Маркетинг - ответы часть 3

Упражнение 11732:

Номер

Макросегментация рынка предполагает ...

Ответ:

деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации

деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара

формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам

деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг

Упражнение 11733:

Номер

Макросреда маркетинга обусловлена:

Ответ:

A) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды

B) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

C) существующим законодательством;

D) деятельностью государственных органов управления.

Упражнение 11734:

Номер

Маркетинг как философия бизнеса – это:

Ответ:

A) обеспечение высокого качества товара;

B) Концентрация бизнеса вокруг покупателя;

C) Получение сверхприбыли

D) Верный вариант В и С

E) Все варианты верны

Упражнение 11735:

Номер

Маркетинг направлен на оптимальное сочетание возникшего спроса и предложения требуемой услуги, например, за счет предварительного приема заказов на услуги, что связано с такой характеристикой услуги, как ...

Ответ:

невозможность хранения услуги

нематериальность услуги

неоднородность услуги

неотделимость от источника

Упражнение 11736:

Номер

Маркетинговая деятельность выступает как:

Ответ:

A) Самостоятельный вид деятельности

B) Функция менеджмента по интеграции усилий предприятия;

C) Коммерческая деятельность;

D) Верный вариант А и В;

E) Все варианты верны.

Упражнение 11737:

Номер

Маркетинговая концепция обязывает ...

Ответ:

производить то, что можно продать

любить потребителя, а не товар

активно пытаться продать то, что можно произвести

изучать производственные мощности, а не потребности рынка

Упражнение 11738:

Номер

Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой ...

Ответ:

пути достижения маркетинговых целей предприятия

генеральную цель существования предприятия, его предназначение

конкретные показатели маркетинговой деятельности

план конкретных маркетинговых действий предприятия

Упражнение 11739:

Номер

Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос ...

Ответ:

как фирма будет добиваться поставленных целей

чего хочет достичь фирма

где сейчас находится фирмы

как развивается фирма

Упражнение 11740:

Номер

Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией ...

Ответ:

более глубокого проникновения на рынок

развития рынка

диверсификации

развития товара

Упражнение 11741:

Номер

Маркетинговая функция «распределение»:

Ответ:

передает товары и услуги в руки конечных потребителей

позволяет предприятиям создавать товары, которые удовлетворяют нужды покупателей

освобождает компанию от необходимости управлять стимулированием сбыта товаров

позволяет предприятиям привлечь покупателей к товару

позволяет уменьшить издержки обращения

Упражнение 11742:

Номер

Маркетинговое исследование — это:

Ответ:

A) то же самое, что и «исследование рынка»;

B) сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;

C) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;

D) исследование маркетинга.

E) Все ответы верны

Упражнение 11743:

Номер

Маркетинговое исследование — это:

Ответ:

A) то же самое, что и «исследование рынка»;

B) сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;

C) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;

D) исследование маркетинга.

E) Все ответы верны

Упражнение 11744:

Номер

Маркетинговое исследование — это:

Ответ:

A) то же самое, что и «исследование рынка»;

B) сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;

C) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа,оценки и распространения маркетинговой информации;

D) исследование маркетинга.

E) Все ответы верны

Упражнение 11745:

Номер

Межрегиональные маркетинговые центры появились:

Ответ:

По инициативе Правительства Москвы в 1994 г.

По инициативе Правительства Москвы в 1997 г.

Находятся пока только на уровне проекта

По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г.

Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г.

Упражнение 11746:

Номер

Метод группировок при сегментации рынка заключается в ...

Ответ:

последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям

определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности

комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

Упражнение 11747:

Номер

Метод фиксированного процента заключается в том, что:

Ответ:

затраты на каждый вид рекламных мероприятий фиксированы в виде определенного процента от общего объема ассигнований на рекламу

ассигнования на рекламу идут в виде определенной доли бюджета, оборота, доходов или прибыли

затраты на рекламные мероприятия определяются аналогичными затратами наиболее сильных конкурентов, равны или превышают их

Упражнение 11748:

Номер

На кого не распространяются мероприятия по стимулированию сбыта:

Ответ:

на потребителей

на производителей

на продавцов

на посредников

Упражнение 11749:

Номер

На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда ...

Ответ:

цены резко выросли

появился дефицит швейных машинок

цены резко понизились

резко повысилось предложение швейных машинок

Упражнение 11750:

Номер

На собрании административно – управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача:

Ответ:

A) определить стратегию развития предприятия;

B) Разработать план технического перевооружения предприятия;

C) дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготавливать;

D) разработать план социального развития предприятия.

Упражнение 11751:

Номер

На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует ...

Ответ:

соблюдения интересов потребителя, общества, производителя

максимизации прибыли

наращивания товарооборота

разработки стратегии конкурентного поведения

Упражнение 11752:

Номер

На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара

Ответ:

большой необходимости в стимулировании сбыта нет

спрос на товар превосходит предложение

конкуренция начинает насыщать рынок

доходы и цены начинают снижаться

эксплуатация рыночной доли

Упражнение 11753:

Номер

На формирование рынка образовательных услуг влияют:

Ответ:

потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профиля

мотивация родителей

влияние корпоративной культуры организаций, которые позволяют иметь высокие доходы

повышение компетентности работников сферы образования

наличие обоснованной системы образования

Упражнение 11754:

Номер

Назовите составляющие комплекса маркетинга

Ответ:

A) товарная политика

B) товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика

C) сбытовая политика

D) коммуникативная политика

E) ценовая политика

Упражнение 11755:

Номер

Назовите функцию, которая предполагает организацию производства новых товаров, управления качеством конкурентоспособностью продукции

Ответ:

A) продаж

B) управления и контроля

C) производственная

D) спроса

E) предложения

Упражнение 11756:

Номер

Назовите функцию, которая предполагает организацию системы товародвижения и сервиса

Ответ:

A) организационная

B) управленческая

C) производственная

D) сбытовая

E) контрольная

Упражнение 11757:

Номер

Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является ...

Ответ:

высокий уровень затрат

высокий уровень риска рыночной деятельности

возникновение жесткой конкурентной борьбы на рынке

слабая ориентация на потребности покупателей

Упражнение 11758:

Номер

Наращивание ассортимента означает:

Ответ:

изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров

изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров

расширение общего числа товаров

верны ответы а) и б)

все ответы верны

Упражнение 11759:

Номер

Наценка должна учитывать:

Ответ:

а) объем продаж

б) скорость оборачиваемости товарных запасов

в) особенности текущего спроса

г) особенности текущей конкуренции

д) нет правильного ответа

е) все варианты верны

Упражнение 11760:

Номер

Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как ...

Ответ:

несохраняемость

неотделимость от источника

непостоянство качества

неосязаемость

Упражнение 11761:

Номер

Непрямая реклама в Интернете не использует метод ...

Ответ:

участия в сетевых телеконференциях

бесплатных ссылок на свой сервер

регистрации сервера в известных поисковых машинах

размещения платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах

Упражнение 11762:

Номер

Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

Ответ:

A) приоритет производителя;

B) приоритет покупателя;

C) приоритет посредника;

D) приоритет потребителя.

Упражнение 11763:

Номер

Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает ...

Ответ:

составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований

фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками

использование единой маркетинговой стратегии для всех стран, в которых фирма имеет свои интересы

снижение расходов на маркетинг и производство

Упражнение 11764:

Номер

Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:

Ответ:

квоты

лицензирование

субсидии

пошлины

Упражнение 11765:

Номер

Нижний предел в цене товара определяется:

Ответ:

а) емкостью рынка

б) ценами конкурентов

в) размером совокупных издержек фирмы

г) коэффициентом эластичности

Упражнение 11766:

Номер

Новым товаром с позиции маркетинга является:

Ответ:

более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции

впервые освоенное предприятием в массовом или сервисном варианте изделие

поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих своими потребительскими свойствами

Упражнение 11767:

Номер

Образование цены по затратному методу состоит:

Ответ:

в добавлении к совокупным затратам продукта определенной величины, соответствующей заданному проценту прибыли

в исчислении суммы расходов на весь ассортимент выпускаемой продукции с последующим подразделением по видам

Упражнение 11768:

Номер

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

Ответ:

нужды и потребности людей

требования общества и природы

товар, который нужно продать

издержки производства товара

Упражнение 11769:

Номер

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить ...

Ответ:

потенциал рынка того или иного товара

отношение потребителей к товару

гипотезы по поводу производства нового товара

изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

Упражнение 11770:

Номер

Определение корпоративной цели

Ответ:

содержит принципы и философию основателей предприятия

отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация

определяется высшим руководством кооперации

говорит о первоначальном предназначении корпорации

отражает возможность адаптации к внешней среде

Упражнение 11771:

Номер

Определение нужд целевого рынка

Ответ:

скорее стратегическое решение, чем тактический вопрос

функция исследований рынка

отражает уровень сегментирования рынка

устанавливает рыночный уровень диверсификации

определение приоритетных целей на каждом сегменте

Упражнение 11772:

Номер

Определение товара согласно рыночной ориентации

Ответ:

разделяет продукцию на товары и услуги

отражает все четыре категории структуры маркетинга

включает пользу, получаемую при использовании товара

отражает физические свойства и качества

отражает назначение товара

Упражнение 11773:

Номер

Определите правильность последовательности развития рынка:

Ответ:

A) 1-й период — сбытовой: 2- й период – производственный 3-й период - маркетинговый;

B) 1-й период — маркетинговый; 2- й период – производственный;3-й период — .сбытовой;

C) 1-й период — производственный; 2-й период — сбытовой 3-й период — маркетинговый.

D) Нет правильного варианта

E) Все варианты верны

Упражнение 11774:

Номер

Определите правильность последовательности развития рынка:

Ответ:

A) 1-й период — сбытовой: 2- й период – производственный 3-й период - маркетинговый;

B) 1-й период — маркетинговый; 2- й период – производственный;3-й период — .сбытовой;

C) 1-й период — производственный; 2-й период — сбытовой 3-й период — маркетинговый.

D) Нет правильного варианта

E) Все варианты верны

E) потребители будут более благосклонны к товарам и услугам имеющим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики.

Упражнение 11775:

Номер

Определите связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»:

Ответ:

это практически идентичные понятия

товар позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка в целом

товар позиционируется на выбранном сегменте

сначала товар позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка

Упражнение 11776:

Номер

Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям.1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2\%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей;2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20\% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей;3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5\% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей,

Ответ:

метод «ориентации на конкурента»

метод фиксированного процента

метод на основе целей и задач

метод финансирования «от возможностей»

Упражнение 11777:

Номер

Оптовой ценой считается:

Ответ:

а) по которой предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными партиями (оптом)

б) по которой предприятия реализуют произведенную продукцию потребителям, обычно крупными партиями (оптом)

в) по которой предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно единичным товаром

г) по которой предприятия реализуют произведенную продукцию потребителям, обычно единичным товаром

Упражнение 11778:

Номер

Основная функция сезонных скидок:

Ответ:

а) перераспределение спроса

б) ликвидация устаревшего товара

в) привлечение клиентов

г) борьба с конкурентами

Упражнение 11779:

Номер

Основная цель маркетинговых исследований:

Ответ:

получение первичной маркетинговой информации

получение информации об изменениях во внешней среде любой организации

возможность проведения маркетингового анализа

Упражнение 11780:

Номер

Основные понятия отражающие сущность маркетинга, - это:

Ответ:

A) Нужда, потребность

B) Запрос, товар

C) Обмен, сделка

D) Рынок

E) Все ответы верны

Упражнение 11781:

Номер

Основные понятия, отражающие сущность маркетинга, — это:

Ответ:

нужда потребность

обмен, сделка

прибыль

рынок

товар