Основы рекламы

Упражнение 1:

Номер 1

Кто из ниже перечисленных исследователей рассматривал структуру личности в качестве единства компонентов «Взрослый», «Ребенок» и «Родитель»?

Ответ:

(1) К. Г. Юнг

(2) Э. Берн

(3) И. Хейзинг

(4) З. Фрейд

Номер 2

Кто из ниже перечисленных представителей российского общества характеризует верхнюю страту?

Ответ:

(1) частные мелкие предприниматели, работающие по найму коммерсанты, финансисты и т. п., интеллигенция

(2) помощники специалистов или полуинтеллигенция, представители массовых профессий торговли и сервиса, квалифицированные рабочие и крестьяне

(3) технические служащие, работники, не имеющие квалификации и профессии, люмпены

(4) политическая и экономическая элита, крупные и средние предприниматели, высшая бюрократия, генералитет, лидеры «директорского корпуса»

Номер 3

Представители какой молодежной субкультуры выступают как идеальные потребители?

Ответ:

(1) панки

(2) мажоры

(3) хиппи

(4) верно все перечисленное

Упражнение 2:

Номер 1

Какой из мировоззренческих образов хипп-культуры стал устойчивым стереотипом в рекламных текстах?

Ответ:

(1) образ матери

(2) образ цветка

(3) образ «трассы»

(4) образ ребенка

Номер 2

Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?

Ответ:

(1) П. Сорокин

(2) Й. Хейзинг

(3) Э. Берн

(4) К. Г. Юнг

Номер 3

К какому виду рекламных игр можно отнести рекламу моющего средства Fairy (сюжет о Вилларибо и Виллабаджо)?

Ответ:

(1) моноигра

(2) игра, в основе которой лежит борьба за приз

(3) антитетическая игра

(4) состязания человека с надличностными силами

Упражнение 3:

Номер 1

Что в значительной мере повлияло на формирование русского культурного архетипа?

Ответ:

(1) антропологические и этнические особенности

(2) географическая среда и социальная структура

(3) особенности экономического развития

(4) верно все перечисленное

Номер 2

В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ зла?

Ответ:

(1) в России

(2) в некоторых странах Южной Европы

(3) в Средиземноморском регионе

(4) в некоторых странах Восточной и Передней Азии

Упражнение 4:

Номер 1

В рамках какого стиля вытянутые формы воспринимаются как эстетическое уродство?

Ответ:

(1) модерн

(2) классицизм

(3) готический стиль

(4) верно все перечисленное

Номер 2

В рамках какой культуры индивидуальность выступает как первичная ценность?

Ответ:

(1) восточной

(2) африканской

(3) западной

(4) американской

Упражнение 5:

Номер 1

В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ траура?

Ответ:

(1) в некоторых странах Южной Европы

(2) в некоторых странах Восточной и Передней Азии

(3) в Средиземноморском регионе

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Для каких стилей вытянутые формы являются нормой?

Ответ:

(1) стиля модерн, готического стиля

(2) стиля классицизма

(3) стиля неоклассицизма

(4) стиля эпохи Возрождения

Номер 3

На формирование русского культурного архетипа в значительной мере повлияли

Ответ:

(1) особенности экономического и политического развития

(2) географическая среда и социальная структура

(3) антропологические особенности

(4) этнические особенности

Упражнение 6:

Номер 1

Согласно исследованию М. С. Кагана, особенностью русской культуры является

Ответ:

(1) свободная личность

(2) свобода личности и право как ее гарант

(3) особое сочетание эскапизма, утопизма и эсхатологизма

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Какие ценности имеют наибольшее значение в культуре западного типа (согласно исследованию М. С. Кагана)?

Ответ:

(1) активность, человеческое достоинство, патриотизм, равенство женщин и образование, индивидуальность, иерархия, деньги, пунктуальность, первенство

(2) скромность, ответственность

(3) гостеприимство и уважение к старшим

(4) верно все перечисленное

Упражнение 7:

Номер 1

Какие из ниже перечисленных рекламных игр имеют ярко выраженную устремленность к кульминации, совпадающей с развязкой?

Ответ:

(1) игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой

(2) антитетические игры

(3) моноигры

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Среди прочих рекламных игр наиболее азартными являются

Ответ:

(1) моноигры

(2) антитетические игры

(3) игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой

(4) верно все перечисленное

Номер 3

Одной из важнейших ипостасей игры является

Ответ:

(1) потребность в абсолютизации обыденной, повседневной стихии

(2) потребность в абсолютизации праздничной стихии

(3) потребность в абсолютизации сакрального пространства

(4) потребность в абсолютизации профанного пространства

Упражнение 8:

Номер 1

Какие из ниже перечисленных рекламных циклов формируются вокруг проблем, связанных с детьми?

Ответ:

(1) реклама средств выступающих условием для всестороннего развития ребенка

(2) верно все перечисленное

(3) реклама средств, помогающих уберечься от различных опасностей, спасающих при недугах

(4) реклама средств, способствующих поддержанию аккуратности

Номер 2

Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?

Ответ:

(1) Э. Берн

(2) Й. Хейзинг

(3) П. Сорокин

(4) Д. Гербнер

Упражнение 9:

Номер 1

С какими терминами ассоциируется женская модель социального действия?

Ответ:

(1) стремление к соперничеству и лидерству

(2) активность, агрессивность, решительность

(3) способность к интеллектуальной и творческой деятельности

(4) эмоциональность, отсутствие логического мышления, стремления к достижению, пассивность, нерешительность, конформность

Номер 2

Какие выделяют приемы оформления статичной рекламы дорогих товаров и услуг?

Ответ:

(1) особая атмосфера вечера и ночи или скупое освещение

(2) особая цветовая гамма с преобладанием черного, теплого золотистого, холодного серо-синего, платинового, черно-синего цветов

(3) большой формат

(4) верно все перечисленное

Номер 3

Философия молодежной субкультуры заключается

Ответ:

(1) в стоическом отношении к жизни и в стремлении принять на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе

(2) в гедонистическом отношении к жизни и в стремлении отсрочить момент принятия на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе

Номер 4

Наиболее привлекательными для рекламы субкультурами, выделяемыми по возрастному признаку, являются

Ответ:

(1) субкультура «среднего класса»

(2) субкультура людей «третьего возраста»

(3) детская и молодежная

(4) верно все перечисленное

Основы рекламы - тест 3