Основы организации бизнеса

Упражнение 1:

Номер 1

Какова основная функция рекламы?

Ответ:

(1) формирование мотивации поведения потребления

(2) стимулирущая

(3) ценообразующая

(4) распространение информации

Номер 2

Что из перечисленного относится к способам классификации видов рекламы?

Ответ:

(1) прямая реклама

(2) реклама в прессе

(3) печатная реклама

(4) верно все перечисленное

Номер 3

К какому виду рекламы относится рассылка писем адресатам?

Ответ:

(1) прямая реклама

(2) реклама в прессе

(3) печатная реклама

(4) экранная реклама

Номер 4

Что является основной целью рекламных повторов?

Ответ:

(1) охватить как можно больше потенциальных покупателей

(2) освежить в памяти рекламное сообщение

(3) взять большую оплату за изготовление рекламы

(4) вынудить покупателя совершить покупку

Номер 5

Основной фактор, влияющий на эффективность рекламы?

Ответ:

(1) зрелищность

(2) творческий подход к рекламе

(3) частота повторов

(4) израсходованная сумма денег

Номер 6

Мнение каких групп людей учитывается при создании рекламной продукции?

Ответ:

(1) дилеров

(2) потребителей

(3) верно все перечисленное

(4) экспертов

Номер 7

Что из перечисленного не является элементом рекламного сообщения?

Ответ:

(1) шрифт

(2) слова

(3) тон

(4) стиль

Номер 8

Как называется стиль, при котором в рекламе говорится о признанном авторитете компании в данной области?

Ответ:

(1) особая компетенция

(2) научное доказательство

(3) олицетворение

(4) подтверждение со стороны

Номер 9

Что из перечисленного не относится к элементам фирменного стиля?

Ответ:

(1) фирменный блок

(2) произвольный цвет

(3) товарный знак

(4) логотип

Номер 10

Что из перечисленного не входит в состав основных требований к товарному знаку?

Ответ:

(1) привлекательность

(2) охраноспособность

(3) сложность восприятия

(4) оригинальность

Упражнение 2:

Номер 1

Как называется деятельность по созданию положительного отношения к производителю товаров со стороны потребителей?

Ответ:

(1) паблик рилейшнз

(2) формирование спроса

(3) маркетинг

(4) менеджмент

Номер 2

Что из перечисленного относится к правилам эффективного общения по С. Блэку?

Ответ:

(1) сложность и непонятность сообщения

(2) предоставление права полной информированности

(3) верно все перечисленное

(4) экстравагантность в общении

Номер 3

Что из перечисленного не относится к профессиональным качествам человека, занимающегося PR-услугами?

Ответ:

(1) трезвость суждений

(2) знание профессиональных правил общения

(3) неумение хранить тайны

(4) наличие организаторских способностей

Номер 4

Как называется участие фирмы в затратах на проведение массовых мероприятий?

Ответ:

(1) паблик рилейшнз

(2) уклонение от налогов

(3) долевое участие

(4) спонсорство

Номер 5

Что из перечисленного относится к функциям товарной марки?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) создание условий для продвижения товара на рынок

(3) гарантия качества товара

(4) узнавание продукта

Упражнение 3:

Номер 1

Какой из перечисленным методов является самым простым в рекламе фирмы?

Ответ:

(1) реклама на месте продажи

(2) экранная реклама

(3) наружная реклама

(4) почтовая рассылка заинтересованным лицам

Номер 2

Что из перечисленного относится к вложениям в письма?

Ответ:

(1) плакат

(2) верно все перечисленное

(3) буклет

(4) листовка

Номер 3

Какой из видов вложений в письма целесообразно использовать в качестве поздравления?

Ответ:

(1) буклет

(2) открытку

(3) листовку

(4) плакат

Номер 4

Какой материал занимает наименьший удельный вес в каталоге?

Ответ:

(1) диаграммы

(2) текстовый материал

(3) таблицы

(4) технические фотографии

Номер 5

Что из перечисленного может выступать в качестве приложения к деловому письму?

Ответ:

(1) отзывы покупателей

(2) верно все перечисленное

(3) проспекты

(4) каталоги

Упражнение 4:

Номер 1

Как называется заголовок рекламного послания?

Ответ:

(1) призыв

(2) слоган

(3) кредо

(4) девиз

Номер 2

Что из перечисленного относится к типичным ошибкам в рекламных объявлениях?

Ответ:

(1) ложная информация

(2) верно все перечисленное

(3) фамильярность

(4) использование неудачных слов

Номер 3

В чем заключается главное различие современной рекламы от рекламы прошлого?

Ответ:

(1) зрелищность

(2) частота повторов

(3) большое количество восклицательных знаков в заголовках

(4) обещание быстро и качественно решить проблему покупателя

Номер 4

Что из перечисленного относится к факторам, способствующим привлечению покупателей?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) умение перевоплощаться в покупателя

(3) понимание психологии потребителя

(4) полная информация о типе покупателя

Номер 5

Что является главной целью рекламного слогана?

Ответ:

(1) запугать конкурентов

(2) сформулировать стратегию развития фирмы

(3) снижение барьера потенциального недоверия к фирме или товару

(4) понравиться потребителю

Упражнение 5:

Номер 1

Что из перечисленного не относится к элементам фирменного стиля?

Ответ:

(1) фирменный блок

(2) произвольный цвет

(3) товарный знак

(4) логотип

Номер 2

Что из перечисленного входит в фирменный блок?

Ответ:

(1) пояснительная подпись

(2) верно все перечисленное

(3) товарный знак

(4) логотип

Номер 3

Какой из элементов фирменного стиля играет в нем ведущую роль?

Ответ:

(1) фирменный блок

(2) фирменный цвет

(3) товарный знак

(4) логотип

Номер 4

Что из перечисленного не является характеристикой товарного знака?

Ответ:

(1) привлекательность

(2) охраноспособность

(3) сложность восприятия

(4) оригинальность

Номер 5

Как называется ряд приемов, которые обеспечивают единство восприятия товаров данной фирмы?

Ответ:

(1) фирменный блок

(2) фирменные константы

(3) логотип

(4) фирменный стиль

Упражнение 6:

Номер 1

Что из перечисленного не является элементом рекламного сообщения?

Ответ:

(1) шрифт

(2) слова

(3) тон

(4) стиль

Номер 2

Что из перечисленного относится к видам стиля рекламного сообщения?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) фантазии

(3) образ жизни

(4) бытовая сценка

Номер 3

Как называется стиль, при котором в рекламе говорится о признанном авторитете компании в данной области?

Ответ:

(1) особая компетенция

(2) научное доказательство

(3) олицетворение

(4) подтверждение со стороны

Номер 4

Что из перечисленного относится к факторам воздействия рекламного объявления?

Ответ:

(1) заголовок

(2) изображение

(3) верно все перечисленное

(4) текст

Номер 5

Что из перечисленного не относится к видам рекламного стиля?

Ответ:

(1) научное доказательство

(2) особая компетенция

(3) верно все перечисленное

(4) отрицательный отзыв со стороны

Упражнение 7:

Номер 1

Важнейший фактор, влияющий на эффективность рекламы?

Ответ:

(1) зрелищность

(2) творческий подход к рекламе

(3) частота повторов

(4) израсходованная сумма денег

Номер 2

Какой из перечисленных методов не используется при разработке рекламы?

Ответ:

(1) метод конвергенции

(2) метод дедукции

(3) метод индукции

(4) верно все перечисленное

Номер 3

Какая из перечисленных групп людей является основным источником творческих идей при разработке рекламы?

Ответ:

(1) дилеры

(2) производители

(3) потребители

(4) эксперты

Номер 4

Мнение каких групп людей учитывается при создании рекламной продукции?

Ответ:

(1) дилеров

(2) потребителей

(3) верно все перечисленное

(4) экспертов

Номер 5

Что из перечисленного относится к способам повышения привлекательности изделий?

Ответ:

(1) юмор

(2) зрелищность

(3) верно все перечисленное

(4) использование исторических образов

Упражнение 8:

Номер 1

К какому виду рекламы относится рассылка писем адресатам?

Ответ:

(1) реклама в прессе

(2) прямая реклама

(3) экранная реклама

(4) печатная реклама

Номер 2

К какому виду рекламы относится издание каталогов?

Ответ:

(1) реклама в прессе

(2) прямая реклама

(3) экранная реклама

(4) печатная реклама

Номер 3

Каков основной критерий выбора каналов распространения рекламы?

Ответ:

(1) зрелищность

(2) минимум затрат на единичный рекламный контакт с потенциальными покупателями

(3) возможность частого повторения

(4) возможность массового охвата потенциальных покупателей

Номер 4

Что является основной целью рекламных повторов?

Ответ:

(1) охватить как можно больше потенциальных покупателей

(2) освежить в памяти рекламное сообщение

(3) взять большую оплату за изготовление рекламы

(4) вынудить покупателя совершить покупку

Номер 5

К какому виду рекламы относится крупногабаритный плакат?

Ответ:

(1) экранная реклама

(2) реклама на транспорте

(3) прямая реклама

(4) наружная реклама

Упражнение 9:

Номер 1

Что из перечисленного относится к прямой рекламе?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) проспекты

(3) кино

(4) информационные письма, посланные по почте

Номер 2

Что из перечисленного относится к видам рекламы?

Ответ:

(1) сувениры

(2) верно все перечисленное

(3) печатная реклама

(4) реклама в прессе

Номер 3

Что из перечисленного не относится к наружной рекламе?

Ответ:

(1) плакаты

(2) стоящие витрины

(3) щиты

(4) производственные конструкции

Номер 4

Что из перечисленного не относится к рекламе на месте продажи?

Ответ:

(1) упаковка с названиями

(2) вывеска

(3) витрины магазинов

(4) рекламные щиты

Номер 5

Что из перечисленного не относится к рекламе в прессе?

Ответ:

(1) радиореклама

(2) справочник

(3) реклама в газете

(4) фирменный бюллетень

Упражнение 10:

Номер 1

Что из перечисленного не является целью рекламы товаров массового потребления?

Ответ:

(1) создание спроса на товары

(2) разъяснение способов использования товаров

(3) популяризация товаров

(4) обозначение индивидуальных характеристик товара

Номер 2

Что из перечисленного относится к характерным особенностям стиля рекламы промышленных товаров?

Ответ:

(1) деловой стиль рекламных объявлений

(2) отсутствие речевых стандартов-клише

(3) верно все перечисленное

(4) креативность

Номер 3

Что из перечисленного относится к правилам ведения рекламной работы?

Ответ:

(1) повтор наиболее важных коммерческих аргументов

(2) избежание прямых сравнений с конкурентами

(3) пространность и неясность рекламного объявления

(4) фрмальная правдивость

Номер 4

Что из перечисленного относится к каналам распространения рекламы товаров массового потребления?

Ответ:

(1) специальные товары и листовки

(2) объявления в газетах и журналах

(3) верно все перечисленное

(4) каталоги

Номер 5

Что из перечисленного относится к направлениям исследования эффективности рекламы?

Ответ:

(1) эффект познавательного и негативного сообщения

(2) верно все перечисленное

(3) воздействие долгосрочной рекламы на лояльность потребителей к торговой марке

(4) эффект среды

Упражнение 11:

Номер 1

Каково оптимальное значение расходов на рекламу в фирме?

Ответ:

(1) 20% от товарооборота

(2) 15% от товарооборота

(3) 10% от товарооборота

(4) 5% от товарооборота

Номер 2

Какой из перечисленных показателей учитывается при расчете экономической эффективности рекламы?

Ответ:

(1) прирост среднедневного товарооборота в рекламный и пострекламный период

(2) среднедневной товарооборот фирмы в дорекламный период

(3) верно все перечисленное

(4) расходы на рекламу

Номер 3

Как определяется влияние рекламы на увеличение объема продаж?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) через изменение себестоимости реализованной продукции

(3) через изменение выручки фирмы от реализации продукции

(4) через соотношение затрат на рекламные предприятия

Номер 4

Какой из перечисленных показателей не анализируется при оценке эффективности рекламной деятельности?

Ответ:

(1) процент покупателей, обративших внимание на рекламу и купивших товар

(2) расходы на рекламу на 1 тыс. потенциальных покупателей

(3) рост себестоимости продукции в результате расходов на рекламу

(4) верно все перечисленное

Номер 5

Что из перечисленного является следствием неоправданно больших расходов на рекламу?

Ответ:

(1) ухудшение экономических показателей деятельности фирмы

(2) рост товарооборота

(3) верно все перечисленное

(4) улучшение имиджа фирмы в глазах потенциальных покупателей

Упражнение 12:

Номер 1

Что из перечисленного относится к этапам планирования рекламной кампании?

Ответ:

(1) определение специфики целей рекламной работы

(2) выделение целевой группы рекламного воздействия

(3) расчет расходов на достижение каждой цели

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Какой из перечисленных факторов не учитывается при выборе целевой группы рекламного воздействия?

Ответ:

(1) определение потребительского сегмента рынка

(2) определение интересующих фирму рынков

(3) дополнительные маркетинговые исследования

(4) анализ цен товаров, не связанных с рекламным товаром

Номер 3

Какой из перечисленных факторов учитывается при выборе канала распределения рекламы?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) бюджетные возможности

(3) планы маркетинга

(4) цели рекламной кампании

Номер 4

Какой из перечисленных методов не используется в планировании рекламной кампании?

Ответ:

(1) директивный

(2) программно-целевой

(3) сетевой

(4) верно все перечисленное

Номер 5

Что из перечисленного относится к приципам рекламы?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) повторяемость

(3) формальная правдивость

(4) адресность

Упражнение 13:

Номер 1

Какова основная функция рекламы?

Ответ:

(1) формирование мотивации поведения потребления

(2) стимулирущая

(3) ценообразующая

(4) распространение информации

Номер 2

Что из перечисленного относится к факторам, обусловливающим необходимость рекламы?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) изменение рыночной ситуации

(3) предложение новой продукции

(4) выход на новый рынок

Номер 3

Какая из перечисленных стран не вошла в число наиболее развивающихся рынков рекламы по данным рейтинг-прогноза компании «Зенит Медиа»?

Ответ:

(1) Гонконг

(2) США

(3) Чили

(4) Греция

Номер 4

Кто является основным пользователем рекламы?

Ответ:

(1) частные фирмы

(2) налоговая инспекция

(3) государство

(4) домашние хозяйства

Номер 5

Какая из перечисленных структур относится к крупнейшим рекламодателям в России?

Ответ:

(1) Информреклама

(2) верно все перечисленное

(3) Внешторгреклама

(4) Внешторгиздат

Основы организации бизнеса - тест 16