Бизнес-планирование

Упражнение 1:

Номер 1

Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению современного предприятия?

Ответ:

(1) банк обслуживающий фабрику

(2) поставщик упаковочных материалов

(3) налоговая полиция

(4) компания закупающая продукцию фабрики

Номер 2

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

Ответ:

(1) поведение покупателей при покупке

(2) поведение покупателей после покупки

(3) восприятие продуктов потребителями

(4) намерение потребителей совершить покупку

Номер 3

Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

Ответ:

(1) проникновение на рынок

(2) развитие рынка

(3) диверсификация

(4) развитие продукта

Упражнение 2:

Номер 1

Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на ...

Ответ:

(1) первичный спрос

(2) потенциальный спрос

(3) общие потребности(общий спрос)

(4) избирательный(специфический) спрос

Номер 2

Для предпринимателя, который знает, что он действует на нестабильном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на ...

Ответ:

(1) первичный спрос

(2) потенциальный спрос

(3) общие потребности (общий спрос)

(4) избирательный (специфический) спрос

Номер 3

Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?

Ответ:

(1) развитие рынка

(2) рыночное проникновение

(3) развитие продукта

(4) диверсификация

Упражнение 3:

Номер 1

Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это ...

Ответ:

(1) массовый маркетинг

(2) концентрированный маркетинг

(3) дифференцированный маркетинг

Номер 2

Ориентация маркетинга на одном сегменте – это ...

Ответ:

(1) массовый маркетинг

(2) концентрированный маркетинг

(3) дифференцированный маркетинг

Номер 3

Как можно классифицировать зубную пасту?

Ответ:

(1) товарная единица

(2) товарная характеристика

(3) товар

(4) услуга

Упражнение 4:

Номер 1

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается ...

Ответ:

(1) большое число потребителей

(2) превышение предложения над спросом

(3) превышение спроса над предложением

(4) все ответы верны

(5) правильного ответа нет

Номер 2

Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это ...

Ответ:

(1) нужда в конкретном виде продукции

(2) потребность в товаре (услуге)

(3) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

Номер 3

В маркетинге товар понимается как ...

Ответ:

(1) продукт товара, произведенный для обмена

(2) физический объект

(3) набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

(4) все ответы верны

(5) правильного ответа нет

Упражнение 5:

Номер 1

Любая фирма может воздействовать на рынок ...

Ответ:

(1) через модель 4Р

(2) только рекламой

(3) только ценой

(4) только товаром

Номер 2

Основной комплекса маркетинга является ...

Ответ:

(1) макросреда

(2) микросреда

(3) модель 4Р

(4) субъекты маркетинга

Номер 3

"Философия маркетинга" утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере ...

Ответ:

(1) производства

(2) распределения

(3) удовлетворения потребностей

(4) реализации

Упражнение 6:

Номер 1

Комплекс маркетинга-микс включает в себя ...

Ответ:

(1) управление предприятием

(2) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

(3) выбор условий реализации товара

(4) правильного ответа нет

Номер 2

Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по ...

Ответ:

(1) географическим регионам

(2) типам рынков

(3) функциям

(4) группам товаров

(5) иным образом

Номер 3

Маркетинговая среда предприятия является ...

Ответ:

(1) частью его микросреды

(2) частью его макросреды

(3) совокупность микро и макросреды

(4) правильного ответа нет

Упражнение 7:

Номер 1

Понятие макросреды отражает ...

Ответ:

(1) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

(2) силы, не влияющие на деятельность предприятия

(3) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

Номер 2

Микросреда фирмы - это...

Ответ:

(1) набор свойств товара

(2) функциональные структуры предприятия

(3) формальные и неформальные группы

(4) силы и субъекты, на которые фирма может влиять

(5) силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

Номер 3

К микросреде предприятия не относится ...

Ответ:

(1) средства массовой информации

(2) население всей страны

(3) торговые организации

Упражнение 8:

Номер 1

Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для ...

Ответ:

(1) стратегии современного маркетинга

(2) интенсификации коммерческих усилий

(3) стратегии совершенствования производства

Номер 2

Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет ...

Ответ:

(1) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги)

(2) максимального снижения издержек производства

(3) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

Номер 3

К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

Ответ:

(1) кабинетные исследования

(2) полевые исследования

(3) не относится к исследованиям

Упражнение 9:

Номер 1

По характеру исследования цели могут быть ...

Ответ:

(1) кабинетные или полевые

(2) перспективные или текущие

(3) поисковые, описательные или экспериментальные

Номер 2

По значению исследования цели могут быть?

Ответ:

(1) кабинетные или полевые

(2) перспективные или текущие

(3) поисковые, описательные или экспериментальные

Номер 3

По источникам информации исследования могут быть ...

Ответ:

(1) кабинетные или полевые

(2) перспективные или текущие

(3) поисковые, описательные или экспериментальные

Упражнение 10:

Номер 1

Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы ...

Ответ:

(1) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

(2) принятие решения по управлению предприятием

(3) принятие решений по управлению маркетингом

Номер 2

Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы ...

Ответ:

(1) квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

(2) методические приемы работы с информацией

(3) офисное оборудование

Номер 3

Какой метод ценообразования рекомендуется применять на товары пониженной конкурентоспособности?

Ответ:

(1) метод полных издержек

(2) метод стоимости изготовления

(3) метод маржинальных издержек

(4) метод рентабельности инвестиций

(5) методы маркетинговых оценок

Упражнение 11:

Номер 1

Какой метод ценообразования рекомендуется применять при принятии решений по одноразовым (индивидуальным, немассовым) заказам?

Ответ:

(1) метод полных издержек

(2) метод стоимости изготовления

(3) метод маржинальных издержек

(4) метод рентабельности инвестиций

(5) методы маркетинговых оценок

Номер 2

Какой метод ценообразования рекомендуется применять при принятии решений о наращивании массы прибыли за счет увеличения объема производства, а также об отказе или продолжении конкурентной борьбы?

Ответ:

(1) метод полных издержек

(2) метод стоимости изготовления

(3) метод маржинальных издержек

(4) метод рентабельности инвестиций

(5) методы маркетинговых оценок

Номер 3

Какой метод ценообразования рекомендуется применять для предприятий с широким ассортиментом изделий, каждое из которых требует своих переменных затрат?

Ответ:

(1) метод полных издержек

(2) метод стоимости изготовления

(3) метод маржинальных издержек

(4) метод рентабельности инвестиций

(5) методы маркетинговых оценок

Упражнение 12:

Номер 1

Какой метод ценообразования рекомендуется применять для предприятий, которые пытаются выяснить цену, по которой покупатель определенно берет товар?

Ответ:

(1) метод полных издержек

(2) метод стоимости изготовления

(3) метод маржинальных издержек

(4) метод рентабельности инвестиций

(5) методы маркетинговых оценок

Номер 2

Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?

Ответ:

(1) снизиться на 10%

(2) увеличится на 10%

(3) снизиться на 1%

(4) увеличится на 1%

(5) не изменится

Номер 3

Целью функционирования маркетинговой информационной системы является ...

Ответ:

(1) создание плана маркетинга

(2) предоставление информации для принятия управленческих решений

(3) реализация маркетинговой концепции управления предприятием

Бизнес-планирование - тест 5