Основы маркетинга

Упражнение 1:

Номер 1

Как называется форма бизнес-исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей в диктуемой рынком экономике?

Ответ:

(1) исследования рынка

(2) исследования продукта

(3) исследования рекламы

(4) маркетинговые исследования

Номер 2

Как называется форма бизнес-исследований, помогающая определить какой продукт можно произвести на базе доступных технологий и какие продукты и технологии могут быть разработаны в ближайшем будущем?

Ответ:

(1) исследования рынка

(2) исследования продукта

(3) исследования рекламы

(4) маркетинговые исследования

Номер 3

Как называется вид бизнес-исследования, который пытается оценить возможное влияние рекламной кампании заранее, а также измеряет успех недавней рекламной кампании?

Ответ:

(1) исследования рынка

(2) исследования продукта

(3) исследования рекламы

(4) маркетинговые исследования

Упражнение 2:

Номер 1

На каком этапе осуществляется оценка спроса?

Ответ:

(1) фаза инициализации

(2) фаза разработки

(3) фаза опытного производства и тестирования

(4) фаза промышленного производства и распространения

Номер 2

На каком этапе осуществляется исследование ценовой эластичности?

Ответ:

(1) фаза инициализации

(2) фаза разработки

(3) фаза опытного производства и тестирования

(4) фаза промышленного производства и распространения

Номер 3

На каком этапе осуществляется тестирование практичности?

Ответ:

(1) фаза инициализации

(2) фаза разработки

(3) фаза опытного производства и тестирования

(4) фаза промышленного производства и распространения

Упражнение 3:

Номер 1

Групповое обсуждение является примером…

Ответ:

(1) качественное маркетинговое исследование

(2) количественное маркетинговое исследование

(3) наблюдательная техника

(4) экспериментальная или опытная техника

Номер 2

Какой тип маркетинговых исследований в большинстве случаев используется для познающих целей?

Ответ:

(1) качественное маркетинговое исследование

(2) количественное маркетинговое исследование

(3) наблюдательная техника

(4) экспериментальная или опытная техника

Номер 3

Опрос является примером…

Ответ:

(1) качественное маркетинговое исследование

(2) количественное маркетинговое исследование

(3) наблюдательная техника

(4) экспериментальная или опытная техника

Упражнение 4:

Номер 1

Выделите объекты маркетинговых исследований, относящиеся к макросреде.

Ответ:

(1) продажи

(2) снабжение

(3) конкуренты

(4) политика

(5) экономика

(6) потребители

(7) технологии

Номер 2

Выделите объекты маркетинговых исследований, относящиеся к микросреде.

Ответ:

(1) продажи

(2) снабжение

(3) конкуренты

(4) политика

(5) экономика

(6) потребители

(7) технологии

Номер 3

К какому уровню маркетинговых исследований относится анализ данных о производстве и продаже компании?

Ответ:

(1) макросреда

(2) микросреда

(3) компания

Упражнение 5:

Номер 1

Какие данные относятся к вторичным?

Ответ:

(1) государственная статистика

(2) внутренний учет

(3) собственные исследования

(4) наблюдения

(5) обзоры и журнальные публикации

(6) статистика отраслевых и потребительских организаций

(7) исследования сторонних организаций

Номер 2

Какие данные относятся к первичным?

Ответ:

(1) государственная статистика

(2) внутренний учет

(3) собственные исследования

(4) наблюдения

(5) обзоры и журнальные публикации

(6) статистика отраслевых и потребительских организаций

(7) исследования сторонних организаций

Номер 3

К какому типу данных относится статистика, полученная на сайте ?

Ответ:

(1) вторичные

(2) первичные

(3) тип данных зависит от точности

Упражнение 6:

Номер 1

Что позволяет получить анализ вторичных данных?

Ответ:

(1) портрет целевой аудитории

(2) общее представление о ситуации на рынке

(3) ожидания потребителей

(4) представление о видении рыночной ситуации участниками рынка

(5) представление о тенденциях развития рынка

Номер 2

Выделите маркетинговые исследования, относящиеся к качественным по типу получаемых данных.

Ответ:

(1) эксперименты

(2) мониторинг

(3) интервью

(4) фокус-группы

(5) опрос, анкетирование

(6) тестирование

Номер 3

Выделите маркетинговые исследования, относящиеся к полевым по способу получения данных.

Ответ:

(1) опросы

(2) интервью

(3) фокус-группы

(4) пробный маркетинг

(5) статистическая обработка

Упражнение 7:

Номер 1

Как называется маркетинговое исследование, заключающееся в целенаправленном изменении параметров продукта, цены, упаковки, расположения на полках, комплектации, уровня обслуживания и т.п. без уведомления потребителя с целью количественной оценки реакции?

Ответ:

(1) тестирование

(2) эксперимент

(3) фокус-группа

(4) наблюдение

Номер 2

Какое маркетинговое исследование является наилучшим способом оценки привлекательности продукта, объема спроса и иных параметров продаж?

Ответ:

(1) пробный маркетинг

(2) эксперимент

(3) фокус-группа

(4) наблюдение

Номер 3

Для чего подходит такая форма маркетингового исследования как фокус-группа?

Ответ:

(1) изучение повседневной жизни, ее образа и стиля, включенность товара в повседневную жизнь

(2) изучение альтернативных применений продукции

(3) тестирование рекламных идей

(4) изучение интимной жизни, религиозных и этических проблем

(5) тестирование серийных образцов

Упражнение 8:

Номер 1

Как называется регулярный опрос с целью наблюдения за динамикой изменений?

Ответ:

(1) трекинг

(2) омнибус

(3) панель

Номер 2

Как называется форма коллективной организации (финансирования) исследований, при которой каждый заказчик исследования задает свою группу вопросов?

Ответ:

(1) трекинг

(2) омнибус

(3) панель

Номер 3

Как называется регулярный опрос одной и той же выборки с целью наблюдения за динамикой?

Ответ:

(1) трекинг

(2) омнибус

(3) панель

Основы маркетинга - тест 5