Основы маркетинга

Упражнение 1:

Номер 1

Как называется параметр рынка, отражающий суммарные продажи всех его участников?

Ответ:

(1) объем рынка

(2) потенциал рынка

(3) проникновение

(4) доля рынка

Номер 2

Как называется теоретически возможный максимальный объем рынка?

Ответ:

(1) объем рынка

(2) потенциал рынка

(3) проникновение

(4) доля рынка

Номер 3

Как называется отношение объема сбыта фирмы по отношению к объему рынка?

Ответ:

(1) потенциал рынка

(2) проникновение

(3) доля рынка

(4) потенциал роста рыночной доли

Упражнение 2:

Номер 1

Что отличает цикл жизни рынка от цикла жизни продукта?

Ответ:

(1) исчезновение рынков происходит чаще, чем продуктов

(2) исчезновение продуктов происходит чаще, чем рынков

(3) рынки имеют больший срок жизни

(4) продукты имеют больший срок жизни

Номер 2

С чем в основном связана гибель рынков?

Ответ:

(1) с регулированием со стороны государства

(2) с новыми технологиями

(3) с увеличением количества поставщиков

(4) с депопуляцией

Номер 3

Какие этапы жизненного цикла рынка являются наиболее эффективными для входа на рынок?

Ответ:

(1) новый рынок

(2) развивающийся

(3) зрелый

(4) стагнирующий

Упражнение 3:

Номер 1

Выделите характеристики нового рынка.

Ответ:

(1) высокозатратный вход на рынок

(2) работа на экономию издержек

(3) премиальные цены

(4) одиночный лидер

Номер 2

Выделите характеристики зрелого рынка.

Ответ:

(1) высокозатратный вход на рынок

(2) уход с рынка игроков

(3) расходы на стимулирование

(4) одиночный лидер

Номер 3

Выделите характеристики стагнирующего рынка.

Ответ:

(1) работа на экономию издержек

(2) уход с рынка игроков

(3) высокие расходы на инновацию

(4) легкий вход на рынок

Упражнение 4:

Номер 1

Модель 5-ти сил Портера в маркетинге предназначена для…

Ответ:

(1) анализа дальнего окружения фирмы

(2) анализа ближнего окружения фирмы

(3) анализа дальнего и ближнего окружения фирмы

(4) модель не используется в маркетинге

Номер 2

В какой из «сил» Портера рассматриваются преимущества в затратах и экономия за счет масштаба?

Ответ:

(1) угроза новых конкурентов

(2) товары-заменители

(3) интенсивность конкуренции

(4) поставщики

(5) потребители

Номер 3

В какой из «сил» Портера рассматривается темп развития технологий в отрасли?

Ответ:

(1) угроза новых конкурентов

(2) товары-заменители

(3) интенсивность конкуренции

(4) поставщики

(5) потребители

Упражнение 5:

Номер 1

Какие факторы рассматривает STEEP(PESTE) анализ?

Ответ:

(1) социальные

(2) психологические

(3) технологические

(4) философские

(5) юридические

(6) экономические

(7) экологические

(8) политические

(9) информационные

Номер 2

Какие из нижеперечисленных факторов относятся к базовым технологическим факторам STEEP(PESTE) анализа?

Ответ:

(1) возрастной состав

(2) темп инноваций

(3) темп изменений в отрасли

(4) доходы населения

(5) влияние общественности

Номер 3

Возрастной состав населения относится к…

Ответ:

(1) базовые социальные факторы

(2) базовые технологические факторы

(3) базовые экономические факторы

(4) базовые экологические факторы

(5) базовые политические факторы

Упражнение 6:

Номер 1

Что является объектом рыночного сегментирования?

Ответ:

(1) продукты

(2) услуги

(3) поставщики

(4) потребители

Номер 2

Как называется группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов?

Ответ:

(1) маркетинговая группа

(2) доля рынка

(3) рыночный сегмент

(4) базовый сегмент

Номер 3

Какой критерий рыночного сегмента отражает то, что признаки, описывающие сегмент, прямо и логически связаны с предлагаемым продуктом?

Ответ:

(1) релевантность

(2) опознаваемость

(3) доступность

(4) достаточность по размеру

Упражнение 7:

Номер 1

Какой критерий рыночного сегмента позволяет отличить «своего» потребителя от «чужого» до покупки продукта?

Ответ:

(1) релевантность

(2) опознаваемость

(3) доступность

(4) достаточность по размеру

Номер 2

Вы запустили производство лодок в районе, где нет водоемов. Какой критерий сегментирования не был учтен?

Ответ:

(1) релевантность

(2) опознаваемость

(3) доступность

(4) достаточность по размеру

Номер 3

Выделите прямые признаки сегментирования рынка:

Ответ:

(1) привычки

(2) одинокие/семейные

(3) учащиеся

(4) география

(5) демография

(6) пенсионеры

Основы маркетинга - тест 4