Маркетинговые коммуникации

Упражнение 1:

Номер 1

На смену модели "деньги должны делать деньги" приходит модель

Ответ:

(1) экономика без денег

(2) деньги должны делать имидж

(3) деньги должны делать большие деньги

Номер 2

Абсолютно отдельный и уникальный вид маркетинговых коммуникаций, обладающий свободой воли, - это

Ответ:

(1) реклама

(2) public relations

(3) Интернет

Номер 3

Соблюдение изданием таких принципов, как принцип эксклюзива, принцип объективного показа поля и других нацелены на

Ответ:

(1) удержание читательской аудитории

(2) завоевывание читательской аудитории

(3) увеличение прибыли издания за счет большего количества рекламы

Упражнение 2:

Номер 1

Медийному феномену Интернета предшествовал феномен

Ответ:

(1) прессы

(2) радио

(3) телевидения

Номер 2

Интересы компании-продавца и журналиста

Ответ:

(1) противоположны и не имеют точек пересечения

(2) противоположны, но имеют точки пересечения

(3) совпадают

Номер 3

Противоположность интересов компании-продавца и журналиста приводит к

Ответ:

(1) невозможности практического использования такого канала маркетинговых коммуникаций, как public relations

(2) искажению предоставляемой компанией информации

(3) особой форме взаимодействия пиарщика и журналиста

Упражнение 3:

Номер 1

Интернет можно рассматривать как

Ответ:

(1) вид маркетинговых коммуникаций

(2) ограничитель торговли

(3) социальный феномен

Номер 2

Понятие "медийная персона" возникло с появлением

Ответ:

(1) радио

(2) телевидения

(3) Интернета

Номер 3

Глобальность и сиюминутная причастность к происходящим в мире событиям возникла с появлением

Ответ:

(1) радио

(2) телевидения

(3) Интернета

Упражнение 4:

Номер 1

Коммуникационный канал, для владельца которого компания находится в отношении просителя/предлагателя коммуникации - это

Ответ:

(1) реклама

(2) конференция

(3) выставка

(4) public relations

Номер 2

Отношения пиарщика и журналиста можно сравнить с

Ответ:

(1) катанием на кенгуру

(2) погоней

(3) выборами Президента

(4) ухаживанием за девушкой

Номер 3

PR дает результат

Ответ:

(1) если заниматься им достаточно долго

(2) даже если заниматься им время от времени

(3) если заниматься им профессионально

Упражнение 5:

Номер 1

Согласно редакционной политике в "Ведомостях" при описании какого-либо факта отсутствует

Ответ:

(1) информация вокруг факта

(2) журналистская оценка факта

(3) мнение эксперта

Номер 2

Выберите пары изданий, стиль освещения событий в которых отличается наиболее существенно

Ответ:

(1) "Ведомости" и "Известия"

(2) "Ведомости" и "Профиль"

(3) "Профиль" и "Известия"

Номер 3

Согласно "принципу модуля"

Ответ:

(1) хуже всего забвение

(2) хуже всего отрицательный PR

(3) отрицательный PR - это тоже PR

Упражнение 6:

Номер 1

Внутренний свод правил издания, отвечающий на вопросы о чем, почему и как пишет издание - это суть

Ответ:

(1) принцип слива негатива

(2) бренда

(3) имиджа

(4) редакционной политики

Номер 2

Редакционная политика

Ответ:

(1) едина для всех изданий

(2) зависит от модели издания

(3) зависит от аудитории издания

(4) зависит от мнения журналистов

Номер 3

Стиль сухой журналистики фактов характерен для таких изданий, как

Ответ:

(1) "Известия"

(2) "Эксперт"

(3) "Профиль"

(4) "Ведомости"

Упражнение 7:

Номер 1

Компании А и Б - конкуренты. Компания А присылает значимый информационный повод. Издание публикует по указанному поводу и комментарий компании Б. Это делается для соблюдения принципа

Ответ:

(1) непропускания ни одного события на рынке

(2) эксклюзива

(3) объективного показа поля

(4) доверия

Номер 2

Компании А и Б - конкуренты. Компания А присылает значимый информационный повод. Тогда для соблюдения принципа объективного показа поля издание должно

Ответ:

(1) опубликовать присланный компанией А пресс-релиз полностью

(2) не публиковать присланный компанией А пресс-релиз

(3) исказить информацию, содержащуюся в пресс-релизе компании А

(4) спросить и опубликовать помимо информации о компании А комментарий компании Б по присланному информационному поводу

Номер 3

Если известная личность дает интервью только одному изданию, то это пример выполнения принципа

Ответ:

(1) пристального внимания

(2) круговой поруки

(3) эпатажа

(4) эксклюзива

Упражнение 8:

Номер 1

Чтобы печатное издание пользовалось спросом у рекламодателей, достаточно, чтобы целевая аудитория

Ответ:

(1) это издание читала

(2) это издание читала и ему доверяла

(3) изданию доверяла

Номер 2

Соблюдение следующих правил позволяет завоевать доверие читательской аудитории

Ответ:

(1) принцип объективного показа поля

(2) эпатажа

(3) эксклюзива

(4) непропускания ни одного события на рынке

Номер 3

Журналиста скорее всего может лишить премии несоблюдение принципа

Ответ:

(1) доверия

(2) эксклюзива

(3) непропускания ни одного события на рынке

Упражнение 9:

Номер 1

Причина искажения информации в PR - это

Ответ:

(1) разница интересов редакции издания и журналиста

(2) разница интересов компании-продавца и медиа

(3) низкая заработная плата сотрудников редакции

(4) продажность журналистов

Номер 2

Искажение информации в PR

Ответ:

(1) отсутствует

(2) можно избежать

(3) неизбежно

Номер 3

Не существует печатных изданий, доля розничных продаж в доходах которого составляет (в процентах) более

Ответ:

(1) 30

(2) 40

(3) 60

(4) 70

Упражнение 10:

Номер 1

Источниками дохода печатного издания являются

Ответ:

(1) публикация рекламы

(2) публикация адверториала

(3) розничные продажи издания

(4) проведение выставок, конференций и другие специальные проекты

Номер 2

Основной источник дохода печатного издания - это

Ответ:

(1) публикация рекламы

(2) розничные продажи издания

(3) проведение выставок, конференций и другие специальные проекты

Номер 3

Во время финансового кризиса больше всего страдает такой источник дохода печатного издания, как

Ответ:

(1) публикация рекламы

(2) розничные продажи издания

(3) проведение выставок, конференций и другие специальные проекты

Упражнение 11:

Номер 1

Особенность public relations заключается в том, что предоставляемую  компанией информацию СМИ

Ответ:

(1) принимают к опубликованию всегда

(2) принимают к опубликованию не всегда

(3) никогда не принимают к опубликованию, СМИ использует исключительно свои источники информации

Номер 2

Особенность public relations заключается в том, что отобранная журналистом информация о компании будет опубликована

Ответ:

(1) в полном объеме и без изменений

(2) в неполном объеме, но без существенных изменений

(3) в неполном объеме и в стиле, соответствующем данному изданию

Номер 3

Особенность public relations заключается в том, что если предоставляемая компанией информация соответствует профилю издания, она будет опубликована

Ответ:

(1) в оговоренные сроки

(2) в неизвестный для компании момент времени

(3) обязательно с задержкой

Упражнение 12:

Номер 1

Влияние Интернета на жизнь общества заключается в

Ответ:

(1) появлении понятия "информационная провинция"

(2) стиранию понятия "информационная провинция"

(3) легкости поиска единомышленников

(4) увеличению доступа к информации

Номер 2

Примерами положительного влияния Интернета на жизнь общества являются

Ответ:

(1) увеличение доступа к информации

(2) упрощение доступа к информации

(3) стирание понятия "информационная провинция"

Номер 3

Примерами отрицательного влияния Интернета на жизнь общества являются

Ответ:

(1) увеличение доступа к информации

(2) упрощение доступа к информации

(3) стирание понятия "информационная провинция"

(4) уменьшение личного общения

Маркетинговые коммуникации - тест 10