Главная / Менеджмент /
Маркетинговые коммуникации / Тест 3
Маркетинговые коммуникации - тест 3
Упражнение 1:
Номер 1
Непосредственное проведение маркетингового опроса называется
Ответ:
 (1) поле 
 (2) выбор 
 (3) выборка 
 (4) беседа 
Номер 2
При проведении маркетинговых исследований полем называют
Ответ:
 (1) анализ результатов маркетингового опроса 
 (2) непосредственное проведение маркетингового опроса 
 (3) опросник 
Номер 3
При проведении маркетинговых исследований опросник составляют на этапе
Ответ:
 (1) формирования выборки 
 (2) проведения поля 
 (3) разработки инструментария исследования 
Упражнение 2:
Номер 1
При проведении маркетинговых исследований выборка обязательно должна быть
Ответ:
 (1) стратифицированной 
 (2) квотной 
 (3) репрезентативной 
 (4) сопоставимой 
Номер 2
Репрезентативная выборка - это выборка
Ответ:
 (1) объемом более 1000 единиц 
 (2) корректно отражающая генеральную совокупность 
 (3) неслучайная 
 (4) вероятностная 
Номер 3
При проведении маркетинговых исследований инструментом выступает
Ответ:
 (1) опросник 
 (2) поле 
 (3) выборка 
 (4) способ опроса 
Упражнение 3:
Номер 1
При проведении маркетинговых исследований этап составления опросника идет
Ответ:
 (1) до поля 
 (2) после поля 
 (3) до интерпретации результатов 
 (4) одновременно с полем 
Номер 2
При проведении маркетинговых исследований поле идет
Ответ:
 (1) до составления опросника 
 (2) после составления опросника 
 (3) после интерпретации результатов 
 (4) до интерпретации результатов 
Номер 3
При проведении маркетинговых исследований этап формирования выборки идет
Ответ:
 (1) до поля 
 (2) до интерпретации результатов 
 (3) после поля 
 (4) такого этапа нет 
Упражнение 4:
Номер 1
Каналы МК, идущие в обход коммуникационных барьеров, - это
Ответ:
 (1) reference 
 (2) мнение авторитета 
 (3) выставка 
 (4) реклама 
Номер 2
Reference
Ответ:
 (1) это канал, идущий в обход коммуникационных барьеров клиента 
 (2) особенно важен на B2B-рынке 
 (3) особенно важен на B2C-рынке 
 (4) это канал, не ведущий к клиенту 
Номер 3
Рынок разбит на сегменты: А, Б и В. Компания решает работать в сегментах А И Б. Тогда ей необходимы reference
Ответ:
 (1) в сегментах А и Б 
 (2) в сегментах А, Б и В 
 (3) только в сегменте А 
 (4) только в сегменте В 
Упражнение 5:
Номер 1
Легче всего исследовать то, что
Ответ:
 (1) транслируется компанией в канал 
 (2) выходит из коммуникационного канала 
 (3) из протранслированной информации усвоилось потребителем 
Номер 2
Труднее всего исследовать то, что
Ответ:
 (1) транслируется компанией в канал 
 (2) выходит из коммуникационного канала 
 (3) из протранслированной информации усвоилось потребителем 
Номер 3
Репрезентативности выборки нельзя достичь
Ответ:
 (1) увеличиением объема выборки 
 (2) уменьшением объема выборки 
 (3) полностью случайным отбором 
 (4) установлением квот 
Упражнение 6:
Номер 1
Маркетинговое исследование состоит из следующих блоков
Ответ:
 (1) поле 
 (2) интерпретация результатов 
 (3) инструмент 
 (4) беседа 
 (5) выборка 
 (6) анализ анкеты 
Номер 2
При проведении маркетингового исследования не делается
Ответ:
 (1) поле 
 (2) анализ анкеты 
 (3) составление анкеты 
 (4) анализ результатов 
Номер 3
Чем больше объем выборки, тем
Ответ:
 (1) выборка репрезентативнее 
 (2) меньше ошибка выборки 
 (3) больше ошибка выборки 
 (4) выборка случайнее 
Упражнение 7:
Номер 1
На остановке общественного транспорта по громкоговорителю транслируется реклама недавно открывшегося кафе. Парень, ожидающий траснпорт, слушает плеер. Рекламное сообщение не было услышано из-за действия
Ответ:
 (1) механического барьера 
 (2) эмоционального барьера 
 (3) барьера предрассудков 
Номер 2
Люди в метро игнорируют размещенную на эскалаторах рекламу. Это пример действия
Ответ:
 (1) механического барьера 
 (2) эмоционального барьера 
 (3) барьера предрассудков 
Номер 3
Выбирая автомобиль, человек отвергает модели американского производства, считая, что они чаще подвержены поломкам. Это наглядный пример действия
Ответ:
 (1) механического барьера 
 (2) эмоционального барьера 
 (3) барьера предрассудков 
Упражнение 8:
Номер 1
Пользователь Интернета занят активным поиском интересующей его информации, не обращая внимания на многочисленые рекламные баннеры. Данный пример иллюстрирует действие
Ответ:
 (1) механического барьера 
 (2) эмоционального барьера 
 (3) барьера предрассудков 
Номер 2
Человек принципиально не приобретает товары китайского производства, считая их некачественными. Это пример действия
Ответ:
 (1) механического барьера 
 (2) эмоционального барьера 
 (3) барьера предрассудков 
Номер 3
Продавец предлагает покупателю приобрести стиральную машину марки Х. Покупатель отказывается со словами: "Я слышал, что машины этой марки не могут похвастаться хорошим качеством стирки". Это пример действия
Ответ:
 (1) механического барьера 
 (2) эмоционального барьера 
 (3) барьера предрассудков 
Упражнение 9:
Номер 1
Различие интересов компании и медиа приводит к
Ответ:
 (1) искажению транслируемой через медиа информации 
 (2) политическим конфликтам 
 (3) мировым кризисам 
 (4) завышенным ценам на рекламу 
Номер 2
Чтобы гарантироавть успех рекламной кампнии, рекламщику достаточно контролировать
Ответ:
 (1) promotion (продвижение товара) 
 (2) product (продукт) 
 (3) price (цена) 
 (4) place (размещение) 
Номер 3
Маркетинговая модель, рассматривающая комплекс из товара, цены, методов его расположения и продвижения, называется
Ответ:
 (1) 4Р 
 (2) 4M 
 (3) B2B 
 (4) AIDA 
Упражнение 10:
Номер 1
Человек, проводящий глубинное интервью, должен быть
Ответ:
 (1) хорошим психологом 
 (2) хорошим пиарщиком 
 (3) знакомым с бизнесом респондента 
 (4) женщиной 
Номер 2
Глубинное интервью нельзя провести
Ответ:
 (1) в Интернете 
 (2) по телефону 
 (3) на улице 
 (4) в уютном кафе 
Номер 3
Глубинное интервью обычно проводится
Ответ:
 (1) по телефону 
 (2) в метро 
 (3) в непринужденной обстановке 
 (4) в деловой обстановке 
Упражнение 11:
Номер 1
Вопросы в анкете могут быть
Ответ:
 (1) открытыми 
 (2) закрытыми 
 (3) двоякими 
 (4) разрывными 
Номер 2
Маркетинговый опрос не может проводиться
Ответ:
 (1) в интернете 
 (2) на улице 
 (3) по телефону 
 (4) в магазине 
Номер 3
Вопрос, не предполагающий выбора одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
Ответ:
 (1) открытым 
 (2) закрытым 
 (3) бинарным 
 (4) унарным 
Упражнение 12:
Номер 1
Вопрос, предполагающий выбор одного из заранее определенных вариантов ответа, называется
Ответ:
 (1) открытым 
 (2) закрытым 
 (3) бинарным 
 (4) унарным 
Номер 2
При проведении объемных исследований маркетинговые агентства обычно привлекают сторонних исполнителей на этапе
Ответ:
 (1) формирования выборки 
 (2) проведения поля 
 (3) интерпретации результатов 
Номер 3
При проведении объемных полевых исследований для маркетингового агентства наилучшим вариантом будет привлечение
Ответ:
 (1) китайцев 
 (2) школьников 
 (3) профессиональных интервьюеров