Маркетинговые коммуникации

Упражнение 1:

Номер 1

Профессионализм рекламного агента рекомендуется оценивать по

Ответ:

(1) по уровню среднего account-менеджера агентства

(2) по уровню лучшего account-менеджера агентства

(3) по уровню директора агентства

Номер 2

Сотрудник рекламного агентства, занимающийся ведением дел, связанных с организацией выставок, презентаций, рекламных компаний, и т.п. для конкретного клиента - это

Ответ:

(1) sales-менеджер

(2) account-менеджер

(3) директор

Номер 3

Результативная работа с рекламным агентством предполагает

Ответ:

(1) личное участие при работе над сдеаланным заказом

(2) выбор зарекомендовавшего себя агентства

(3) наличие штатного пиарщика

Упражнение 2:

Номер 1

Технические писатели всегда являются

Ответ:

(1) штатными сотрудниками компании

(2) сотрудниками рекламного агентства

(3) внештатными сотрудниками компании

Номер 2

Компания никогда не привлекает сторонних

Ответ:

(1) account-менеджеров

(2) технических писателей

(3) пиарщиков

Номер 3

Сотрудник компании, занимающийся разработкой документации, руководств по эксплуатации продуктов и т.п., - это

Ответ:

(1) технический писатель

(2) account-менеджер

(3) пиарщик

Упражнение 3:

Номер 1

Выбор рекламной компании с хорошим имиджем и репутацией

Ответ:

(1) освобождает фирму от участия в творческом процессе

(2) не освобождает фирму от участия в творческом процессе

(3) гарантирует хороший результат

Номер 2

Заказ изготовления рекламного буклета в одной компании, а организации выставок - в другом - это реализация принципа

Ответ:

(1) "не складывать все яйца в одну корзину"

(2) дробления работ

(3) уникального торгового предложения

Номер 3

При обращении компании к услугам рекламного агентства первая встреча руководства компании состоялась с директором и креативной элитой. Данная встреча

Ответ:

(1) гарантированно свидетельствует о профессионализме агенства, так как об этом говорят креативность и профессионализм его руководства

(2) гарантированно свидетельствует о непрофессионализме агентства, та как креативность и профессионализм руководства - вполне вероятный признак непрофессионализма основной массы работников

(3) не дает объективной информации о профессионализме агентства, так как для его оценки необходима встреча с рядовыми работниками

Упражнение 4:

Номер 1

Рассказ о товаре - это

Ответ:

(1) необходимое, но не достаточное условие его продажи

(2) необходимое и достаточное условие его продажи

(3) достаточное, но не необходимое условие его продажи

Номер 2

Информация "вокруг продукта" включает в себя сведения о

Ответ:

(1) технологии производства продукта

(2) компании-изготовителе

(3) компании-продавце

(4) компании-конкуренте

Номер 3

Сведения о технологии изготовления товара относятся к информации

Ответ:

(1) "вокруг продукт"

(2) "о продукте"

(3) "УТП"

Упражнение 5:

Номер 1

Наличие четвертого лезвия у бритвенного станка при трех лезвиях у конкурентов - это

Ответ:

(1) УТП

(2) ППТ

(3) ЦРТ

Номер 2

Приобретая импортный товар, помимо информации о фирме-изготовителе, технологии производства и характеристик самого товара, для покупателей имеет большое значение

Ответ:

(1) репутация основателя компании

(2) репутация фирмы-продавца

(3) национальный состав совета директоров компании-изготовителя

Упражнение 6:

Номер 1

Рекламный рынок устроен

Ответ:

(1) пирамидально

(2) древовидно

(3) в виде концентрических кругов

Номер 2

Закупка рекламного времени и пространства в СМИ и других рекламоносителях - это

Ответ:

(1) медиа-планирование

(2) медиа-buying

(3) медиа-shopping

Номер 3

Медиа-buying - это

Ответ:

(1) закупка ?рекламного времени и пространства в СМИ и других рекламоносителях

(2) текучка сотрудников медиа-агентств

(3) поток доходов от реализации медиа-рекламы

Упражнение 7:

Номер 1

При выборе рекламного агентства

Ответ:

(1) можно выбрать агентство из нижнего слоя, постепенно развивая его

(2) нужно ориентироваться только на элиту

(3) никогда не следует выбирать агентство из нижнего слоя

Номер 2

Выбор медианосителей для доставки рекламного сообщения, оптимизация размещения рекламы по различным характеристикам - это

Ответ:

(1) медиа-buying

(2) медиа-планирование

(3) public relations

Номер 3

Необходимым условием успешного взаимодействия компании с рекламным агентством является

Ответ:

(1) принципиальное отстранение от участия в работе с агентством менеджера компании

(2) вовлеченность менеджера со стороны клиента

(3) личное участие директора компании-заказчика

Упражнение 8:

Номер 1

При самостоятельной организации рекламной кампании фирма чаще всего проигрывает в

Ответ:

(1) времени

(2) стоимости

(3) профессионализме

Номер 2

Дробление поручаемых рекламным агентствам работ необходимо из-за

Ответ:

(1) уменьшения совокупной стоимости

(2) специфичности видов маркетинговых коммуникаций

(3) условий работы по абонементу

Номер 3

Специфичность каждого из видов маркетинговых коммуникаций приводит к

Ответ:

(1) необходимости привлечения нескольких рекламных агентств

(2) неэффективности привлечения рекламных агентств

(3) необходимости самостоятельного проведения рекламной кампании

Упражнение 9:

Номер 1

Ретейнером можно назвать

Ответ:

(1) фиксированную помесячную оплату услуг пиар-агенства

(2) один из видом маркетинговых коммуникаций

(3) крупную торговую сеть

Номер 2

Повременная гарантированная оплата услуг пиар-агентства (например, в месяц) называется

Ответ:

(1) медиа-buying

(2) ретейнер

(3) пресс-офис

Номер 3

Выполнение пиар-агентством обработки внешних запросов к заключившей с ним договор компании называется

Ответ:

(1) пресс-офис

(2) медиа-планирование

(3) ретейнер

Упражнение 10:

Номер 1

Самый первый вопрос, который встает перед фирмой, решающей воспользоваться услугами рекламного агентства - это вопрос

Ответ:

(1) денег

(2) времени

(3) профессионализма

Номер 2

Ведущая активную рыночную деятельность фирма должна пользоваться услугами как минимум 3 агентств. Это

Ответ:

(1) рекламное агентство полного цикла

(2) пиар-агенство

(3) директ-маркетинговое агенство

(4) выставочное агентство

(5) event-агентство

Номер 3

Ведущей активную рыночную деятельность фирме для удовлетворения потребностей в обеспечении маркетинговых коммуниканицй всех видов достаточно воспользоваться услугами

Ответ:

(1) рекламного агентства полного цикла

(2) пиар-агенства

(3) event-агентства

Упражнение 11:

Номер 1

Выбор формы и содержания маркетингового сообщения зависит от

Ответ:

(1) целевой аудитории

(2) стадии взаимоотношений фирмы с клиентом

(3) стадии жизненного цикла, на которой находится продаваемый товар

Номер 2

Стадию роста объема продаж

Ответ:

(1) проходит любой родившийся товар

(2) проходят не все родившиеся товары

(3) не проходит ни один родившийся товар

Номер 3

Люди, удовлетворяющие некоторой совокупности установленных фирмой критериев, составляют

Ответ:

(1) целевую аудиторию

(2) ретейнер

(3) вобблер

Упражнение 12:

Номер 1

Информация "вокруг продукта" наиболее необходима при работе на

Ответ:

(1) B2A-рынке

(2) B2B-рынке

(3) B2C-рынке

Номер 2

История компании-изготовителя - это информация

Ответ:

(1) "о продукте"

(2) "вокруг продукте"

(3) "о рынке"

Номер 3

Сведения о квалификации сотрудников компании - это информация

Ответ:

(1) "о продукте"

(2) "вокруг продукте"

(3) "о рынке"

Маркетинговые коммуникации - тест 15