Основы рекламы

Упражнение 1:

Номер 1

Кому принадлежит авторство первых рекламных плакатов?

Ответ:

(1) И. Гутенбергу

(2) А. Дюреру

(3) Ж. Шере

(4) Э. Берн

Номер 2

Что из ниже перечисленного характеризует рекламу, размещаемую на транспорте?

Ответ:

(1) длительное воздействия на потребителя, информационная насыщенность

(2) естественная вписываемость в любую застройку — как современную, так и историческую, компактные размеры, позволяющие размещать их во всех зонах

(3) низкая себестоимость, эффективность, массовый охват потенциальных потребителей, гибкость корректировки под требования территориальных групп

(4) дробность композиции, мелкомасштабность

Номер 3

Использованием каких композиций в оформлении витрины достигается эффект динамичности и легкости?

Ответ:

(1) дугообразные и веерные

(2) диагональные и комбинированные

(3) ступенчатые, пирамидальные

(4) горизонтальные

Номер 4

При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как веерная композиция?

Ответ:

(1) товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии

(2) тканей

(3) продовольственных товаров

(4) предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий

Номер 5

При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как ступенчатая композиция?

Ответ:

(1) предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий, реже — текстиля

(2) товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии

(3) крупномасштабных предметов — мебели, электрооборудованию, строительных материалов

(4) продовольственной продукции

Номер 6

Радиожурнал — это

Ответ:

(1) краткая информация, которая зачитывается диктором и не имеет дополнительных средств выразительности, кроме интонационной

(2) игровой постановочный сюжет, в динамичном темпе и занимательной, часто шутливой форме, имеющий музыкальное оформление

(3) сюжет информационно-рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуги

(4) с помощью неосведомленного собеседника дается подробная характеристика товара или услуги

Номер 7

Рекламный ролик — это

Ответ:

(1) набор определенным образом подобранных и скомпонованных цветных диапозитивов, демонстрация которых сопровождается музыкой

(2) рекламный постановочный игровой фильм продолжительностью от минуты до нескольких, рассчитанный на широкую аудиторию, представляющий товары народного потребления

(3) фильм продолжительностью 10–20 минут, приближающийся по жанру к научно-популярному

(4) оперативно созданный сюжет, приуроченный к какому-либо событию общественного значения — празднованию юбилея, введению новой технологической линии и т. п.

Номер 8

Что из ниже перечисленного характеризует такой жанр печатной рекламы, как рекламный репортаж?

Ответ:

(1) подробная информация о товаре, фирмах-производителях, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка

(2) анализ какого-либо объекта рекламы — фильма, спектакля, выставки — для привлечения потенциального потребителя

(3) сообщение потенциальным потребителям информации о товаре или услуге, отличающееся интересным и несложным сюжетом, в который вовлечен рекламируемый объект

(4) документально точное изложение объективных фактов, которым автор был свидетелем, а также особая эмоциональность, связанная с изложением точки зрения автора

Номер 9

Что из ниже перечисленного характеризует такой вид печатной рекламы, как прессовая реклама?

Ответ:

(1) достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи

(2) непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы

(3) рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4–10 страниц или листовки, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже

(4) лаконично оформленное периодическое издание, имеющее ясную композицию и простые шрифты

Номер 10

Какое из ниже перечисленных рекламных средств является наиболее массовым?

Ответ:

(1) каталог

(2) листовка

(3) буклет

(4) упаковка

Упражнение 2:

Номер 1

Товары широкого спроса имеют, как правило

Ответ:

(1) характер товара не оказывает влияния на стоимость упаковки

(2) особо дорогую упаковку

(3) максимально экономичную упаковку

(4) наличие дополнительных функций упаковки

Номер 2

Что из ниже перечисленного определяет особенность потребительской тары и упаковки?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) особенности предпочтения целевой аудитории, на которую рассчитан товар

(3) функциональное назначение товара

(4) максимально экономичность

Номер 3

Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) экологичность

(3) правдивость, лаконичная форма

(4) четкое выделение товарных и фирменных знаков

Номер 4

Воздействие какого рекламного средства является самым длительным?

Ответ:

(1) телевизионной рекламы

(2) печатной рекламы

(3) упаковки

(4) щитовой рекламы

Номер 5

Какое из ниже перечисленных рекламных средств используется при выпуске 80% всех выпускаемых товаров в мире?

Ответ:

(1) листовка

(2) буклет

(3) каталог

(4) упаковка

Упражнение 3:

Номер 1

Какой из ниже перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?

Ответ:

(1) глубокий

(2) плоский

(3) высокий

(4) низкий

Номер 2

Высокая печать применяется при производстве

Ответ:

(1) открыток, праздничных изданий — грамот, плакатов, каталогов

(2) упаковки, несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок

(3) этикетки и оберточной бумаги, для публикации газетных объявлений, для нанесения

(4) изображения на фирменные полиэтиленовые пакеты

Номер 3

Какой из перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?

Ответ:

(1) телереклама

(2) печатная реклама

(3) наружная реклама

(4) аудиореклама

Упражнение 4:

Номер 1

Что из ниже перечисленного относится к художественным средствам выразительности видеорекламы?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) произносимые слова в видеоряде

(3) система планов, ракурс, монтаж

(4) другие аудиоэффекты

Номер 2

Каковы преимущества видеорекламы?

Ответ:

(1) экономичность производства

(2) удобство транспортировки и демонстрации

(3) верно все перечисленное

(4) тиражирование

Номер 3

Дополнить следующее предложение: «Объем кинорекламы сегодня по сравнению с телерекламой значительно…»

Ответ:

(1) увеличивается

(2) сокращается

Упражнение 5:

Номер 1

Витрина генетически родственна

Ответ:

(1) панно

(2) щитовой рекламе

(3) плакату

(4) вывеске

Номер 2

Использованием каких приемов выкладки товара на витрины достигается эффект презентабельности, стабильности, устойчивости?

Ответ:

(1) дугообразные

(2) диагональные и комбинированные

(3) ступенчатые, пирамидальные, горизонтальные

(4) веерные

Номер 3

Какие из ниже перечисленных факторов учитываются при оформлении витрины?

Ответ:

(1) информативность, исходящая от самих товаров, экологичность

(2) подлинность демонстрируемых товаров

(3) освещенность и гармоничность, сезонность оформления

(4) верно все перечисленное

Номер 4

Что из ниже перечисленного относится к функциям витринной рекламы?

Ответ:

(1) отбор посетителей по социальному признаку

(2) верно все перечисленное

(3) сообщение о методах торговли, специальных услугах и отражение новые тенденций в развитии товаров

(4) аргументация цены товаров и привлечение внимания к предприятию

Упражнение 6:

Номер 1

Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на павильонах ожидания городского транспорта?

Ответ:

(1) массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп

(2) компактные размеры, которые позволяют размещать их в любых зонах

(3) длительное воздействие на потребителя

(4) естественно вписывается в городскую историческую среду

Номер 2

Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на бортах транспорта?

Ответ:

(1) длительное воздействие на потребителя

(2) массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп

(3) естественно вписывается в городскую историческую среду

(4) компактные размеры

Номер 3

Из какого вида транспортной рекламы выделились лайтпостеры?

Ответ:

(1) реклама, размещенная на бортах транспортного средства

(2) рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства

(3) павильоны ожидания городского транспорта

(4) рекламная тумба

Номер 4

Кто из ниже перечисленных авторов является изобретателем павильонов ожидания городского транспорта?

Ответ:

(1) Фуко

(2) Деко

(3) Луко

(4) Муко

Упражнение 7:

Номер 1

Какими достоинствами обладает такой вид рекламы, как виниловые панно на стенах зданий?

Ответ:

(1) прочность красок и устойчивость к атмосферным явлениям

(2) верно все перечисленное

(3) долговечность и большие размеры

(4) способность к декорированию городской среды и возможность решения проблемы реконструкции зданий

Номер 2

Самым дорогим и престижным видом наружной рекламы считается

Ответ:

(1) рекламная конструкция, устанавливаемая на мостах и путепроводах

(2) рекламная тумба

(3) световая крышная установка

(4) реклама на дисплеях

Номер 3

Какие плакаты выделяют по технике изготовления?

Ответ:

(1) живописные, типографские, рисованные

(2) внутренние

(3) внешние

(4) верно все перечисленное

Номер 4

Автором первых плакатов был

Ответ:

(1) А. Дюрер

(2) Ж. Шере

(3) И. Гутенберг

(4) П. Сорокин

Номер 5

Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как

Ответ:

(1) она предполагает самый массовый охват аудитории

(2) предполагается ее недифференцированное восприятие со всеми средствами организации городской среды

(3) она относительно дешевая

(4) верно все перечисленное

Упражнение 8:

Номер 1

Сколько этапов развития рекламы можно выделить?

Ответ:

(1) 2

(2) 6

(3) 7

(4) 3

Номер 2

В рамках какого подхода реклама рассматривается как средство формирования комфортного внутреннего состояния человека?

Ответ:

(1) в рамках экономического подхода

(2) в рамках психологического подхода

(3) в рамках социокультурного подхода

(4) в рамках социологического подхода

Номер 3

Какие функции выполняет реклама в сфере бизнеса?

Ответ:

(1) предлагает набор практик поведения

(2) закрепляет и формирует новые стандарты

(3) создание новых потребностей

(4) осуществляет культурный диалог

Номер 4

По месту и времени воздействия разделяют

Ответ:

(1) в общественных помещениях, в витринах магазинов, в торговых залах

(2) на презентациях, ярмарках, выставках

(3) рекламу в быту и на улице

(4) верно все перечисленное

Номер 5

Кому принадлежит авторство первых рекламных плакатов?

Ответ:

(1) А. Дюреру

(2) И. Гутенбергу

(3) Ж. Шере

(4) Э. Берн

Номер 6

Что из ниже перечисленного характеризует рекламу, размещаемую на транспорте?

Ответ:

(1) длительное воздействия на потребителя, информационная насыщенность

(2) низкая себестоимость, эффективность, массовый охват потенциальных потребителей, гибкость корректировки под требования территориальных групп

(3) естественная вписываемость в любую застройку — как современную, так и историческую, компактные размеры, позволяющие размещать их во всех зонах

(4) дробность композиции, мелкомасштабность

Номер 7

При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как ступенчатая композиция?

Ответ:

(1) товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии

(2) предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий, реже — текстиля

(3) крупномасштабных предметов — мебели, электрооборудованию, строительных материалов

(4) продовольственной продукции

Номер 8

Радиожурнал — это

Ответ:

(1) краткая информация, которая зачитывается диктором и не имеет дополнительных средств выразительности, кроме интонационной

(2) сюжет информационно-рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуги

(3) игровой постановочный сюжет, в динамичном темпе и занимательной, часто шутливой форме, имеющий музыкальное оформление

(4) с помощью неосведомленного собеседника дается подробная характеристика товара или услуги

Номер 9

Что из ниже перечисленного характеризует такой вид печатной рекламы, как прессовая реклама?

Ответ:

(1) достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи

(2) непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы

(3) лаконично оформленное периодическое издание, имеющее ясную композицию и простые шрифты

(4) рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4–10 страниц или листовки, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже

Номер 10

Какое из ниже перечисленных рекламных средств является наиболее массовым?

Ответ:

(1) каталог

(2) листовка

(3) упаковка

(4) буклет

Упражнение 9:

Номер 1

Может ли выполнять рекламную функцию здание, в котором располагается организация (компания)?

Ответ:

(1) нет

(2) да

Номер 2

Какие из ниже перечисленных видов рекламы относятся к статической рекламе?

Ответ:

(1) видео и радио ролик

(2) стенд и презентация

(3) плакат, листовка, буклет

(4) верно все перечисленное

Упражнение 10:

Номер 1

Какое из авангардных направлений в искусстве базировалось практически на рекламных приемах?

Ответ:

(1) экспрессионизм

(2) оп-арт

(3) сюрреализм

(4) абстракционизм

Номер 2

Кто из ниже перечисленных исследователей полагал, что феномен потребительства, это не порок, а достоинство современной культуры?

Ответ:

(1) Р. Джеррел

(2) Э. Тоффлер

(3) С. Леш

(4) Г. Лебон

Номер 3

Одним из самых эффективных приемов современной рекламы является

Ответ:

(1) слейз-промоушн

(2) директ-маркетинг

(3) имидж-билдинг

(4) гетеросуггестия

Номер 4

Брендинг — это

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) распространение образцов товаров, различные скидки, рассрочки, кредиты, различные поощрительные премии постоянным покупателям, конкурсы, демонстрации товаров

(3) личные взаимоотношения производителя с клиентами, персональную продажу, которой занимаются торговые агенты, телемаркетинг, посылочную торговлю по каталогам

(4) деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ

Номер 5

К каким из ниже перечисленных сфер тяготеет реклама по своей специфике?

Ответ:

(1) к идеологической и эстетической

(2) к социальной и психологической

(3) к экономической

(4) верно все перечисленное

Упражнение 11:

Номер 1

Какой из ниже перечисленных подходов к определению понятия реклама позволяет понять специфику и особенности рекламы в разных странах и регионах?

Ответ:

(1) экономический

(2) социокультурный

(3) социологический

(4) информационный

Номер 2

Видение рекламы как комплекса не только экономических, но и социокультурных проявлений характерно для тех стран, в которых функционирует

Ответ:

(1) индустриальное общество

(2) информационное общество

(3) аграрное общество

(4) верно все перечисленное

Номер 3

В каких случаях реклама обладает повышенной актуальностью?

Ответ:

(1) когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, «завоевание» новых территорий, привлечение новых клиентов

(2) когда предлагается товар, еще не известный покупателю

(3) когда рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту

(4) верно все перечисленное

Номер 4

В каких случаях реклама утрачивает свою экономическую эффективность?

Ответ:

(1) когда появляется новая, никому не известная фирма

(2) когда рост продаж стимулируется дорогими рекламными средствами, в то время как существуют другие, нерекламные (и более дешевые) методы

(3) когда товар реализуется и без рекламы верно все перечисленное

(4) верно все перечисленное

Упражнение 12:

Номер 1

Появление рекламы как экономического фактора развития общества связано

Ответ:

(1) с развитием товарно-денежных отношений

(2) с развитием искусств

(3) с появлением цивилизации

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Протореклама достаточно долго существовала как

Ответ:

(1) политический феномен

(2) экономический феномен

(3) социальный феномен

(4) верно все перечисленное

Номер 3

Реклама в том виде, как она существует сегодня, сложилась

Ответ:

(1) в начале ХХ в.

(2) в середине ХХ в.

(3) в конце ХVIII в.

(4) в ХIХ в.

Номер 4

В развитии рекламы можно выделить

Ответ:

(1) 2 этапа

(2) 4 этапа

(3) 3 этапа

(4) 5 этапов

Номер 5

Какие из ниже перечисленных факторов привели к формированию современных форм рекламы?

Ответ:

(1) доминирование городской культуры

(2) промышленная революция

(3) резкий рост народонаселения, формирование феноменов массы и массового сознания

(4) верно все перечисленное

Основы рекламы - тест 2