Основы маркетинга

Упражнение 1:

Номер 1

Как называется продукт-заменитель?

Ответ:

(1) конститут

(2) санкстритут

(3) субститут

(4) контрибут

Номер 2

Чем ограничивается сверху цена на товар в большинстве случаев?

Ответ:

(1) федеральными законами

(2) наличием субститутов

(3) среднегодовой зарплатой целевой группы

(4) затратами на производство

Номер 3

Что определяет цену продуктов в сегменте b2b?

Ответ:

(1) косвенные затраты

(2) прямые затраты

(3) сопутствующие затраты

(4) стоимость владения

Упражнение 2:

Номер 1

Что такое эластичность спроса?

Ответ:

(1) зависимость цены от объема спроса

(2) зависимость объема спроса от цены

(3) зависимость объема спроса от количества покупателей

(4) зависимость объема спроса от количества продавцов

Номер 2

Если эластичность спроса меньше единицы, это значит…

Ответ:

(1) высокая чувствительность к ценам, возможно повышение оборота за счет снижения цены

(2) низкая чувствительность к цене потребителей, ограниченная конкуренция производителей; возможно повышение цены без потери оборота

(3) товар престижного спроса, снижение цены опасно

Номер 3

Если эластичность спроса больше 1, это значит…

Ответ:

(1) высокая чувствительность к ценам, возможно повышение оборота за счет снижения цены

(2) низкая чувствительность к цене потребителей, ограниченная конкуренция производителей; возможно повышение цены без потери оборота

(3) товар престижного спроса, снижение цены опасно

Упражнение 3:

Номер 1

Для каких категорий товаров характерна отрицательная эластичность?

Ответ:

(1) продукты

(2) путешествия

(3) товары престижного класса

(4) товары, для которых цена является показателем качества

Номер 2

Какие факторы входят в треугольник цен?

Ответ:

(1) платежеспособность потребителя

(2) потребности потребителя

(3) государственное регулирование

(4) необходимость покрытия издержек производства

(5) соответствие ценам конкурентов

(6) качество товаров/услуг

Номер 3

Какие основные подходы к ценообразованию существуют?

Ответ:

(1) косвенный и прямой

(2) затратный и ценностный

(3) количественный и качественный

(4) полевой и экспериментальный

Упражнение 4:

Номер 1

Как называется подход к ценообразованию, при котором цена формируется в зависимости от цен конкурентов?

Ответ:

(1) ценностный

(2) затратный

(3) косвенный

(4) пассивный

Номер 2

Как называется подход к ценообразованию, при котором в качестве отправной точки принимаются фактические затраты фирмы на производство и организацию сбыта товара?

Ответ:

(1) ценностный

(2) затратный

(3) косвенный

(4) пассивный

Номер 3

Как называется подход к ценообразованию, когда цены устанавливаются таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счёт достижения выгодного для неё соотношения "ценность товара / затраты на товар"?

Ответ:

(1) ценностный

(2) затратный

(3) косвенный

(4) пассивный

Упражнение 5:

Номер 1

Какую стратегию использовал производитель, который вошел на рынок с высокими ценами на свой продукт, затем стал их снижать?

Ответ:

(1) проникновения

(2) исчерпания

(3) премиальной цены

Номер 2

Какую стратегию использовал производитель, который вошел на рынок с низкими ценами на свой продукт, затем стал их повышать?

Ответ:

(1) проникновения

(2) исчерпания

(3) премиальной цены

Номер 3

Какую стратегию использует производитель, который вошел на рынок с высокой ценой на свой товар и удерживает ее?

Ответ:

(1) проникновения

(2) исчерпания

(3) премиальной цены

Упражнение 6:

Номер 1

При какой стратегии инвестиции в производство необходимы сразу?

Ответ:

(1) проникновения

(2) исчерпания

(3) премиальной цены

Номер 2

При какой стратегии есть риск «зависания» в нижнем сегменте?

Ответ:

(1) проникновения

(2) исчерпания

(3) премиальной цены

Номер 3

Для какой стратегии характерна ограниченность объемов?

Ответ:

(1) проникновения

(2) исчерпания

(3) премиальной цены

Упражнение 7:

Номер 1

Для каких стратегий характерно использование имиджа высокого качества?

Ответ:

(1) проникновения

(2) исчерпания

(3) премиальной цены

Номер 2

Для каких стратегий характерна высокая прибыльность?

Ответ:

(1) проникновения

(2) исчерпания

(3) премиальной цены

Номер 3

Выделите достоинства стратегии проникновения:

Ответ:

(1) лояльность потребителей

(2) защита рынка

(3) быстрый рост объема

(4) высокая прибыльность

(5) поэтапное наращивание производства

(6) имидж высокого качества

Упражнение 8:

Номер 1

Выберите верные утверждения в отношении ценовых войн.

Ответ:

(1) потери прибыли опережают снижение цен

(2) победить может тот, кто имеет наибольшие издержки

(3) победить может тот, кто имеет наименьшие издержки

(4) вернуть высокий уровень цен, как правило, невозможно

(5) быстро понизить цену, как правило, невозможно

Номер 2

Выделите особенности рынка услуг.

Ответ:

(1) высокая чувствительность потребителя к цене

(2) высокая чувствительность потребителя к силе бренда

(3) отсутствие возможности манипуляции ценой

(4) низкая сравнимость качества услуг

Номер 3

Выделите особенности применения скидок при стимулировании продаж:

Ответ:

(1) скидки должны быть не ограничены во времени

(2) скидки должны быть ограничены во времени

(3) скидки должны предоставляться в обмен на некоторые уступки со стороны потребителя

(4) даже при маленьком возможном проценте скидки лучше использовать скидку, чем подарок

Основы маркетинга - тест 6