Главная / Менеджмент /
Маркетинговые коммуникации / Тест 4
Маркетинговые коммуникации - тест 4
Упражнение 1:
Номер 1
Согласно модели кругов отсечения первыми отсекаются товары
Ответ:
 (1) неизвестные потребителю 
 (2) не прошедшие механический барьер 
 (3) не прошедшие барьер предрассудков 
Номер 2
В задачи маркетинговых коммуникаций входит
Ответ:
 (1) формирование осведомленности о компании/товаре 
 (2) формирование первичного отношения к компании/товару 
 (3) разрушение кругов отсечения 
Номер 3
Если о компании говорят "Да, это солидная компания с хорошей поддержкой в России", то это означает, что
Ответ:
 (1) сформирована осведомленность о компании 
 (2) сформировано первичное отношение к компании 
 (3) компании гарантированы продажи 
Упражнение 2:
Номер 1
Reference на бумаге - это
Ответ:
 (1) история успеха 
 (2) логотип 
 (3) public relations 
 (4) адверториал 
Номер 2
Reference-программа может включать в себя
Ответ:
 (1) разрешение на упоминание имени компании 
 (2) разрешение на упоминание логотипа компании 
 (3) разрешение на создание case-study 
 (4) разрешение на опубликование закрытой информации компании 
Номер 3
При создании case-study закрытой остается информация о
Ответ:
 (1) названии компании-клиента 
 (2) решаемой проблеме компании 
 (3) способах решения проблемы 
 (4) результатах решения проблемы 
Упражнение 3:
Номер 1
Первый уровень участия в reference-программе - это
Ответ:
 (1) разрешение на упоминание имени 
 (2) разрешение на упоминание логотипа 
 (3) полноценное описание проекта 
Номер 2
Только второй уровень участия в reference-программе подразумевает
Ответ:
 (1) разрешение на упоминание имени 
 (2) разрешение на упоминание логотипа 
 (3) полноценное описание проекта 
Номер 3
Создание case-study подразумевается
Ответ:
 (1) только на первом уровне участия в reference-программе 
 (2) только на втором уровне участия в reference-программе 
 (3) на всех уровнях участия в reference-программе 
 (4) независимо от участия в reference-программе 
Упражнение 4:
Номер 2
Согласно модели жизненного цикла товара, каждый товар проходит такие стадии, как
Ответ:
 (1) появление 
 (2) рост 
 (3) зрелость 
 (4) упадок 
Номер 3
Модель жизненного цикла применима к
Ответ:
 (1) товару 
 (2) человеку 
 (3) компании 
 (4) идее 
Упражнение 5:
Номер 1
На этапе появления товара основная задача маркетинговых коммуникаций
Ответ:
 (1) обеспечить информационную поддержку в точках продаж 
 (2) максимально быстро и широко заявить о товаре 
 (3) создать положительный образ компании 
Номер 2
ATL - это
Ответ:
 (1) реклама средствами массовой информации 
 (2) поддержка в точках продаж 
 (3) модель воздействия рекламы на потребителя 
Номер 3
BTL - это
Ответ:
 (1) реклама средствами массовой информации 
 (2) реклама "напрямую", например, поддержка в точках продаж 
 (3) модель принятия человеком решения о покупке 
Упражнение 6:
Номер 1
Рекламный носитель фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона на гибкой пластиковой ножкой или пружине - это
Ответ:
 (1) стикер 
 (2) вобблер 
 (3) постер 
 (4) промоутер 
Номер 2
В России к средствам ATL относятся
Ответ:
 (1) наружная реклама 
 (2) телевидение 
 (3) радио 
 (4) пресса 
 (5) промоакции 
Номер 3
Использование стикеров, постеров, вобблеров, проведение промоакций, дегустаций и т.д. - это средства
Ответ:
 (1) ATL 
 (2) BTL 
 (3) CTL 
Упражнение 7:
Номер 1
Верно, что
Ответ:
 (1) на B2C-рынке решение принимает человек 
 (2) на B2B-рынке решение принимает человек 
 (3) принимая решение на B2B-рынке, человек становится функцией 
 (4) на B2B-рынке решение принимает комитет 
 (5) на B2C-рынке решение принимает комитет 
Номер 2
Верно, что принимая решение
Ответ:
 (1) на B2B-рынке человек задействует преимущественно левое полушарие 
 (2) на B2B-рынке человек задействует преимущественно правое полушарие 
 (3) на B2C-рынке человек задействует как правое, так и левое полушарие 
 (4) на B2C-рынке существуют товары, решение о покупке которых принимается только одним полушарием 
Номер 3
На B2B-рынке для лиц, принимающих решения, характерны
Ответ:
 (1) консерватизм 
 (2) равнодушие к риску 
 (3) пренебрежение риском 
 (4) избегание риска 
Упражнение 8:
Номер 1
УТП - это
Ответ:
 (1) универсальное типовое правило 
 (2) уникальное торговое предложение 
 (3) универсальное торговое предприятие 
 (4) упрощенное типовое позиционирование 
Номер 2
Если у товара есть УТП, то нужно
Ответ:
 (1) как можно реже об этом упоминать 
 (2) как можно чаще об этом упоминать 
 (3) создать красивую историю о товаре 
Номер 3
Если вокруг товара создана красивая история, это означает, что
Ответ:
 (1) у него есть УТП 
 (2) у него нет УТП 
 (3) товар будет продаваться на B2B-рынке 
Упражнение 9:
Номер 1
Рынок FMCG - это
Ответ:
 (1) простой B2C 
 (2) сложный B2C 
 (3) простой B2B 
 (4) сложный B2B 
Номер 2
На простом B2C-рынке продаются
Ответ:
 (1) пищевые продукты 
 (2) хозяйственные товары 
 (3) товары длительного пользования 
 (4) недвижимость 
Номер 3
Для продажи большинства товаров на простом B2C-рынке маркетинговые коммуникации должны обращаться к
Ответ:
 (1) правому полушарию 
 (2) левому полушарию 
 (3) обоим полушариям 
Упражнение 10:
Номер 1
Быстрая сменяемость и преимущественная правополушарность товаров характерны для
Ответ:
 (1) простого B2B-рынка 
 (2) простого B2C-рынка 
 (3) сложного B2B-рынка 
 (4) сложного B2C-рынка 
Номер 2
Верно, что
Ответ:
 (1) при продвижении любых товаров на простом B2C-рынке нужно воздействовать только на правое полушарие 
 (2) при продвижении любых товаров на простом B2C-рынке нужно воздействовать только на левое полушарие 
 (3) при продвижении товаров, удовлетворяющих базовые потребности, даже на простом B2C-рынке можно воздействовать на левое полушарие 
Номер 3
Организация закупает скрепки. Это пример
Ответ:
 (1) простого B2B-рынка 
 (2) простого B2C-рынка 
 (3) сложного B2B-рынка 
 (4) сложного B2C-рынка 
Упражнение 11:
Номер 1
Маркетинг как наука зародился на рынке
Ответ:
 (1) B2B 
 (2) B2C 
 (3) С2С 
Номер 2
B2B-маркетинг появился
Ответ:
 (1) одновременно с B2C-маркетингом 
 (2) с появлением массового производства 
 (3) с появлением конкуренции между поставщиками инструментов производства 
Номер 3
B2C-маркетинг появился
Ответ:
 (1) одновременно с B2B-маркетингом 
 (2) до появления B2B-маркетинга 
 (3) после появления B2B-маркетинга 
 (4) с появлением массового производства 
 (5) с появлением конкуренции между поставщиками инструментов производства 
Упражнение 12:
Номер 1
Автомобили, бытовая техника - это товары, продающиеся на
Ответ:
 (1) простом B2B-рынке 
 (2) простом B2C-рынке 
 (3) сложном B2B-рынке 
 (4) сложном B2C-рынке 
Номер 2
Верно, что
Ответ:
 (1) на простом и сложном B2C-рынках поведение потребителей не различается 
 (2) для простого B2B-рынка избегание риска и консерватизм свойственны в той же степени, что и для сложного B2B-рынка 
 (3) ИТ-рынок - типичный B2B-рынок 
Номер 3
ИТ-рынок относится к
Ответ:
 (1) простому B2B-рынку 
 (2) простому B2C-рынку 
 (3) сложному B2B-рынку 
 (4) сложному B2C-рынкуа