Основы рекламы

Упражнение 1:

Номер 1

Какие виды мифов вырабатывает массовая культура и реклама?

Ответ:

(1) публицистические мифы

(2) научно-популярные мифы

(3) художественные мифы

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Что из ниже перечисленного характеризует «архетип инициации»?

Ответ:

(1) создает особый мир, удваивающий реальность и сакрализующий совокупность объектов и субъектов обыденного профанного мира

(2) наличие многочисленных символов трансцендентности, в том числе освобождения, выхода за рамки общепринятого, стремлении к неизвестному, принятии нетрадиционных, парадоксальных решений

(3) тяга к сакральности — отсутствие будничности и бытийности, аналогов в эмпирических ощущениях, выстраивание вопреки причинно-следственным зависимостям, символичность и архетипичность

(4) обращение к апробированной опытом ситуации, к тому времени, которое выступает как некий идеал, как «Золотой век»

Номер 3

Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к жизнеустроительным?

Ответ:

(1) путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть

(2) герой, войн, роковая женщина, женщина-мать, дар

(3) земля, родина, ось мира, мировое древо

(4) золотой век, счастливое детство

Упражнение 2:

Номер 1

Что из ниже перечисленного характеризует такой архетип как «архетип пространства»?

Ответ:

(1) наличие многочисленных символов трансцендентности, в том числе инициации и освобождения, выхода за рамки общепринятого, стремление к неизвестному, принятие нетрадиционных, парадоксальных решений

(2) тяга к сакральности — оно лишено будничности и бытийности, не имеет аналогов в эмпирических ощущениях

(3) обращение к апробированной опытом ситуации, к тому времени, которое выступает как некий идеал, как «Золотой век»

(4) создает особый мир, удваивающий реальность и сакрализующий совокупность объектов и субъектов обыденного профанного мира

Номер 2

Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к позитивным?

Ответ:

(1) земля, родина, ось мира, мировое древо

(2) герой, воин, роковая женщина, женщина-мать, дар

(3) путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть

(4) золотой век, счастливое детство

Номер 3

Что из ниже перечисленного характеризует пропаганду как «образ жизни»?

Ответ:

(1) пропагандистская деятельность осуществляется средствами массовой информации, организациями и структурами государства и политических партий

(2) пропагандистская деятельность направлена на приобщение человека к ценностям материальной, духовной культуры, культуры бытия

(3) в качестве средства пропагандистского воздействия выступает сама действительность, сама жизненная реальность, влияющая на человека не словом, а предметом, ситуацией, практикой

(4) пропагандистская деятельность направлена на обеспечение общения людей в экономической, политической, материально-бытовой, культурной сферах

Упражнение 3:

Номер 1

Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?

Ответ:

(1) Гомер

(2) К. Леви-Стросс

(3) Р. Барт

(4) В. Пропп

Номер 2

Согласно Т. Парсонсу пропаганда рассматривается как

Ответ:

(1) необходимая часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения

(2) часть социального процесса, как часть социализации личности

(3) средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой

(4) «акт убеждения с помощью информации»

Номер 3

Что из ниже перечисленного характеризует такую форму пропаганды как «пропаганда как социализация»?

Ответ:

(1) в качестве средства пропагандистского воздействия выступают сама действительность, сама жизненная реальность, влияющая на человека не словом, а предметом, ситуацией, практикой

(2) пропагандистская деятельность осуществляется средствами массовой информации, организациями и структурами государства и политических партий

(3) пропагандистская деятельность направлена на приобщение человека к ценностям материальной, духовной культуры, культуры бытия

(4) пропагандистская деятельность направлена на обеспечение общения людей в экономической, политической, материально-бытовой, культурной сферах

Номер 4

Дезинформация — это

Ответ:

(1) вызов, подстрекательство, побуждение людей к определенным действиям

(2) сообщение, имеющее целью ввести людей в заблуждение, навязать им искаженное, превратное представление об идеях и о реальной действительности

(3) высказывания, оценки, разработанные акции, специальные меры, направленные на разрушение общественного сознания, изменение жизненных установок и ориентации

(4) оглашение информации, подрывающей доверие к определенным лицам и организациям, разрушающей имидж личности или организации

Упражнение 4:

Номер 1

Какое из ниже перечисленных средств манипуляции, по сути, разрушает сложившуюся политическую культуру?

Ответ:

(1) информационно-психологическая диверсия

(2) провокация

(3) слухи

(4) дезинформация

Номер 2

Чем пропаганда отличается от манипулирования сознанием?

Ответ:

(1) манипулирование — это процесс, в основе которого система мер, направленная на резкое изменение мировоззрения людей, разложение их сознания, изменение их социального поведения, это разрушительная пропаганда

(2) ничем. По сути это один и тот же процесс

Номер 3

Какие средства манипуляции сознанием существуют на сегодняшний день?

Ответ:

(1) информационно-психологическая диверсия, провокация, компрометация, дезинформация и слухи

(2) информационное сообщение

(3) новостной повод

(4) верно все перечисленное

Упражнение 5:

Номер 1

Шоу-публицистика особенно эффективна

Ответ:

(1) в молодежной «продвинутой» аудитории

(2) в осведомленной, информированной, не подверженной предрассудкам аудитории

(3) в среде пенсионеров

(4) в неосведомленной, неинформированной, в подверженной предрассудкам аудитории

Номер 2

Верно ли следующее утверждение: «Любая информация в прессе, на телевидении ? образец сконструированного мифа»?

Ответ:

(1) нет

(2) да

Номер 3

Из каких составляющих складывается процесс превращения информации в пропаганду в прессе и на телевидении?

Ответ:

(1) отбор информации, актуальность и новизна

(2) разработка драматургии сюжета и порядок подачи информации

(3) верно все перечисленное

(4) интонация ведущего или журналиста и информационная насыщенность сюжета

Номер 4

Согласно Т. Парсонсу, пропаганда рассматривается как

Ответ:

(1) часть социального процесса, как часть социализации личности

(2) необходимую часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения

(3) средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой

(4) «акт убеждения с помощью информации»

Упражнение 6:

Номер 1

Верно ли следующее утверждение: «Реклама выступает как некая знаковая совокупность заменяющая, но не дублирующая мир»?

Ответ:

(1) да

(2) нет

Номер 2

Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?

Ответ:

(1) В. Пропп

(2) Р. Барт

(3) Гомер

(4) К. Леви-Стросс

Упражнение 7:

Номер 1

Как правило, большинство рекламных игр вписываются

Ответ:

(1) в плюралистический комплекс

(2) в монологический комплекс

(3) в дуалистический комплекс

(4) мифологический комплекс

Номер 2

Что из ниже перечисленного чаще всего становится основополагающим аргументом в процессе тестирования продукта потребителем и его выбора?

Ответ:

(1) стоимость предмета

(2) качество предмета

(3) мифологическая сущность предмета

(4) верно все перечисленное

Номер 3

Время недавней истории прочно ассоциируется в сознании россиян с

Ответ:

(1) социальными гарантиями, уверенностью в завтрашнем дне

(2) экономической стабильностью

(3) экономической нестабильностью, социальной и правовой незащищенностью и неравенством

(4) социальной и правовой защищенностью и равноправием

Упражнение 8:

Номер 1

Архаические народы как наиболее сакральную используют

Ответ:

(1) красно-черную раскраску

(2) красно-белую раскраску

(3) черно-белую раскраску

(4) желто-черную раскраску

Номер 2

Легкость и естественность восприятия рекламы в большей степени определяется

Ответ:

(1) частотой ее повторяемости

(2) ее развлекательным характером

(3) типизацией в ней образов и положений

(4) верно все перечисленное

Упражнение 9:

Номер 1

Какие черты роднят современную культурную ситуацию с архаичной культурой?

Ответ:

(1) дерационализация сознания

(2) анонимизация культуры

(3) верно все перечисленное

Номер 2

Мифологическое сознание как способ познания социальной действительности включает в себя ряд таких черт, как

Ответ:

(1) идентификация личности с родиной, нацией, культурой, самоидентификация личности через слияние с группой

(2) специфическое представление об истории и политике

(3) система символов и ритуалов, которые способствуют формированию чувства

(4) верно все перечисленное

Номер 3

Если исходить из того, что есть два способа познания мира — диалектический и мифологический, то большинству людей свойствен, прежде всего

Ответ:

(1) диалектический способ

(2) мифологический способ

Номер 4

Что из ниже перечисленного роднит рекламу с мифом?

Ответ:

(1) недопущение рационализации восприятия

(2) отсутствие необходимости в эмпирических доказательствах

(3) обращение исключительно к коллективному опыту

(4) верно все перечисленное

Основы рекламы - тест 4