Маркетинг - ответы часть 5

Упражнение 11832:

Номер

Сложная, многопрофильная совокупность медиасредств и электронных сетей, способов формирования и реализации коммуникативных возможностей в процессе предпринимательской деятельности называется ...

Ответ:

мультимедиатехнологиями

интерактивными коммуникациями

Интернетом

электронной коммерцией

Упражнение 11833:

Номер

Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит;

Ответ:

A) Абрахаму Маслоу;

B) Зигмунду Фрейду;

C) Фредерику Герцбергу;

D) Максу Веберу.

Упражнение 11834:

Номер

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

Ответ:

при наличии технологии, повышающей качество товара

при наличии ресурсов на проведение НИОКР

при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару

при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения

правильного ответа нет

Упражнение 11835:

Номер

Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

Ответ:

собственными усилиями

приобретать патенты

все зависит от целей и ресурсов фирмы

все ответы верны

правильного ответа нет

Упражнение 11836:

Номер

Соотнесите варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их недостатки.

Ответ:

усложнение процесса управления, рост затрат на координацию из-за высокой степени разделения работ; длительность адаптации к новым рынкам; конкуренция между отдельными функциональными участками

относительно высокие затраты на маркетинг; широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации; наличие дублирующих друг друга (в функциональном смысле) подразделений

дублирование функций; низкая степень специализации работ отделов; недостаточная гибкость; возможность конфликта при неоднозначном решении вопросов по одному и тому же рынку различными службами

в связи с системой двойного подчинения подрыв принципа единоначалия, что часто приводит к конфликтам; нарушение системы взаимосвязей между подразделениями; затруднение контроля по уровням управления

Упражнение 11837:

Номер

Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.1) Наблюдение;2) Панель;3) Эксперимент,

Ответ:

планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования

повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени

исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

опрос участников рынка и экспертов

Упражнение 11838:

Номер

Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.1. Финансирование от возможностей2. Прейскурантный метод3. Метод маржинального дохода

Ответ:

затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство

затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли

ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу

затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

Упражнение 11839:

Номер

Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.

Ответ:

функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг)

расчет в определенной доле от прибыли

линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли)

линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта)

Упражнение 11840:

Номер

Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.1) Реклама;2) Личная продажа;3) Связи с общественностью;4) Стимулирование продаж,

Ответ:

платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя

коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы

направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями

временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта

более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении

Упражнение 11841:

Номер

Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.1) Философский аспект;2) Поведенческий аспект;3) Информационный аспект;4) Социальный аспект,

Ответ:

удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления

постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах

ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных

ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность

децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации

Упражнение 11842:

Номер

Соотнести типы организационных структур маркетинга и их характеристики.

Ответ:

комбинация линейной и функциональной схем организационных структур

организационная структура, ориентированная либо на продукт, либо на рынок, либо на потребителя

комбинация функциональной и продуктовой схем

структура, базирующаяся на использовании формальных правил и процедур, централизации в принятии решений и жесткой иерархии власти

Упражнение 11843:

Номер

Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.

Ответ:

эффективно действует в условиях стабильного и экстенсивного развития производства

эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков

эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем

эффективно действует в условиях интенсивного развития производства

Упражнение 11844:

Номер

Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией ...

Ответ:

копирайтера

бренд-менеджера

медиабайера

категорийного менеджера

Упражнение 11845:

Номер

Социально-ориентированный производитель стремится создавать товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу. К товарам, доставляющим удовольствие, которые дают высокое немедленное удовлетворение, но могут доставлять потребителю неприятности в долгосрочной перспективе, относят ...

Ответ:

сладости, алкоголь, сигареты

вкусные и питательные завтраки

ремни безопасности и воздушные подушки

неэффективные лекарства

Упражнение 11846:

Номер

Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется ...

Ответ:

картой восприятия

конкурентной картой

профилем товара

картой сегментирования

Упражнение 11847:

Номер

Способом связи с аудиторией, характеризующимся низким возвратом данных, является:

Ответ:

A) телефон;

B) интервью;

C) эксперимент;

D) почта.

E) Все ответы верны

Упражнение 11848:

Номер

Среднесрочные маркетинговые планы ...

Ответ:

включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности

базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций

основываются на прогнозах и анализе жизненных циклов существующих на рынке товаров

включают не мероприятия, а структуру перспективных маркетинговых решений

Упражнение 11849:

Номер

Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что

Ответ:

для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно

связь с рынком должна начинаться с производителя

комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства

некоторые массовые средства воздействия более эффективны

необходимо ознакомиться с преимуществами товара

Упражнение 11850:

Номер

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются ...

Ответ:

совершенствование технологии

снижение цен

изучение нужд и потребностей людей

Упражнение 11851:

Номер

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются ...

Ответ:

изучение нужд и потребностей людей

отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара

совершенствование технологии

снижение цен

Упражнение 11852:

Номер

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются ...

Ответ:

«тонкая психологическая работа» продавца с клиентом

изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара

изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы

Упражнение 11853:

Номер

Стимулирующее ценообразование не осуществляется в такой форме, как:

Ответ:

цена «убыточного лидера»

биржевая цена

цена «раздетой модели»

Упражнение 11854:

Номер

Стимулирующий маркетинг применяется:

Ответ:

A) при отрицательном спросе:

B) скрытом спросе;

C) отсутствии спроса;

D) нерациональном спросе;

E) всем вышеперечисленном.

Упражнение 11855:

Номер

Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии ...

Ответ:

низких цен

льготных цен

упреждающих цен

следования за ценовым лидером

Упражнение 11856:

Номер

Стратегический маркетинг ориентирован на ...

Ответ:

обоснование долгосрочных целей маркетинга

разработку концепции поведения предприятия на рынке

разработку текущих маркетинговых решений

формирование комплекса маркетинга с учетом тактического поведения фирмы на рынке

Упражнение 11857:

Номер

Стратегическое планирование

Ответ:

обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга

использует исследования рынка для построения модели управления предприятием

это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики

дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом

дает возможность прогнозировать

Упражнение 11858:

Номер

Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:

Ответ:

уровень управления – высший менеджмент

содержание плана – структура бизнеса компании

уровень управления – менеджеры-маркетологи по товарам

содержание плана – номенклатура выпускаемого продукта

Упражнение 11859:

Номер

Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется \_\_\_\_\_\_\_\_\_ маркетингом.

Ответ:

дифференцированным

сетевым

массовым

концентрированным

Упражнение 11860:

Номер

Структура и уровень потребления относятся к \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ факторам макросреды.

Ответ:

экономическим

демографическим

политическим

социальным

Упражнение 11861:

Номер

Структура корпорации и ее политика

Ответ:

считаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентацию

определяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде

создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации

существуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорации

дает возможность исполнять функции управления

Упражнение 11862:

Номер

Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ функции маркетинга.

Ответ:

сбытовой

производственной

исследовательской

управленческой

Упражнение 11863:

Номер

Такие сферы услуг, как здравоохранение, пассажирский транспорт, салоны красоты, спортивные залы, относятся к классу услуг «\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_».

Ответ:

осязаемые действия, направленные на тело человека

осязаемые действия, направленные на товары и другие физические объекты

неосязаемые действия, направленные на сознание человека

неосязаемые действия с неосязаемыми активами

Упражнение 11864:

Номер

Тактика маркетинга ...

Ответ:

отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы

определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга

включает главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий комплекса маркетинга

показывает, с каким продуктом, на какие рынки, с каким объемом продукции следует выходить для достижения поставленных целей

Упражнение 11865:

Номер

Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что ...

Ответ:

организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи

организации продают товары и услуги непосредственно индивидуальным потребителям, используя Web-витрины (разновидность сайта), розничную торговлю, торговлю по электронным каталогам

потребители продают товары и услуги друг другу на электронных аукционах индивидуальных потребителей

государственные органы предоставляют гражданам необходимые услуги

Упражнение 11866:

Номер

Товар является новым, если:

Ответ:

его так оценивает рынок

производитель по-новому рекламирует товар

производитель использует современную технологию его изготовления

все ответы верны

правильного ответа нет

Упражнение 11867:

Номер

Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения ...

Ответ:

двухуровневый

косвенный

двухзвенный

четырехуровневый

Упражнение 11868:

Номер

Товарная марка предназначена для того, чтобы:

Ответ:

компенсировать недостающее товару качество

обосновать перед потребителем более высокую цену на товар

дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

все ответы верны

правильного ответа нет

Упражнение 11869:

Номер

Товары – «индикаторы» это:

Ответ:

а) товары отражающие основной вид продукции организации

б) товары, отражающие уровень цен для покупателя

в) товары, отражающие самые высокие цены в организации

г) товары, являющиеся лидерами продаж

Упражнение 11870:

Номер

Товары повседневного спроса характеризуются:

Ответ:

распространением через сеть специальных магазинов

приобретением на большую сумму денег

отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом

все ответы верны

правильного ответа нет

Упражнение 11871:

Номер

Точка безубыточности- это:

Ответ:

а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

б) объем производства, при котором производитель работает без убытков

в) уровень затрат, необходимый для производства продукции

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет

Упражнение 11872:

Номер

Укажите действие, отражающее сегментацию рынка:

Ответ:

разбивка рынка на участки

анкетирование субъектов рынка

выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры

Упражнение 11873:

Номер

Укажите признак, отражающий сегментацию рынка:

Ответ:

поведенческий

технологический

демографический

Упражнение 11874:

Номер

Укажите факторы объединения товаров в ассортименте:

Ответ:

общность стадий жизненного цикла товаров

наличие однородной группы потребителей

схожий диапазон цен

схожесть по функциям, характеру потребительских нужд

Упражнение 11875:

Номер

Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.1) Инновация товара;2) Дифференциация товара;3) Диверсификация товара;4) Элиминация товара,

Ответ:

разработка и вывод на рынок новых продуктов

процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов

производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта

прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос

использование преимуществ товара на узком сегменте рынка

Упражнение 11876:

Номер

Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.1) Скрытый спрос;2) Нерегулярный спрос;3) Чрезмерный спрос;4) Отсутствующий спрос,

Ответ:

оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров

организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара

усовершенствование товара, изменение общественного мнения

Упражнение 11877:

Номер

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к \_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_\_ функции маркетинга.

Ответ:

производственной

исследовательской

сбытовой

управленческой

Упражнение 11878:

Номер

Услуга – это продукт труда ...

Ответ:

выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые являются объектом купли-продажи

выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые не являются объектом купли-продажи

который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью реализации

который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью перепродажи

Упражнение 11879:

Номер

Услуга парикмахерской – стрижка – в соответствии с уровнями продукта-услуги является продуктом ...

Ответ:

основным

дополнительным

сопутствующим

в расширенном толковании

Упражнение 11880:

Номер

Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками.1. Рыночная организационная структура2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя3. Региональная организационная структура маркетинга

Ответ:

ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий и планов на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений

основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей

применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями

ответственность за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга возлагается на продукт-менеджеров

Упражнение 11881:

Номер

Установите соответствие между видами информации и их ролью.

Ответ:

информация, позволяющая получить описание состояния исследуемых объектов

информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов

информация, собранная ранее для решения других задач

необработанные сведения, характеризующиеся избытком