Маркетинговые коммуникации

Упражнение 1:

Номер 1

Сегмент рынка, на который направлены маркетинговые коммуникации, - это

Ответ:

(1) целенаправленная аудитория

(2) целевая аудитория

(3) коммуникационный канал

(4) B2B

Номер 2

Человек принимает решение о покупке некоторого товара

Ответ:

(1) всегда спонтанно

(2) всегда за конечное время

(3) с учетом информации о товаре, которую он надеется получить

(4) на основе информации, которой он обладает к моменту покупки

Номер 3

Выберите верное утверждение

Ответ:

(1) вся протранслированная маркетинговая информация усваивается

(2) никакая протранслированная маркетинговая информация не усваивается

(3) усваивается часть протранслированной маркетинговой информации

Упражнение 2:

Номер 1

При принятии решения о покупке на первом круге отсечения уходят те марки

Ответ:

(1) которые неизвестны покупателю

(2) которых нет в настоящий момент в продаже

(3) к которым у покупателя предвзятое отношение

(4) для покупки которых у покупателя недостаточно средств

Номер 2

При принятии решения о покупке на втором круге отсечения уходят те марки

Ответ:

(1) которые неизвестны покупателю

(2) которых нет в настоящий момент в продаже

(3) к которым у покупателя предвзятое отношение

(4) для покупки которых у покупателя недостаточно средств

Номер 3

При принятии решения о покупке на последнем круге отсечения покупатель выбирает из

Ответ:

(1) всех известных ему брендов

(2) всех брендов, которым он доверяет

(3) всех брендов доступной ему ценовой категории, которым он доверяет

Упражнение 3:

Номер 1

На вершине клиентской пирамиды находится группа компаний типа

Ответ:

(1) large

(2) retail

(3) small

Номер 2

Нижняя часть клиентской пирамиды - это группы компаний типа

Ответ:

(1) small и retail

(2) upper mid и low mid

(3) large

Номер 3

Для группы компаний типа large наиболее подходящими являются

Ответ:

(1) опосредованные маркетинговые коммуникации

(2) прямые маркетинговые коммуникации

(3) медиа-коммуникации

Упражнение 4:

Номер 1

Прямые маркетинговые коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа

Ответ:

(1) large

(2) retail

(3) small

Номер 2

Медиа-коммуникации наиболее подходят для групп компаний типа

Ответ:

(1) large

(2) retail

(3) small

Номер 3

Необходимость наличия отдела маркетинга в компаниях, работающих на B2B- рынках, возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как

Ответ:

(1) large

(2) small

(3) upper mid

Упражнение 5:

Номер 1

Необходимые условия продажи включают в себя наличие

Ответ:

(1) осведомленности о товаре

(2) коммуникационных каналов связи с покупателем

(3) сформированного первичного отношения к товару

Номер 2

Необходимость использования каналов сбыта на B2B- рынке возникает из-за существования в клиентcкой пирамиде таких групп компаний, как

Ответ:

(1) large

(2) small

(3) upper middle

Номер 3

Необходимость использования медиа-коммуникаций на B2B- рынке возникает из-за

Ответ:

(1) затрудненного или невозможного доступа к стратегическим и относительно крупным компаниям

(2) большого количества небольших компаний-клиентов

(3) большей эффективности медиа-коммуникаций по сравнению с личными продажами

Упражнение 6:

Номер 1

Прямые коммуникации - это коммуникации

Ответ:

(1) от человека к человеку

(2) от бренда к бренду

(3) посредством рекламы

(4) посредством каталогов

Номер 2

К средствам медиа-коммуникаций относятся

Ответ:

(1) придорожный рекламный щит

(2) журнал

(3) телевидение

(4) радио

Номер 3

Media -  это

Ответ:

(1) любые носители информации

(2) только радио и телевидение

(3) радио, телевидение и пресса

Упражнение 7:

Номер 1

Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве амплитуды можно рассматривать

Ответ:

(1) размер объявления

(2) продолжительность рекламного ролика

(3) периодичность выхода объявления

(4) стоимость объявления

Номер 2

Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве частоты можно рассматривать

Ответ:

(1) размер объявления

(2) продолжительность рекламного ролика

(3) периодичность выхода объявления

(4) стоимость объявления

Номер 3

Проводя аналогию между передачей маркетинговой информации и передачей сигнала по каналу, в качестве формы сигнала можно рассматривать

Ответ:

(1) размер объявления

(2) продолжительность рекламного ролика

(3) язык обращения

(4) стоимость объявления

Упражнение 8:

Номер 1

Медиа-коммуникации - это коммуникации

Ответ:

(1) прямые

(2) только в интернете

(3) опосредованные

Номер 2

Согласно схеме трансляции маркетинговой информации реципиентом выступает

Ответ:

(1) потенциальный покупатель

(2) продаваемый товар

(3) компания-продавец

(4) коммуникационный канал

Номер 3

Согласно схеме трансляции маркетинговой информации трансмиттером выступает

Ответ:

(1) потенциальный покупатель

(2) продаваемый товар

(3) компания-продавец

(4) маркетинговая информация

Упражнение 9:

Номер 1

Личная коммуникация продавца с потенциальным покупателем по поводу продаваемого товара - это

Ответ:

(1) медиа-коммуникация

(2) прямая продажа

(3) реклама

(4) public relations

Номер 2

В маркетинговых коммуникациях термин "attitude" используют для обозначения

Ответ:

(1) первичного отношения к товару

(2) осведомленности о товаре

(3) желания приобретения товара

Номер 3

Согласно пирамиде Маслоу, потребности в реализации и признании возникают

Ответ:

(1) после удовлетворения базовых потребностей

(2) до удовлетворения базовых потребностей

(3) одновременно с базовыми потребностями>

Упражнение 10:

Номер 1

Ребрендинг необходим, чтобы

Ответ:

(1) повысить узнаваемость бренда

(2) увеличить осведомленность о компании

(3) уйти от сложившегося неблагоприятного мнения, связанного с компанией

Номер 2

Изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, а также изменение целостной идеологии бренда -это

Ответ:

(1) рестайлинг

(2) репозиционирование

(3) ребрендинг

Номер 3

Переименование компании GoldStar в LG - это пример

Ответ:

(1) репозиционирования

(2) ребрендинга

(3) обычного переименования

Упражнение 11:

Номер 1

Согласно принципам маркетинга 50-60 годов, нужно

Ответ:

(1) формировать новые потребности

(2) выявлять и обслуживать существующие потребности потребителей

(3) продвигать те товары, которые уже производятся

(4) продвигать те товары, которые удобны с точки зрения производства

Номер 2

Одной из проблем современного маркетинга является дилемма

Ответ:

(1) удовлетворять потребности потребителей или производителей?

(2) выявлять потребности потребителей или удовлетворять их?

(3) выявлять потребности потребителей или формировать новые?

Номер 3

Формируемые в процессе маркетинга новые потребности

Ответ:

(1) всегда нематериальны

(2) всегда материальны

(3) могут быть как материальными, так и нематериальными

Упражнение 12:

Номер 1

При использовании опосредованных маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации может выступать

Ответ:

(1) телевидение

(2) журнал

(3) человек

(4) веб-сайт

Номер 2

При использовании прямых маркетинговых коммуникаций в качестве носителя информации выступает

Ответ:

(1) телевидение

(2) журнал

(3) человек

Номер 3

Согласно закону рекламного восприятия, категорически запрещается

Ответ:

(1) использовать в рекламе финансовых организаций красный цвет

(2) утверждать что-либо отрицанием негатива

(3) отрицать что-либо в диалоге

(4) использовать в рекламе финансовых организаций образы животных

Маркетинговые коммуникации - тест 1