Главная / Менеджмент /
Маркетинговые коммуникации / Тест 7
Маркетинговые коммуникации - тест 7
Упражнение 1:
Номер 1
Цель тизер-приемов -
Ответ:
 (1) завладеть вниманием аудитории 
 (2) ребрендинг 
 (3) рассказать длинную историю 
Номер 2
Интригующее, короткое рекламное сообщение, содержащее только часть информации, но не открывающее рекламируемый товар - это
Ответ:
 (1) вобблер 
 (2) адверториал 
 (3) тизер 
 (4) трейлер 
Номер 3
Провокативная реклама рассчитана на рынок
Ответ:
 (1) B2B 
 (2) B2C 
 (3) ни на какой, провокативная реклама только ухудшает имидж компании 
Упражнение 2:
Номер 1
Главный недостаток вирусного маркетинга
Ответ:
 (1) высокая стоимость 
 (2) непредсказуемость результата 
 (3) малый охват 
Номер 2
К достоинствам вирусного маркетинга относятся
Ответ:
 (1) относительно невысокая стоимость 
 (2) большой охват 
 (3) гарантированность положительного результата 
Номер 3
Акция Hotmail, состоящая в присоединении к каждому написанному пользователем Hotmail письму, сообщения "Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.com" - это классический пример использования
Ответ:
 (1) вирусного маркетинга 
 (2) тизера 
 (3) сетевого маркетинга 
Упражнение 3:
Номер 1
Использование привычки людей делиться заинтересовавшей их информацией с окружающими - суть
Ответ:
 (1) тизер-приемов 
 (2) вирусного маркетинга 
 (3) рекламы 
 (4) электронной почты 
Номер 2
Инструменты маркетинговых коммуникаций оценивают с точки зрения
Ответ:
 (1) охвата 
 (2) убедительности сообщения 
 (3) условий передачи информации 
Номер 3
Изучая инструмент МК с точки зрения условий передачи информации, анализируют
Ответ:
 (1) охват 
 (2) зашумленность канала 
 (3) возможность рассказать длинную историю 
 (4) убедительность сообщения 
Упражнение 4:
Номер 1
Реклама превосходит все остальные инструменты МК по параметру
Ответ:
 (1) охвата 
 (2) убедительности сообщения 
 (3) возможности рассказать длинную историю 
Номер 2
И для рекламы, и для тизер-приемов характерны
Ответ:
 (1) малая длина сообщения 
 (2) возможность рассказать длинную историю 
 (3) большой охват 
 (4) малый охват 
 (5) высокая стоимость 
Номер 3
Существенно меньшая эффективность рекламы на рынке B2B по сравнению с B2C обусловлена такой особенностью рекламы, как
Ответ:
 (1) пирамидальная подчиненность главному сообщению 
 (2) короткий месседж 
 (3) принципиальная невозможность рассказать длинную историю 
 (4) высокая стоимость 
 (5) малый охват 
Упражнение 5:
Номер 1
Принципиальная невозможность рассказать длинную историю - это особенность
Ответ:
 (1) конференции 
 (2) выставки 
 (3) рекламы 
 (4) вирусного маркетинга 
Номер 2
Возможность рассказать длинную историю больше всего необходима на
Ответ:
 (1) сложном B2B-рынке 
 (2) простом B2B-рынке 
 (3) сложном B2C-рынке 
 (4) простом B2С-рынке 
Номер 3
Для рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций характерны
Ответ:
 (1) невозможность рассказать длинную историю 
 (2) возможность рассказать длинную историю 
 (3) личный характер обращения к покупателю 
 (4) большой охват 
Упражнение 6:
Номер 1
Пирамидальная подчиненность главному сообщению характерна для
Ответ:
 (1) вирусного маркетинга 
 (2) тизер-приема 
 (3) пресс-релиза 
 (4) рекламы 
Номер 2
В рекламе
Ответ:
 (1) должен присутствовать акцент только на 1 сообщении 
 (2) акцент должен делаться как минимум на 2 сообщениях 
 (3) акцент должен делаться как минимум на 3 сообщениях 
Номер 3
Ранжируя инструменты маркетинговых коммуникаций по эффективности на B2B-рынке, рекламу следует поставить на
Ответ:
 (1) 1 место 
 (2) 2-3 место 
 (3) 5-6 место