Маркетинговые коммуникации

Упражнение 1:

Номер 1

Для проведения национальной рекламной компании подходят такие коммуникационные каналы, как

Ответ:

(1) телевидение

(2) Интернет

(3) конференция

(4) выставка

Номер 2

В настоящее время в России использование Интернета для проведения национальной рекламной невозможно в силу

Ответ:

(1) его высокой стоимости

(2) ограниченности его распространения

(3) специфического отношения к нему

(4) низкой квалификации специалистов по Интернет-рекламе

Номер 3

Для проведения национальной рекламной компании не подходят такие коммуникационные каналы, как

Ответ:

(1) телевидение

(2) Интернет

(3) конференция

Упражнение 2:

Номер 1

Возможностью рассказать длинную историю в наибольшей степени обладает такой коммуникационный канал, как

Ответ:

(1) Интернет

(2) public relations

(3) реклама

(4) конференция

Номер 2

Коммуникационный канал, принципиально не имеющий возможности рассказать длинную историю, - это

Ответ:

(1) Интернет

(2) реклама

(3) public relations

(4) конференция

Номер 3

Коммуникационные каналы, в той или иной степени обладающие возможностью рассказать длинную историю

Ответ:

(1) Интернет

(2) конференция

(3) реклама

Упражнение 3:

Номер 1

Появление Интернета привело к

Ответ:

(1) новым формам искусства

(2) расширению границ самовыражения

(3) сужению границ самовыражения

(4) увеличению порога доступа к информации

Номер 2

Отрицательное влияние Интернета на жизнь общества

Ответ:

(1) отсутствует

(2) появление электронных денег

(3) обезличивание общения

Номер 3

Появление Интернета дало рождение

Ответ:

(1) сетературе

(2) блогосфере

(3) понятию "информационная провинция"

Упражнение 4:

Номер 1

Феномен Интернета заключается в

Ответ:

(1) упрощении поиска информации

(2) снижении порога доступа к информации

(3) подавлении телевидения

(4) подавлении традиционной литературы

Номер 2

Интернет и телевидение

Ответ:

(1) являются неличными формами общения

(2) являются личными формами общения

(3) имеют небольшой охват

Номер 3

Интернет и выставка

Ответ:

(1) являются неличными формами общения

(2) являются личными формами общения

(3) имеют небольшой охват

Упражнение 5:

Номер 1

Интернет проигрывает sale-презентации в

Ответ:

(1) охвате

(2) возможности рассказать длинную историю

(3) возможности личного общения

Номер 2

Интернет проигрывает конференции в

Ответ:

(1) охвате

(2) возможности рассказать длинную историю

(3) возможности личного общения

Номер 3

Интернет проигрывает выставке в

Ответ:

(1) охвате

(2) возможности рассказать ддлинную историю

(3) возможности личного общения

Упражнение 6:

Номер 1

В настоящее время в России Интернет по сравнению с рекламой на ТВ обеспечивает

Ответ:

(1) больший охват

(2) меньший охват

(3) личное общение

Номер 2

В настоящее время в России реклама на ТВ по сравнению с Интернетом обеспечивает

Ответ:

(1) больший охват

(2) меньший охват

(3) личное общение

(4) возможность рассказать длинную историю

Номер 3

Интернет, как и реклама на радио, обеспечивает

Ответ:

(1) возможность рассказать длинную историю

(2) большой охват

(3) личное общение

Упражнение 7:

Номер 1

Что из нижеперечисленного не позволяет отнести Интернет к основным каналам маркетинговых коммуникаций

Ответ:

(1) охват

(2) цена

(3) условия передачи информации

Номер 2

Для интернета как канала маркетинговых коммуникаций характерны

Ответ:

(1) относительно низкая стоимость доступа

(2) небольшой охват

(3) безличная форма общения

Номер 3

С точки зрения условий передачи информации Интернет характеризуется

Ответ:

(1) возможностью рассказать длинную историю

(2) интерактивностью

(3) неинтерактивностью

(4) невозможностью рассказать длинную историю

Упражнение 8:

Номер 1

Для какого сегмента рынка Интернет обеспечивает приемлемый охват

Ответ:

(1) IT-товары

(2) продукты питания

(3) автомобили

(4) бытовая электроника

Номер 2

Интернет не может быть основным средством рекламной компании

Ответ:

(1) IT-товаров

(2) продуктов питания

(3) бытовой техники

Номер 3

В Интернет предпочтительнее рекламировать

Ответ:

(1) нишевые товары

(2) товары, для которых принципиальна длинная история

(3) новые товары

Упражнение 9:

Номер 1

Технологическая новация

Ответ:

(1) всегда полностью вытесняет предшествующие технологии

(2) не всегда полностью вытесняет предшествующие технологии

(3) никогда полностью не вытесняет предшествующие технологии

Номер 2

Причина того, что технологические новации не всегда полностью вытесняют предшествующие технологии, - это

Ответ:

(1) указ правительства

(2) привычки людей

(3) блогерство

Номер 3

Товары, пригодные к продаже через Интернет - это

Ответ:

(1) компьютеры

(2) книги

(3) сотовые телефоны

(4) бытовая техника

Упражнение 10:

Номер 1

"Медиа имени себя" - наиболее подходящее название для

Ответ:

(1) вирусного маркетинга

(2) рекламы

(3) конференции

(4) блогерства

Номер 2

Появление блогов способствует

Ответ:

(1) сокращению времени между появлением события и его восприятием аудиторией

(2) увеличению времени между появлением события и его восприятием аудиторией

(3) распространению новостей

Номер 3

При озвучивании пресс-релизов крупные компании наравне с журналистами приглашают

Ответ:

(1) политиков

(2) искусствоведов

(3) блогеров

(4) хакеров

Упражнение 11:

Номер 1

При нехватке рекламного бюджета следует

Ответ:

(1) провести рекламную кампанию не в полном объеме

(2) провести рекламную кампанию в Интернете

(3) отказаться от рекламной кампании

Номер 2

Проведение рекламной кампании в Интернете является

Ответ:

(1) выходом в случае ограниченности рекламного бюджета

(2) органичным дополнением к рекламной кампании

(3) неперспективным вариантом вложения средств

Номер 3

При проведении рекламной кампании Интернет проигрывает выставке, конференции, презентации в

Ответ:

(1) цене

(2) возможности личного общения

(3) охвате

Упражнение 12:

Номер 1

К отрицательным качествам Интернета с точки зрения условий передачи информации относятся

Ответ:

(1) наличие засоряющей информации при поиске

(2) грубое применение нью-медиа

(3) интерактивность

Номер 2

К средствам нью-медиа относятся

Ответ:

(1) анимированные баннеры

(2) постеры

(3) вобблеры

(4) всплывающая реклама

Номер 3

Уникальным достоинством Интернета с точки зрения условий передачи информации является

Ответ:

(1) возможность размещать контекстную рекламу

(2) возможность личного общения

(3) интерактивность

Маркетинговые коммуникации - тест 11