражнение 21473:

Номер

Маркетинг изучает:

Ответ:

конъюнктуру рынка определённого вида продукции

методы управления потребительским спросомпроизводство предлагаемых к сбыту изделий

общий уровень цен в условиях инфляции

стратегии повышения качества продукции

Упражнение 21474:

Номер

Маркетинг организации сферы услуг, используемый для обучения и эффективной мотивации сотрудников, непосредственно контактирующих с клиентами, с целью обеспечения удовлетворения потребителя... маркетинг.

Ответ:

внутренний

двусторонний

многосторонний

Упражнение 21475:

Номер

Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом... маркетинг.

Ответ:

двусторонний

внутренний

многосторонний

Упражнение 21476:

Номер

Маркетинг функционирует в условиях:

Ответ:

рынка продавца

рынка покупателя

деформированного рынка

монополизированного рынка

Маркетинг и маркетинговые исследования - ответы часть 5