Маркетинговые коммуникации

Упражнение 1:

Номер 1

Минимальная форма работы компании с медиа - это

Ответ:

(1) пресс-релиз

(2) реклама

(3) адверториал

(4) конференция

Номер 2

Для написания заметки содержащаяся в пресс-релизе информация журналистом будет

Ответ:

(1) оставлена полностью

(2) обрезана

(3) послана на доработку компании

Номер 3

Содержащаяся в адверториале информация журналистом будет

Ответ:

(1) оставлена полностью

(2) обрезана

(3) послана на доработку компании

Упражнение 2:

Номер 1

Официально сделанное для СМИ заявление компании о каком-то бизнес-событии - это

Ответ:

(1) тресс-релиз

(2) пресс-тесс

(3) пресс-релиз

(4) pr-релиз

Номер 2

Информация, содержащаяся в пресс-релизе

Ответ:

(1) носит неофициальный характер

(2) носит официальный характер

(3) самостоятельно собрана журналистом

Номер 3

Пометка "на правах рекламы" для пресс-релиза

Ответ:

(1) делается всегда

(2) делается в некоторых изданиях

(3) никогда не делается

Упражнение 3:

Номер 1

Верно, что

Ответ:

(1) PR зародился в США

(2) в США общественность является силой, которая может существенно влиять на бизнес

(3) в России общественность является силой, которая может существенно влиять на бизнес

(4) PR зародился как связи с общественностью

Номер 2

Верно, что

Ответ:

(1) в России причины работы PR с общественностью чаще носят нерыночный характер

(2) в России PR трактуется как еще один вид маркетинговых коммуникаций

(3) PR как канал маркетинговых коммуникаций не имеет недостатков

Номер 3

С клиентом говорит сама компания в таких видах маркетинговых коммуникаций, как

Ответ:

(1) реклама

(2) конференция

(3) веб-сайт

(4) public relations

Упражнение 4:

Номер 1

Реклама, завуалированная под обычную публикацию в печатных СМИ, - это

Ответ:

(1) адверториал

(2) тизер

(3) вобблер

(4) адвертир

Номер 2

Журнал "Эксперт" адверториал

Ответ:

(1) не печатает

(2) печатает со специальной пометкой

(3) печатает как обычную публикацию без специальных пометок

Номер 3

Адвериториал размещается в журналах

Ответ:

(1) всегда платно

(2) всегда бесплатно

(3) в зависимости от журнала

Упражнение 5:

Номер 1

Пометка "на правах рекламы" для адверториала

Ответ:

(1) делается всегда

(2) может не делаться в некоторых изданиях

(3) никогда не делается

Номер 2

Верно, что

Ответ:

(1) адверториал никогда не будет размещен без специальных пометок о том, что это реклама

(2) крупные и известные издательские дома никогда не публикуют адверториал

(3) крупные и известные издательские дома при публикации адверториала всегда делают специальные пометки, указывающие на рекламный характер публикации

Номер 3

От английских слов advertising (реклама) и editorial (колонка редактора) произошло название

Ответ:

(1) рекламного приема, в котором не называется рекламируемый продукт или компания

(2) проводимой в особом режиме конференции

(3) текстовой рекламы, завуалированной под обычную публикацию

Упражнение 6:

Номер 1

Пресс-релиз - это средство

Ответ:

(1) рекламы

(2) вирусного маркетинга

(3) PR

(4) маркетинговых исследований

Номер 2

Адверториал - это средство

Ответ:

(1) рекламы

(2) вирусного маркетинга

(3) PR

(4) маркетинговых исследований

Номер 3

В этом виде маркетинговых коммуникаций компания не может полностью управлять содержанием передаваемого сообщения

Ответ:

(1) реклама

(2) выставка

(3) public relations

(4) веб-сайт компании

Упражнение 7:

Номер 1

Если между компанией-продавцом и клиентом находится журналист, то речь идет о таком канале маркетинговых коммуникаций, как

Ответ:

(1) конференция

(2) реклама

(3) public relations

(4) веб-сайт компании

Номер 2

При использовании этого инструмента рекламы и public relations не происходит  искажения информации о компании

Ответ:

(1) тизер

(2) адверториал

(3) пресс-релиз

Номер 3

В следующих видах маркетинговых коммуникаций компания полностью управляет содержанием передаваемого сообщения

Ответ:

(1) реклама

(2) выставка

(3) public relations

(4) веб-сайт компании

Упражнение 8:

Номер 1

Фундаментальная особенность PR как коммуникационного канала  заключается в том, что

Ответ:

(1) канал обладает свободой воли

(2) нет гарантии, что содержание сообщения будет неизменно

(3) компания не покупает коммуникацию, а только предлагает ее

(4) компания полностью покупает коммуникацию

Номер 2

Особенности PR как коммуникационного канала

Ответ:

(1) канал обладает свободой воли

(2) нет гарантии, что содержание сообщения будет неизменно

(3) компания не покупает коммуникацию, а только предлагает ее

(4) компания полностью покупает коммуникацию

Номер 3

Главный недостаток PR как коммуникационного канала заключается в том, что он

Ответ:

(1) имеет малый охват

(2) имеет высокую стоимость

(3) всегда искажает информацию

Упражнение 9:

Номер 1

СМИ пресс-релизы

Ответ:

(1) получают бесплатно от компаний

(2) получают бесплатно по своим каналам

(3) покупают

Номер 2

Содержащаяся в пресс-релизе информация будет

Ответ:

(1) опубликована в любом случае

(2) опубликована, если она интересна аудитории издания

(3) будет использована для написания заметки, если она интересна аудитории издания

Номер 3

Если ухудшение контента некоторого издания существенно не уменьшает его аудиторию, то причиной этого может быть

Ответ:

(1) ненасыщенность рынка

(2) насыщенность рынка

(3) инерция бренда

(4) рестайлинг бренда

Упражнение 10:

Номер 1

В отличие от российских изданий, западные

Ответ:

(1) никогда не публикуют адверториал

(2) никогда не делают у адверториала пометки "реклама"

(3) всегда делают у адверториала пометку "реклама"

(4) могут не делать у адверториала пометки "реклама"

Номер 2

В отличие от западных изданий, российские

Ответ:

(1) публикуют только адверториал

(2) никогда не публикуют адверториал

(3) никогда не делают у адверториала пометки "реклама"

(4) всегда делают у адверториала пометку "реклама"

(5) могут не делать у адверториала пометки "реклама"

Номер 3

За содержание адверториала ответственность несет

Ответ:

(1) журналист

(2) редакция издания

(3) компания-заказчик

(4) редакция и компания-заказчик

Упражнение 11:

Номер 1

В public relations посредником между компанией и клиентом выступает

Ответ:

(1) журналист

(2) телевидение

(3) специалист по пиар

Номер 2

Главное достоинство PR как вида маркетинговых коммуникаций

Ответ:

(1) низкая стоимость

(2) с потенциальным покупателем говорит не сама компания, а третье лицо

(3) гарантированность результата

Номер 3

Интересный информационный повод

Ответ:

(1) гарантирует публикацию

(2) не является гарантией публикации

(3) может послужить поводом к публикации

Упражнение 12:

Номер 1

Если провести аналогию между коммуникационным каналом и трубой, то public relations - это

Ответ:

(1) труба с задвижкой

(2) труба, не ведущая к потребителю

(3) изогнутая труба

(4) прямая труба

Номер 2

В public relations акты коммуникации носят характер

Ответ:

(1) абсолютно случайный

(2) вероятностный

(3) детерминированный

Номер 3

В public relations акты коммуникации носят характер

Ответ:

(1) детерминированный по времени коммуникаций

(2) детерминированный по количеству публикаций

(3) вероятностный по времени коммуникаций

(4) вероятностный по количеству публикаций

Маркетинговые коммуникации - тест 9