Основы рекламы

Упражнение 1:

Номер 1

Сколько этапов развития рекламы можно выделить?

Ответ:

(1) 6

(2) 2

(3) 3

(4) 7

Номер 2

Что относится к элементам проторекламы?

Ответ:

(1) рекламный девиз и раздача образцов

(2) слухи и сплетни

(3) татуировка и раскраска лица

(4) спонсорство и меценатство

Номер 3

В рамках какого подхода реклама рассматривается как средство формирования комфортного внутреннего состояния человека?

Ответ:

(1) в рамках экономического подхода

(2) в рамках психологического подхода

(3) в рамках социокультурного подхода

(4) в рамках социологического подхода

Упражнение 2:

Номер 1

Директ-маркетинг — это

Ответ:

(1) вариант паблик рилейшнз

(2) установление прямого диалога между производителем и потребителем

Номер 2

Как рассматривается реклама в рамках социокультурного подхода?

Ответ:

(1) как неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения

(2) как комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а также процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки

(3) как одна из общественных систем, обеспечивающая общество определенной картиной мира, ценностными ориентациями, связанная с традициями данной культуры и ее историей

(4) как общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями

Номер 3

В рамках экономического подхода реклама рассматривается как

Ответ:

(1) общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями

(2) комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а также процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки

(3) специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание

(4) неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения

Упражнение 3:

Номер 1

Как выражается манипулятивный потенциал рекламы?

Ответ:

(1) через адаптивную функцию рекламы

(2) через коммуникативную функцию рекламы

(3) через эстетическую функцию рекламы

(4) через суггестивную функцию рекламы

Номер 2

Какие функции выполняет реклама в сфере бизнеса?

Ответ:

(1) закрепляет и формирует новые стандарты

(2) предлагает набор практик поведения

(3) осуществляет культурный диалог

(4) создание новых потребностей

Номер 3

По месту и времени воздействия разделяют

Ответ:

(1) на презентациях, ярмарках, выставках

(2) в общественных помещениях, в витринах магазинов, в торговых залах

(3) верно все перечисленное

(4) рекламу в быту и на улице

Номер 4

По каналам распространения рекламу различают

Ответ:

(1) коммерческую и некоммерческую

(2) акустическую и оптическую

(3) печатную и наружную

(4) политическую и торговую

Упражнение 4:

Номер 1

Может ли выполнять рекламную функцию здание, в котором располагается организация (компания)?

Ответ:

(1) нет

(2) да

Номер 2

Какие из ниже перечисленных видов рекламы относятся к статической рекламе?

Ответ:

(1) видео и радио ролик

(2) стенд и презентация

(3) плакат, листовка, буклет

(4) верно все перечисленное

Упражнение 5:

Номер 1

Какое из авангардных направлений в искусстве базировалось практически на рекламных приемах?

Ответ:

(1) экспрессионизм

(2) оп-арт

(3) сюрреализм

(4) абстракционизм

Номер 2

Кто из ниже перечисленных исследователей полагал, что феномен потребительства, это не порок, а достоинство современной культуры?

Ответ:

(1) Р. Джеррел

(2) Э. Тоффлер

(3) С. Леш

(4) Г. Лебон

Номер 3

Одним из самых эффективных приемов современной рекламы является

Ответ:

(1) слейз-промоушн

(2) директ-маркетинг

(3) имидж-билдинг

(4) гетеросуггестия

Упражнение 6:

Номер 1

Брендинг — это

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) распространение образцов товаров, различные скидки, рассрочки, кредиты, различные поощрительные премии постоянным покупателям, конкурсы, демонстрации товаров

(3) личные взаимоотношения производителя с клиентами, персональную продажу, которой занимаются торговые агенты, телемаркетинг, посылочную торговлю по каталогам

(4) деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ

Номер 2

К каким из ниже перечисленных сфер тяготеет реклама по своей специфике?

Ответ:

(1) к идеологической и эстетической

(2) к социальной и психологической

(3) к экономической

(4) верно все перечисленное

Упражнение 7:

Номер 1

Какой из ниже перечисленных подходов к определению понятия реклама позволяет понять специфику и особенности рекламы в разных странах и регионах?

Ответ:

(1) экономический

(2) социокультурный

(3) социологический

(4) информационный

Номер 2

Видение рекламы как комплекса не только экономических, но и социокультурных проявлений характерно для тех стран, в которых функционирует

Ответ:

(1) индустриальное общество

(2) информационное общество

(3) аграрное общество

(4) верно все перечисленное

Номер 3

В каких случаях реклама обладает повышенной актуальностью?

Ответ:

(1) когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, «завоевание» новых территорий, привлечение новых клиентов

(2) когда предлагается товар, еще не известный покупателю

(3) когда рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту

(4) верно все перечисленное

Номер 4

В каких случаях реклама утрачивает свою экономическую эффективность?

Ответ:

(1) когда появляется новая, никому не известная фирма

(2) когда рост продаж стимулируется дорогими рекламными средствами, в то время как существуют другие, нерекламные (и более дешевые) методы

(3) когда товар реализуется и без рекламы верно все перечисленное

(4) верно все перечисленное

Упражнение 8:

Номер 1

Появление рекламы как экономического фактора развития общества связано

Ответ:

(1) с развитием товарно-денежных отношений

(2) с развитием искусств

(3) с появлением цивилизации

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Протореклама достаточно долго существовала как

Ответ:

(1) политический феномен

(2) экономический феномен

(3) социальный феномен

(4) верно все перечисленное

Номер 3

Реклама в том виде, как она существует сегодня, сложилась

Ответ:

(1) в начале ХХ в.

(2) в середине ХХ в.

(3) в конце ХVIII в.

(4) в ХIХ в.

Упражнение 9:

Номер 1

В развитии рекламы можно выделить

Ответ:

(1) 2 этапа

(2) 4 этапа

(3) 3 этапа

(4) 5 этапов

Номер 2

Какие из ниже перечисленных факторов привели к формированию современных форм рекламы?

Ответ:

(1) доминирование городской культуры

(2) промышленная революция

(3) резкий рост народонаселения, формирование феноменов массы и массового сознания

(4) верно все перечисленное

Основы рекламы - тест 1