Маркетинговые коммуникации

Упражнение 1:

Номер 1

Практика показывает, что

Ответ:

(1) на рынке есть место только для 1 компании-эпатажника

(2) построенная на эпатаже рекламная компания никогда не дает ожидаемого эффекта

(3) построенная на эпатаже рекламная компания всегда приводит к падению объема продаж компании

Номер 2

Эффективный рекламный щит никогда не будет

Ответ:

(1) крикливым

(2) нарочитым

(3) гротескным

Номер 3

На эпатаже удачно построили свою рекламную компанию такие марки, как

Ответ:

(1) Евросеть

(2) Связной

(3) Эльдорадо

Упражнение 2:

Номер 1

Использование эпатажа в рекламной компании

Ответ:

(1) всегда привлекает внимание

(2) всегда дает положительный результат

(3) может привести к антирезультату

Номер 2

Использование стратегии эпатажа в рекламной компании имеет смысл

Ответ:

(1) для любой целевой аудитории

(2) только для определенной целевой аудитории

(3) только на B2B-рынке

Номер 3

Использование эпатажа в рекламе

Ответ:

(1) недопустимо

(2) возможно

(3) сопряжено с риском

Упражнение 3:

Номер 1

PR - это

Ответ:

(1) public revolutions

(2) private restrictions

(3) public relations

(4) private relations

Номер 2

PR зародился как

Ответ:

(1) управление брендом

(2) отношения с общественностью

(3) формирование имиджа политиков

Номер 3

PR как дисциплина зародился в

Ответ:

(1) России

(2) США

(3) Франции

(4) Великобритании

(5) Японии

Упражнение 4:

Номер 1

В PR человека, играющего роль громоотвода народного гнева, называют

Ответ:

(1) лузером

(2) смертником

(3) роджером

(4) народником

(5) лучником

Номер 2

Мастерство PR-щика измеряется

Ответ:

(1) красивой подачей истории компании

(2) уровнем минимизации ущерба в безнадежной ситуации

(3) с помощью специальных тестов

Номер 3

Умышленно скандальная выходка или вызывающее поведение, противоречащее существующим общественным нормам - это суть

Ответ:

(1) тизера

(2) эпатажа

(3) адверториала

(4) антуража

Упражнение 5:

Номер 1

Самый навязчивый инструмент маркетинговых коммуникаций - это

Ответ:

(1) вирусный маркетинг

(2) реклама

(3) адверториал

(4) PR

Номер 2

Придорожный щит - это средство

Ответ:

(1) вирусного маркетинга

(2) public relations

(3) рекламы

Номер 3

"Цены просто охренеть" - этот  лозунг "Евросети" является примером использования

Ответ:

(1) тизера

(2) эпатажа

(3) вирусного маркетинга

Упражнение 6:

Номер 1

Согласно протестансткой этике человек живет, чтобы

Ответ:

(1) быть счастливым

(2) наслаждаться

(3) достигнуть власти

(4) работать

Номер 2

Протестанская этика подразумевает

Ответ:

(1) культ неудачника

(2) культ бедности

(3) честность в бизнесе

(4) стремление к достижению успеха трудом

Номер 3

Если страна живет в соответствии с протестанской этикой, то в ней невозможен культ

Ответ:

(1) достатка

(2) неудачника

(3) честности

Упражнение 7:

Номер 1

Один из первоначальных двигателей развития американского общества - это механизм борьбы за

Ответ:

(1) рыночную власть

(2) политическую власть

(3) жизнь

(4) свободу

Номер 2

Проживающая в США женщина выложила в интернете сделанную во время купания фотографию своего грудного ребенка. В результате

Ответ:

(1) женщине было назначено социальное пособие

(2) женщина была отдана под суд

(3) ничего не произошло

Номер 3

Глава крупной американской торговой сети публично высказался против гомосексуалистов. В результате

Ответ:

(1) существенно возрос объем продаж сети

(2) поставщики шоколада отказались сотрудничать с этой сетью

(3) существенно упал объем продаж сети

Упражнение 8:

Номер 1

В США public relations необходимы, так как

Ответ:

(1) этого требует правительство

(2) общественность является силой, оказывающей существенное влияние на бизнес

(3) часто происходят катастрофы

Номер 2

К результатам борьбы за свободу в США можно отнести

Ответ:

(1) феминизм

(2) протестансткую этику

(3) запрет планирования семьи

Номер 3

Если бы сделанная Г. Форду угроза показывать в голливудских фильмах автомобильные катастрофы с использованием автомобилей исключительно марки "Форд" ,была выполнена, то это был бы пример

Ответ:

(1) вирусного маркетинга

(2) PR

(3) рекламы

(4) тизера

Упражнение 9:

Номер 1

Деятельность по управлению потоком информации между организацией и общественностью - это

Ответ:

(1) реклама

(2) public relations

(3) маркетинг

Номер 2

Комплекс действий и мероприятий, направленных на формирование благоприятного в глазах общественности имиджа фирмы - это

Ответ:

(1) брендинг

(2) ребрендинг

(3) public relations

(4) реклама

Номер 3

В США public relations предусматривает взаимодействие с

Ответ:

(1) отдельными гражданами

(2) общественными организациями

(3) СМИ

Упражнение 10:

Номер 1

В задачи современного PR в России входит формирование

Ответ:

(1) осведомленности о компании

(2) первичного отношения к компании

(3) отрицательного имиджа компании

Номер 2

В России PR осуществляет взаимодействие с общественностью, так как

Ответ:

(1) этого требует правительство

(2) общественность является силой, оказывающей существенное влияние на бизнес

(3) это увеличивает прибыль компании

Номер 3

Ситуация, в которых и в США, и в России PR взаимодействует с общественностью, - это

Ответ:

(1) разорение компании

(2) требование правительства

(3) проишествие крупного трагического события

Упражнение 11:

Номер 1

Происходит авиакатастрофа. Правильное с точки зрения PR поведение компании - это

Ответ:

(1) отрицание факта катастрофы

(2) прибытие на место катастрофы первых лиц компании или смертника

(3) изоляция первых лиц компании от народа

Номер 2

Национальная премия России в области PR

Ответ:

(1) отсуствует

(2) называется "Серебряный лучник"

(3) называется "Серебряный луч"

Номер 3

Digital divide - это

Ответ:

(1) цифровое неравенство

(2) цифровое противостояние

(3) цифровое ограничение

Упражнение 12:

Номер 1

Существование цифрового неравенства означает, что

Ответ:

(1) страны, критическая масса населения которых использует информационные технологии (ИТ), развивается быстрее стран, не использующих ИТ

(2) разрыв в развитии стран, использующих и не использующих ИТ, будет увеличиваться

(3) разрыв в развитии стран, использующих и не использующих ИТ, будет уменьшаться

Номер 2

Ограничение возможностей для социальной группы или страны из-за отсутствия у нее доступа к информационным технологиям - суть

Ответ:

(1) информационного неравенства

(2) цифрового неравенства

(3) цифровой войны

(4) технологического разрыва

Номер 3

PR использует канал, особенность которого заключается

Ответ:

(1) в отсутствии свободы воли

(2) в наличии свободы воли

(3) абсолютной незашумленности

(4) высокой стоимости использования

Маркетинговые коммуникации - тест 8