Работа в современном офисе

Упражнение 1:

Номер 1

Директ-маркетинг (direct-marketing) - это:

Ответ:

(1) деятельность, направленная на установление прямых связей производителя с потребителем

(2) мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности

(3) мероприятия, непосредственно способствующие продажам, и, как правило, проводимые на месте продаж

Номер 2

Сейлз-промоушн (sales promotion) —  это:

Ответ:

(1) мероприятия, непосредственно способствующие продажам, и, как правило, проводимые на месте продаж

(2) рекламные объявления в средствах массовой информации

(3) рекламные объявления на телевидении

Номер 3

В качестве примеров сейлз-промоушена можно назвать:

Ответ:

(1) лотереи

(2) бесплатные подарки

(3) предоставление скидок по купонам

(4) скидки по типу “три по цене одной”

Упражнение 2:

Номер 1

В качестве примеров сейлз-промоушена можно назвать:

Ответ:

(1) рекламу в СМИ

(2) дегустацию продуктов питания в супермаркете

(3) распродажи

Номер 2

В качестве примеров PR можно назвать:

Ответ:

(1) проведение пресс-конференций

(2) проведение дней открытых дверей

(3) членство в клубах

(4) дегустацию продуктов питания в супермаркете

Номер 3

Отметьте верные утверждения:

Ответ:

(1) товарный знак - это обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц

(2) товарный знак – это идентификатор, в техническом отношении сходный с логотипом, но приложенный не к организации в целом, а к конкретной ее продукции

(3) часто роль товарного знака по основному виду продукции играет логотип фирмы

Упражнение 3:

Номер 1

Выберите верное утверждение:

Ответ:

(1) имиджевая реклама (Branding ad) служит для внедрения брэнда в общественное сознание

(2) в случае имиджевой рекламы рекламодатель не ждет от потенциального клиента сиюминутных действий

(3) в случае имиджевой рекламы рекламодатель рассчитывает, что в нужный момент времени заложенная рекламой информация всплывет в сознании потенциального клиента

(4) в случае имиджевой рекламы рекламодатель ждет от потенциального клиента сиюминутных действий

Номер 2

В случае рекламы продаж (Direct sales ad) реклама строится на основе того, что рекламодатель

Ответ:

(1) подразумевает от потенциального клиента немедленные действия: звонок по указанному номеру телефона, запрос по указанному e-mail-адресу и т.п.

(2) не ждет от потенциального клиента сиюминутных действий

(3) рассчитывает, что в нужный момент заложенная рекламой информация всплывет в сознании потенциального клиента

Номер 3

По степени персонализации (от минимальной до максимальной) реклама распределяется следующим образом:

Ответ:

(1) телевидение, пресса, Интернет

(2) Интернет, телевидение, пресса

(3) пресса, Интернет, телевидение

Упражнение 4:

Номер 1

Реклама, которая повествует о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара и обычно практикуется при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ, называется:

Ответ:

(1) информативной

(2) увещевательной

(3) напоминающей

Номер 2

Реклама, которая формирует предпочтение определенной марки товара, стремится переключить внимание покупателей с марки конкурирующей марки на свою марку; используется при решении задачи формирования избирательного спроса, называется

Ответ:

(1) информативной

(2) увещевательной

(3) напоминающей

Номер 3

Реклама, которая информирует потребителей о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, и сообщает, где его можно приобрести, называется:

Ответ:

(1) информативной

(2) увещевательной

(3) напоминающей

Упражнение 5:

Номер 1

К составляющим фирменного стиля можно отнести:

Ответ:

(1) логотип

(2) товарный знак

(3) фирменные цвета

Номер 2

К составляющим фирменного стиля можно отнести:

Ответ:

(1) фирменные шрифты

(2) фирменную верстку

(3) фирменный блок

Номер 3

К составляющим фирменного стиля можно отнести:

Ответ:

(1) слоган

(2) рекламный символ

(3) аудио-образ фирмы

(4) торговую марку

Упражнение 6:

Номер 1

К носителям фирменного стиля можно отнести:

Ответ:

(1) корпоративный сайт

(2) печать фирмы

(3) фирменный конверт

(4) визитную карточку

Номер 2

К носителям фирменного стиля можно отнести:

Ответ:

(1) фирменные бланки различных видов документов

(2) буклеты фирмы, флаеры, листовки

(3) папку для раздачи рекламных листовок

(4) фирменные сувениры

Номер 3

К видам продвижения товаров относятся:

Ответ:

(1) реклама (advertising), которая включает рекламные объявления в средствах массовой информации

(2) сейлз промоушн (sales promotion) — мероприятия, непосредственно способствующие продажам, и, как правило, проводимые на месте продаж

(3) паблик рилейшнз (public relations) — мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности

(4) директ-маркетинг (direct-marketing) - деятельность, направленная на установление прямых связей производителя с потребителем

Работа в современном офисе - тест 22