Маркетинговые коммуникации

Упражнение 1:

Номер 1

Ситуация с идеальными условиями коммуникации - это

Ответ:

(1) личная беседа в переговорной комнате

(2) доклад на конференции

(3) выставочный стенд

Номер 2

Вебинар по сравнению с sale-презентацией

Ответ:

(1) более интерактивен

(2) менее интерактивен

(3) менее зашумлен

Номер 3

Sale-презентация по сравнению с конференцией

Ответ:

(1) менее зашумлена

(2) более личная форма коммуникации

(3) более интерактивна

(4) менее интерактивна

Упражнение 2:

Номер 1

Вебинар по сравнению с конференцией

Ответ:

(1) более интерактивен

(2) менее интерактивен

(3) более личная форма коммуникации

Номер 2

Выставка по сравнению с sale-презентацией

Ответ:

(1) более личная форма маркетинговых коммуникаций

(2) обеспечивает больший охват

(3) обеспечивает большую интерактивность

Номер 3

По сравнению с семинаром больший охват обеспечивают

Ответ:

(1) реклама

(2) конференция

(3) sale-презентация

Упражнение 3:

Номер 1

Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наибольший охват обеспечивает

Ответ:

(1) реклама

(2) конференция

(3) вебинар

Номер 2

Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименьший охват обеспечивает

Ответ:

(1) реклама

(2) sale-презентация

(3) вебинар

Номер 3

Из нижеперечисленных видов маркетинговых коммуникаций наименее личная форма - это

Ответ:

(1) реклама

(2) sale-презентация

(3) вебинар

Упражнение 4:

Номер 1

Используемая в рекламе аббревиатура CPT означает

Ответ:

(1) цену за тысячу обращений к аудитории

(2) название модели воздействия рекламы на потребителя

(3) запрет на утверждение чего-либо через отрицание негатива

Номер 2

Используемая в рекламе аббревиатура USP означает

Ответ:

(1) цену за тысячу обращений к аудитории

(2) уникальное торговое предложение

(3) видеоконференцсвязь

Номер 3

Цель использования рекламы на ИТ-рынке

Ответ:

(1) оповещение о новом продукте

(2) немедленное увеличение объема продаж

(3) формирование имиджа

Упражнение 5:

Номер 1

Верно, что реклама - это

Ответ:

(1) искусство одного главного сообщения

(2) королева маркетинговых коммуникаций на B2B-рынке

(3) искусство быть первым

Номер 2

Для рекламы характерна

Ответ:

(1) незашумленность

(2) высокая зашумленность

(3) высокая цена единицы доступа

Номер 3

Для рекламы характерны

Ответ:

(1) большой охват

(2) малый охват

(3) высокая цена единицы доступа

(4) низкая цена единицы доступа

Упражнение 6:

Номер 1

Платная и полностью управляемая коммуникация, проводимая в СМИ, - это

Ответ:

(1) реклама

(2) public relations

(3) директ-маркетинг

Номер 2

В отличие от public relations реклама

Ответ:

(1) неуправляема

(2) полностью управляема

(3) частично управляема

Номер 3

Верно, что реклама не позволяет

Ответ:

(1) рассказать длинную историю

(2) рассказать короткую историю

(3) полностью сформировать имидж компании

Упражнение 7:

Номер 1

Для сложного продукта характерно, что

Ответ:

(1) при его выборе у человека работают оба полушария головного мозга

(2) при его выборе у человека работает левое (отвечающее за логику) полушарие головного мозга

(3) мотивация его выбора неочевидна

Номер 2

Продукт, при выборе которого потребитель руководствуется не только своими реальными потребностями, но и созданным образом, имиджем товара и фирмы-производителя, называется

Ответ:

(1) простым

(2) сложным

(3) ценным

Номер 3

Товары на ИТ-рынке относятся к

Ответ:

(1) простым

(2) сложным

(3) утилитарным

Упражнение 8:

Номер 1

Разноканальные и креативные коммуникации необходимы, если

Ответ:

(1) продвигается сложный товар

(2) продвигается простой товар

(3) рынок высококонкурентен

(4) рынок "герметичен"

Номер 2

В разноканальных и креативных коммуникациях нет необходимости, если

Ответ:

(1) продвигается сложный товар

(2) продвигается простой товар

(3) рынок высококонкурентен

(4) рынок "герметичен"

Номер 3

На монополистичном рынке проводится рекламная компания, причем реклама не преследует цели оповещения. Тогда скорее всего это

Ответ:

(1) имиджевая реклама

(2) ретейнер

(3) медиа-buying

Упражнение 9:

Номер 1

Если рынок монополистичен, то коммуникация

Ответ:

(1) должна быть креативной

(2) должна быть разноканальной

(3) сводится к оповещению

Номер 2

Если рынок олигополистичен, то коммуникация

Ответ:

(1) должна быть креативной

(2) сводится к оповещению

(3) должна быть разноканальной

Номер 3

Если продаваемый товар скорее утилитарный, чем сложный, то коммуникации по поводу этого товара

Ответ:

(1) должны быть креативными

(2) сводятся к оповещению

(3) должны быть разноканальными

Упражнение 10:

Номер 1

Марки или бренды, приверженность которым имеет сильную эмоциональную составляющую, называются

Ответ:

(1) лавмарки

(2) супербренды

(3) тренды

Номер 2

Креатив в рекламе

Ответ:

(1) нужен всегда

(2) может быть не нужен, если товар сугубо утилитарен

(3) может быть не нужен, если на рынке царит монополия

(4) запрещен

Номер 3

Верно, что в маркетинге нужно всегда

Ответ:

(1) делать столько же, сколько конкуренты

(2) делать больше, чем конкуренты

(3) учитывать действия конкурентов

Упражнение 11:

Номер 1

Если в анкете задается вопрос "Перечислите известных Вам Интернет-провайдеров", то это

Ответ:

(1) исследование бренда без подсказки

(2) исследование бренда с подсказкой

(3) некорректный вопрос

Номер 2

Если в анкете задается вопрос "Какие из перечисленных ниже Интернет-провайдеров Вам известны", то это

Ответ:

(1) исследование бренда без подсказки

(2) исследование бренда с подсказкой

(3) некорректный вопрос

Номер 3

Одна из причин отсутствия немедленного эффекта от маркетинговых коммуникаций -

Ответ:

(1) комплексность коммуникационных барьеров

(2) чрезмерное использование в рекламе тизер-приемов

(3) монополистичность рынка

Упражнение 12:

Номер 1

Идеальная коммуникация - это коммуникация

Ответ:

(1) личная

(2) безличная

(3) зашумленная

(4) незашумленная

(5) неинтерактивная

(6) интерактивная

Номер 2

Реклама обязательно должна

Ответ:

(1) быть креативной

(2) останавливать внимание

(3) быть провокационной

Номер 3

Конференция - это коммуникация

Ответ:

(1) зашумленная

(2) незашумленная

(3) личная

Маркетинговые коммуникации - тест 6