Маркетинговые коммуникации

Упражнение 1:

Номер 1

Маркетинговые коммуникации

Ответ:

(1) часть promotion

(2) не являются promotion

(3) и есть весь promotion

Номер 2

Верно, что маркетинговая коммуникация

Ответ:

(1) продает сама по себе

(2) продает саму себя

(3) создает условия для продажи

Номер 3

Согласно модели 4Р, маркетинговые коммуникации - это часть

Ответ:

(1) product (продукт)

(2) promotion (продвижение)

(3) place (расположение)

Упражнение 2:

Номер 1

Термином awareness называют

Ответ:

(1) осведомленность о товаре

(2) первичное отношение к товару

(3) осмысленное отношение к товару

Номер 2

Для обозначения первичного отношения к товару при отсутствии в настоящее время потребности в нем используется термин

Ответ:

(1) attitude

(2) awareness

(3) desire

Номер 3

Для обозначения осмысленного отношения к товару при наличии в настоящее время потребности в нем используется термин

Ответ:

(1) attitude

(2) awareness

(3) desire

Упражнение 3:

Номер 1

Минимальный процент отклика, при котором директ-маркетинговая рассылка считается удавшейся - это

Ответ:

(1) 1

(2) 5

(3) 10

Номер 2

Эффективность директ-маркетинга измеряется показателем

Ответ:

(1) осведомленности

(2) охвата

(3) отклика в процентах

Номер 3

Отклик от директ-маркетинговой кампании составил 1 процент. Проводивший рассылку сотрудник

Ответ:

(1) будет уволен, так как это неприемлемо низкий процент отклика

(2) будет премирован, так как это очень высокий процент

(3) продолжит работу в обычном режиме, так как это нормальный средний результат

Упражнение 4:

Номер 1

Мифы бывают

Ответ:

(1) исторические

(2) социо-культурные

(3) избыточные

Номер 2

Известное мнение о том, что немцы - педанты, является примером

Ответ:

(1) исторического мифа

(2) reference

(3) социо-культурного мифа

Номер 3

Известное мнение о высокой надежности японской техники -то пример

Ответ:

(1) reference

(2) мифа

(3) осмысленного отношения к товару

Упражнение 5:

Номер 1

Кремлевская таблетка - это пример

Ответ:

(1) мифа

(2) reference

(3) барьера стереотипов

Номер 2

Кастрюли, выпускаемые на оборонном заводе и изготавливаемые из секретных материалов - пример

Ответ:

(1) мифа

(2) reference

(3) барьера стереотипов

Номер 3

Колготки, изготавливаемые из волокон, использующихся для скафандров космонавтов, - это пример

Ответ:

(1) адверториала

(2) мифа

(3) барьера стереотипов

Упражнение 6:

Номер 1

Миф может работать как

Ответ:

(1) коммуникационный барьер

(2) reference

(3) директ-маркетинг

Номер 2

Верно, что верования и мифы

Ответ:

(1) часто являются отрицательным фактором для маркетера

(2) всегда являются положительным фактором для маркетера

(3) можно обратить на пользу компании

Номер 3

Мифы и барьеры предрассудков могут сыграть отрицательную роль для компании, решившей

Ответ:

(1) выйти на мировой рынок

(2) диверсифицировать производство

(3) автоматизировать производство

Упражнение 7:

Номер 1

Лучший метод для исследования сформированного в голове у потребителя результата маркетинговых коммуникаций - это

Ответ:

(1) личное глубинное интервью

(2) фокус-группа

(3) опрос

Номер 2

Обязательные требования к проводящему глубинное интервью человеку

Ответ:

(1) возраст старше 40 лет

(2) мужской пол

(3) знание исследуемого продукта или услуги

(4) понимание человеческой психологии

Номер 3

Недостатками глубинного интервью являются ...

Ответ:

(1) низкая надежность результатов

(2) малый охват

(3) необходимость привлечения высококлассных интервьюеров

Упражнение 8:

Номер 1

Референсом не является

Ответ:

(1) вобблер

(2) стикер

(3) история успеха

(4) адверториал

Номер 2

Reference - это

Ответ:

(1) ссылка на веб-сайт компании

(2) официальная информация для СМИ о происходящих внутри компании событиях

(3) свидетельство третьего лица, которому мы доверяем и используем в качестве эксперта

Номер 3

Свидетельство третьего лица, которому мы доверяем и используем в качестве эксперта, - это

Ответ:

(1) адверториал

(2) reference

(3) пресс-релиз

Упражнение 9:

Номер 1

Реклама является процессом

Ответ:

(1) заведомо избыточным

(2) неизбыточным

(3) нестационарным

Номер 2

Директ-маркетинг является процессом

Ответ:

(1) заведомо избыточным

(2) неизбыточным

(3) нестационарным

Номер 3

Процесс маркетинговых коммуникаций должен быть

Ответ:

(1) неизбыточным

(2) избыточным

(3) перефинансированным

Упражнение 10:

Номер 1

Маркетинговые коммуникации "вообще", без привязки к конкретному моменту времени, продукту и целевой аудитории

Ответ:

(1) не существуют

(2) существуют только в теории

(3) повсеместно распространены

Номер 2

При проведении маркетинговых коммуникаций нужно учитывать

Ответ:

(1) время

(2) продукт

(3) целевую аудиторию

(4) действия конкурентов

Номер 3

При проведении маркетинговых коммуникаций нужно учитывать

Ответ:

(1) время

(2) продукт

(3) целевую аудиторию

(4) действия конкурентов

Упражнение 11:

Номер 1

Прежде чем бороться за кошелек клиента, фирмы борются за

Ответ:

(1) его внимание

(2) сотрудничество с ним

(3) оказание ему спонсорской помощи

Номер 2

Выражение "Половина моих денег идет впустую. Только я не знаю, какая" применительно к выделяемому на маркетинговые коммуникации бюджету иллюстрирует

Ответ:

(1) необходимость использования reference

(2) неэффективность маркетинговых коммуникаций

(3) необходимость избыточности процесса маркетинговых коммуникаций

Номер 3

Маркетинговые коммуникации должны быть

Ответ:

(1) комлексными

(2) избыточными

(3) личными

Упражнение 12:

Номер 1

Одной из наиболее частых ошибок, допускаемых небольшими фирмами при осуществлении маркетинговых коммуникаций, является

Ответ:

(1) их недофинансирование

(2) их перефинансирование и нерациональное использование выделяемого на маркетинговые коммуникации бюджета

(3) проведение избыточных маркетинговых коммуникаций

Номер 2

Необходимость избыточности маркетинговых коммуникаций приводит к

Ответ:

(1) недофинансированию маркетинговых коммуникаций

(2) избыточному финансированию маркетинговых коммуникаций

(3) сложности оценки эффекта от отдельного маркетингового мероприятия

Номер 3

Одна из причин необходимости избыточных маркетинговых коммуникаций - это

Ответ:

(1) неоднородность целевой аудитории

(2) комплексность коммуникационных барьеров

(3) цикличность экономических процессов

Маркетинговые коммуникации - тест 5