игра брюс 2048
Главная / Менеджмент / Маркетинговые коммуникации / Тест 4

Маркетинговые коммуникации - тест 4

Упражнение 1:
Номер 1
Согласно модели кругов отсечения первыми отсекаются товары

Ответ:

 (1) неизвестные потребителю 

 (2) не прошедшие механический барьер 

 (3) не прошедшие барьер предрассудков 


Номер 2
В задачи маркетинговых коммуникаций входит

Ответ:

 (1) формирование осведомленности о компании/товаре 

 (2) формирование первичного отношения к компании/товару 

 (3) разрушение кругов отсечения 


Номер 3
Если о компании говорят "Да, это солидная компания с хорошей поддержкой в России", то это означает, что

Ответ:

 (1) сформирована осведомленность о компании 

 (2) сформировано первичное отношение к компании 

 (3) компании гарантированы продажи 


Упражнение 2:
Номер 1
Reference на бумаге - это

Ответ:

 (1) история успеха 

 (2) логотип 

 (3) public relations 

 (4) адверториал 


Номер 2
Reference-программа может включать в себя

Ответ:

 (1) разрешение на упоминание имени компании 

 (2) разрешение на упоминание логотипа компании 

 (3) разрешение на создание case-study 

 (4) разрешение на опубликование закрытой информации компании 


Номер 3
При создании case-study закрытой остается информация о

Ответ:

 (1) названии компании-клиента 

 (2) решаемой проблеме компании 

 (3) способах решения проблемы 

 (4) результатах решения проблемы 


Упражнение 3:
Номер 1
Первый уровень участия в reference-программе - это

Ответ:

 (1) разрешение на упоминание имени 

 (2) разрешение на упоминание логотипа 

 (3) полноценное описание проекта 


Номер 2
Только второй уровень участия в reference-программе подразумевает

Ответ:

 (1) разрешение на упоминание имени 

 (2) разрешение на упоминание логотипа 

 (3) полноценное описание проекта 


Номер 3
Создание case-study подразумевается 

Ответ:

 (1) только на первом уровне участия в reference-программе 

 (2) только на втором уровне участия в reference-программе 

 (3) на всех уровнях участия в reference-программе 

 (4) независимо от участия в reference-программе 


Упражнение 4:
Номер 2
Согласно модели жизненного цикла товара, каждый товар проходит такие стадии, как

Ответ:

 (1) появление 

 (2) рост 

 (3) зрелость 

 (4) упадок 


Номер 3
Модель жизненного цикла применима к

Ответ:

 (1) товару 

 (2) человеку 

 (3) компании 

 (4) идее 


Упражнение 5:
Номер 1
На этапе появления товара основная задача маркетинговых коммуникаций

Ответ:

 (1) обеспечить информационную поддержку в точках продаж 

 (2) максимально быстро и широко заявить о товаре 

 (3) создать положительный образ компании 


Номер 2
ATL - это

Ответ:

 (1) реклама средствами массовой информации 

 (2) поддержка в точках продаж 

 (3) модель воздействия рекламы на потребителя 


Номер 3
BTL - это

Ответ:

 (1) реклама средствами массовой информации 

 (2) реклама "напрямую", например, поддержка в точках продаж 

 (3) модель принятия человеком решения о покупке 


Упражнение 6:
Номер 1
Рекламный носитель фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона на гибкой пластиковой ножкой или пружине - это

Ответ:

 (1) стикер 

 (2) вобблер 

 (3) постер 

 (4) промоутер 


Номер 2
В России к средствам ATL относятся

Ответ:

 (1) наружная реклама 

 (2) телевидение 

 (3) радио 

 (4) пресса 

 (5) промоакции 


Номер 3
Использование стикеров, постеров, вобблеров, проведение промоакций, дегустаций и т.д. - это средства

Ответ:

 (1) ATL 

 (2) BTL 

 (3) CTL 


Упражнение 7:
Номер 1
Верно, что

Ответ:

 (1) на B2C-рынке решение принимает человек 

 (2) на B2B-рынке решение принимает человек 

 (3) принимая решение на B2B-рынке, человек становится функцией 

 (4) на B2B-рынке решение принимает комитет 

 (5) на B2C-рынке решение принимает комитет 


Номер 2
Верно, что принимая решение

Ответ:

 (1) на B2B-рынке человек задействует преимущественно левое полушарие 

 (2) на B2B-рынке человек задействует преимущественно правое полушарие 

 (3) на B2C-рынке человек задействует как правое, так и левое полушарие 

 (4) на B2C-рынке существуют товары, решение о покупке которых принимается только одним полушарием 


Номер 3
На B2B-рынке для лиц, принимающих решения, характерны

Ответ:

 (1) консерватизм 

 (2) равнодушие к риску 

 (3) пренебрежение риском 

 (4) избегание риска 


Упражнение 8:
Номер 1
УТП - это

Ответ:

 (1) универсальное типовое правило 

 (2) уникальное торговое предложение 

 (3) универсальное торговое предприятие 

 (4) упрощенное типовое позиционирование 


Номер 2
Если у товара есть УТП, то нужно

Ответ:

 (1) как можно реже об этом упоминать 

 (2) как можно чаще об этом упоминать 

 (3) создать красивую историю о товаре 


Номер 3
Если вокруг товара создана красивая история, это означает, что

Ответ:

 (1) у него есть УТП 

 (2) у него нет УТП 

 (3) товар будет продаваться на B2B-рынке 


Упражнение 9:
Номер 1
Рынок FMCG - это 

Ответ:

 (1) простой B2C 

 (2) сложный B2C 

 (3) простой B2B 

 (4) сложный B2B 


Номер 2
На простом B2C-рынке продаются

Ответ:

 (1) пищевые продукты 

 (2) хозяйственные товары 

 (3) товары длительного пользования 

 (4) недвижимость 


Номер 3
Для продажи большинства товаров на простом B2C-рынке маркетинговые коммуникации должны обращаться к

Ответ:

 (1) правому полушарию 

 (2) левому полушарию 

 (3) обоим полушариям 


Упражнение 10:
Номер 1
Быстрая сменяемость и преимущественная правополушарность товаров характерны для

Ответ:

 (1) простого B2B-рынка 

 (2) простого B2C-рынка 

 (3) сложного B2B-рынка 

 (4) сложного B2C-рынка 


Номер 2
Верно, что 

Ответ:

 (1) при продвижении любых товаров на простом B2C-рынке нужно воздействовать только на правое полушарие 

 (2) при продвижении любых товаров на простом B2C-рынке нужно воздействовать только на левое полушарие 

 (3) при продвижении товаров, удовлетворяющих базовые потребности, даже на простом B2C-рынке можно воздействовать на левое полушарие 


Номер 3
Организация закупает скрепки. Это пример

Ответ:

 (1) простого B2B-рынка 

 (2) простого B2C-рынка 

 (3) сложного B2B-рынка 

 (4) сложного B2C-рынка 


Упражнение 11:
Номер 1
Маркетинг как наука зародился на рынке

Ответ:

 (1) B2B 

 (2) B2C 

 (3) С2С 


Номер 2
B2B-маркетинг появился

Ответ:

 (1) одновременно с B2C-маркетингом 

 (2) с появлением массового производства 

 (3) с появлением конкуренции между поставщиками инструментов производства 


Номер 3
B2C-маркетинг появился

Ответ:

 (1) одновременно с B2B-маркетингом 

 (2) до появления B2B-маркетинга 

 (3) после появления B2B-маркетинга 

 (4) с появлением массового производства 

 (5) с появлением конкуренции между поставщиками инструментов производства 


Упражнение 12:
Номер 1
Автомобили, бытовая техника - это товары, продающиеся на 

Ответ:

 (1) простом B2B-рынке 

 (2) простом B2C-рынке 

 (3) сложном B2B-рынке 

 (4) сложном B2C-рынке 


Номер 2
Верно, что

Ответ:

 (1) на простом и сложном B2C-рынках поведение потребителей не различается 

 (2) для простого B2B-рынка избегание риска и консерватизм свойственны в той же степени, что и для сложного B2B-рынка 

 (3) ИТ-рынок - типичный B2B-рынок 


Номер 3
ИТ-рынок относится к

Ответ:

 (1) простому B2B-рынку 

 (2) простому B2C-рынку 

 (3) сложному B2B-рынку 

 (4) сложному B2C-рынкуа 




Главная / Менеджмент / Маркетинговые коммуникации / Тест 4