игра брюс 2048
Главная / Экономика / Основы рекламы / Тест 5

Основы рекламы - тест 5

Упражнение 1:
Номер 1
Сигнатура — это

Ответ:

 (1) рекламный девиз 

 (2) сочетание знака мастерской и монограммы художника 

 (3) разновидность торгового знака 

 (4) рекламный заголовок 


Номер 2
В каком году был показан первый кинофильм?

Ответ:

 (1) 1904 г. 

 (2) 1894 г. 

 (3) 1794 г. 

 (4) 1498 г. 


Номер 3
С чем связан перерыв в развитии письменной культуры в эпоху Средневековья?

Ответ:

 (1) с доминированием христианства в Средневековой европейской цивилизации 

 (2) с отсутствием национального литературного языка 

 (3) верно все перечисленное 

 (4) с аграрным характером развития Средневековой европейской цивилизации 


Номер 4
Кто является изобретателем печатного станка?

Ответ:

 (1) В. Интернет 

 (2) И. Гуттенберг 

 (3) И. Федоров 

 (4) Д. Уайт 


Номер 5
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта

Ответ:

 (1) на 40–50% 

 (2) на 20–30% 

 (3) на 10–15% 

 (4) на 60–70% 


Номер 6
Кто из ниже перечисленных исследователей трактовал понятие «масса» как синоним невежественности?

Ответ:

 (1) Д. Рисмен 

 (2) Х. Ортега-и-Гассет 

 (3) К. Мангейм 

 (4) З. Фрейд 


Номер 7
Как трактуют термин «массовизация» американские социологи Э. Шилс и Д. Мартиндейл?

Ответ:

 (1) как сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме 

 (2) как процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите 

 (3) как утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями 

 (4) как консервативную силу, управляемую элитой 


Номер 8
Кто из ниже перечисленных исследователей ввел в научный оборот понятие «дромократия»?

Ответ:

 (1) Д. Белл 

 (2) П. Вирильо 

 (3) Э. Тоффлер 

 (4) Э. Шилс 


Номер 9
Согласно концепции Э. Тоффлера войны Третьей волны ведутся

Ответ:

 (1) за территорию 

 (2) за средства обработки и производства 

 (3) за средства обработки и порождения знаний и информации 

 (4) за материальные блага 


Номер 10
Кто из ниже перечисленных исследователей полагает, что для современного человека реальным и заслуживающим доверия является лишь то, что предоставляется средствами массовой коммуникации?

Ответ:

 (1) Э. Тоффлер 

 (2) Г. Лебон 

 (3) Г. Тард 

 (4) П. Вирильо 


Упражнение 2:
Номер 1
Что из ниже перечисленного является наиболее существенным механизмом создания компромата?

Ответ:

 (1) слухи 

 (2) пропаганда 

 (3) дезинформация 

 (4) верно все перечисленное 


Номер 2
Можно ли посредством манипулирования информацией «проектировать будущее»?

Ответ:

 (1) нет 

 (2) да 


Номер 3
Верно ли следующее утверждение: «В ряде случаев компромат в политике более эффективен, чем политическая пропаганда»?

Ответ:

 (1) нет 

 (2) да 


Номер 4
Чем обуславливается возросший в современном обществ спрос на компромат?

Ответ:

 (1) милитаризмом 

 (2) характером современной массовой культуры 

 (3) верно все перечисленное 

 (4) политической и экономической борьбой 


Номер 5
Роль информации в конкурентной борьбе особенно заметна в таких сферах, как

Ответ:

 (1) экономика, социальная сфера 

 (2) политика, образование 

 (3) политика, экономика и бизнес 

 (4) культура 


Упражнение 3:
Номер 1
В эпоху постмодерна средства массовой коммуникации рассматриваются

Ответ:

 (1) как средство единения людей 

 (2) как способ расширения собственного пространства и времени 

 (3) как механизм создания иной реальности, истории, телесности, времени 

 (4) как источник информации о подлинной реальности 


Номер 2
Верно ли следующее утверждение: «Реальность, дублированная посредством репродуктивных материалов (СМИ) существует вечно»?

Ответ:

 (1) да 

 (2) нет 


Номер 3
Симулякр — это

Ответ:

 (1) создание при помощи моделей особого типа условной реальности — гиперреальности, способной совмещать реальность с моделями симуляции 

 (2) все события реальности 

 (3) единица неподлинного смысла, функционирующего в культуре 

 (4) верно все перечисленное 


Номер 4
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Симулякры и симуляция»?

Ответ:

 (1) П. Вирилио 

 (2) Э. Тоффлер 

 (3) Ж. Бодрийяр 

 (4) Фукуяма 


Номер 5
Верно ли следующее утверждение: «Для современного человека реальным и заслуживающим доверия становится лишь то, что представляется средствами массовой коммуникации»?

Ответ:

 (1) нет 

 (2) да 


Упражнение 4:
Номер 1
Согласно П. Вирильо, генетической предпосылкой развития не только современных технологий, но и современной культурной индустрии является

Ответ:

 (1) демократия 

 (2) рост экономики 

 (3) милитаризм 

 (4) глобализация 


Номер 2
Кто из ниже перечисленных авторов рассматривал информацию в цивилизациях Третьей волны в качестве «одного из главных видов сырья, причем неисчерпаемого»?

Ответ:

 (1) У. Эко 

 (2) Э. Тоффлер 

 (3) П. Вирилио 

 (4) Т. Томас 


Номер 3
К концу 90-х гг. XX в. сферы влияния на рынках культурной индустрии были поделены между

Ответ:

 (1) двумя крупнейшими транснациональными корпорациями, определяющими мировую информационную политику 

 (2) шестью крупнейшими транснациональными корпорациями, определяющими мировую информационную политику 

 (3) пятью крупными транснациональными корпорациями, определяющими мировую экономическую политику 

 (4) тремя средними транснациональными корпорациями, определяющими мировую информационную политику 


Номер 4
Верно ли следующее утверждение: «Шоу-бизнес выступает в качестве такой же производственной сферы, как и экономика»?

Ответ:

 (1) нет 

 (2) да 


Упражнение 5:
Номер 1
Американские социологи Э. Шиле, Д. Мартиндейл трактуют «массовизацию» как

Ответ:

 (1) утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями 

 (2) процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите 

 (3) сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме 

 (4) верно все перечисленное 


Номер 2
Кто из ниже перечисленных авторов ввел в научный оборот категорию «масса», разделяемую на «латентную» и «наличную»?

Ответ:

 (1) Э. Фромм 

 (2) Г. Маркузе 

 (3) Л. Фон Визе 

 (4) Э. Шилс 


Номер 3
Кто из ниже перечисленных исследователей понимали под «массой» консервативную силу, управляемую элитой?

Ответ:

 (1) Э. Фромм 

 (2) Д. Белл 

 (3) Э. Ледерер 

 (4) З. Фрейд 


Номер 4
Кто из ниже перечисленных отечественных исследователей конца ХIX в. разрабатывал проблему психологии толпы?

Ответ:

 (1) Войтоловский 

 (2) Михайловский 

 (3) верно все перечисленное 

 (4) Бехтерев 


Номер 5
Какие тенденции исторического развития, проявившиеся особенно ярко на рубеже XIX-XX вв., привели к возникновению концепции «массового общества»?

Ответ:

 (1) верно все перечисленное 

 (2) активизация на рубеже веков народных масс как творцов истории 

 (3) появление классов, формирующихся по социально-экономическому признаку 

 (4) разрушение сословий, основанных на кровном родстве, демократизация культуры 


Упражнение 6:
Номер 1
Печатная реклама, где основой был развернутый письменный текст, формируется в эпоху

Ответ:

 (1) Возрождения 

 (2) раннего Средневековья 

 (3) позднего Средневековья 

 (4) Нового времени 


Номер 2
Что из ниже перечисленного считалось образом, идеалом культурного текста в эпоху Средневековья?

Ответ:

 (1) узнаваемость, похожесть 

 (2) индивидуальность 

 (3) неповторимость 

 (4) уникальность 


Номер 3
Несмотря на все предпосылки интенсивного распространения письменной культуры, ее развитие прерывается в эпоху Средневековья. С чем это связано?

Ответ:

 (1) верно все перечисленное 

 (2) с аграрным характером развития Средневековой европейской цивилизации 

 (3) с отсутствием национального литературного языка 

 (4) с доминированием христианства в Средневековой европейской цивилизации 


Номер 4
В основу концепции какого из ниже перечисленных авторов был положен принцип отношения к информации и господствующему в определенные эпохи типу коммуникации?

Ответ:

 (1) Р. Барт 

 (2) У. Эко 

 (3) А. Гуревич 

 (4) М. Маклюэн 


Номер 5
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта

Ответ:

 (1) на 60–70%, остальным каналом получения информации являются СМИ 

 (2) на 10–15%, остальным каналом получения информации являются СМИ 

 (3) на 40–50%, остальным каналом получения информации являются СМИ 

 (4) на 20–30%, остальным каналом получения информации являются СМИ 


Упражнение 7:
Номер 1
Кто из ниже перечисленных исследователей рассматривал структуру личности в качестве единства компонентов «Взрослый», «Ребенок» и «Родитель»?

Ответ:

 (1) К. Г. Юнг 

 (2) Э. Берн 

 (3) И. Хейзинг 

 (4) З. Фрейд 


Номер 2
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?

Ответ:

 (1) П. Сорокин 

 (2) Й. Хейзинг 

 (3) Э. Берн 

 (4) К. Г. Юнг 


Номер 3
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ зла?

Ответ:

 (1) в России 

 (2) в некоторых странах Южной Европы 

 (3) в Средиземноморском регионе 

 (4) в некоторых странах Восточной и Передней Азии 


Номер 4
Какие виды мифов вырабатывает массовая культура и реклама?

Ответ:

 (1) публицистические мифы 

 (2) научно-популярные мифы 

 (3) художественные мифы 

 (4) верно все перечисленное 


Номер 5
Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к позитивным?

Ответ:

 (1) путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть 

 (2) земля, родина, ось мира, мировое древо 

 (3) герой, воин, роковая женщина, женщина-мать, дар 

 (4) золотой век, счастливое детство 


Номер 6
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?

Ответ:

 (1) В. Пропп 

 (2) Р. Барт 

 (3) К. Леви-Стросс 

 (4) Гомер 


Номер 7
Дезинформация — это

Ответ:

 (1) высказывания, оценки, разработанные акции, специальные меры, направленные на разрушение общественного сознания, изменение жизненных установок и ориентации 

 (2) оглашение информации, подрывающей доверие к определенным лицам и организациям, разрушающей имидж личности или организации 

 (3) вызов, подстрекательство, побуждение людей к определенным действиям 

 (4) сообщение, имеющее целью ввести людей в заблуждение, навязать им искаженное, превратное представление об идеях и о реальной действительности 


Номер 8
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта

Ответ:

 (1) на 60–70% 

 (2) на 10–15% 

 (3) на 20–30% 

 (4) на 40–50% 


Номер 9
Как трактуют термин «массовизация» американские социологи Э. Шилс и Д. Мартиндейл?

Ответ:

 (1) как сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме 

 (2) как процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите 

 (3) как утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями 

 (4) как консервативную силу, управляемую элитой 


Номер 10
Согласно концепции Э. Тоффлера войны Третьей волны ведутся

Ответ:

 (1) за средства обработки и производства 

 (2) за средства обработки и порождения знаний и информации 

 (3) за территорию 

 (4) за материальные блага 


Упражнение 8:
Номер 1
Товары широкого спроса имеют, как правило

Ответ:

 (1) характер товара не оказывает влияния на стоимость упаковки 

 (2) особо дорогую упаковку 

 (3) максимально экономичную упаковку 

 (4) наличие дополнительных функций упаковки 


Номер 2
Что из ниже перечисленного определяет особенность потребительской тары и упаковки?

Ответ:

 (1) верно все перечисленное 

 (2) особенности предпочтения целевой аудитории, на которую рассчитан товар 

 (3) функциональное назначение товара 

 (4) максимально экономичность 


Номер 3
Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?

Ответ:

 (1) верно все перечисленное 

 (2) экологичность 

 (3) правдивость, лаконичная форма 

 (4) четкое выделение товарных и фирменных знаков 


Номер 4
Воздействие какого рекламного средства является самым длительным?

Ответ:

 (1) телевизионной рекламы 

 (2) печатной рекламы 

 (3) упаковки 

 (4) щитовой рекламы 


Номер 5
Какое из ниже перечисленных рекламных средств используется при выпуске 80% всех выпускаемых товаров в мире?

Ответ:

 (1) листовка 

 (2) буклет 

 (3) каталог 

 (4) упаковка 


Упражнение 9:
Номер 1
Какой из ниже перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?

Ответ:

 (1) глубокий 

 (2) плоский 

 (3) высокий 

 (4) низкий 


Номер 2
Высокая печать применяется при производстве

Ответ:

 (1) открыток, праздничных изданий — грамот, плакатов, каталогов 

 (2) упаковки, несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок 

 (3) этикетки и оберточной бумаги, для публикации газетных объявлений, для нанесения 

 (4) изображения на фирменные полиэтиленовые пакеты 


Номер 3
Какой из перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?

Ответ:

 (1) телереклама 

 (2) печатная реклама 

 (3) наружная реклама 

 (4) аудиореклама 


Упражнение 10:
Номер 1
Что из ниже перечисленного относится к художественным средствам выразительности видеорекламы?

Ответ:

 (1) верно все перечисленное 

 (2) произносимые слова в видеоряде 

 (3) система планов, ракурс, монтаж 

 (4) другие аудиоэффекты 


Номер 2
Каковы преимущества видеорекламы?

Ответ:

 (1) экономичность производства 

 (2) удобство транспортировки и демонстрации 

 (3) верно все перечисленное 

 (4) тиражирование 


Номер 3
Дополнить следующее предложение: «Объем кинорекламы сегодня по сравнению с телерекламой значительно…»

Ответ:

 (1) увеличивается 

 (2) сокращается 


Упражнение 11:
Номер 1
Витрина генетически родственна

Ответ:

 (1) панно 

 (2) щитовой рекламе 

 (3) плакату 

 (4) вывеске 


Номер 2
Использованием каких приемов выкладки товара на витрины достигается эффект презентабельности, стабильности, устойчивости?

Ответ:

 (1) дугообразные 

 (2) диагональные и комбинированные 

 (3) ступенчатые, пирамидальные, горизонтальные 

 (4) веерные 


Номер 3
Какие из ниже перечисленных факторов учитываются при оформлении витрины?

Ответ:

 (1) информативность, исходящая от самих товаров, экологичность 

 (2) подлинность демонстрируемых товаров 

 (3) освещенность и гармоничность, сезонность оформления 

 (4) верно все перечисленное 


Номер 4
Что из ниже перечисленного относится к функциям витринной рекламы?

Ответ:

 (1) отбор посетителей по социальному признаку 

 (2) верно все перечисленное 

 (3) сообщение о методах торговли, специальных услугах и отражение новые тенденций в развитии товаров 

 (4) аргументация цены товаров и привлечение внимания к предприятию 


Упражнение 12:
Номер 1
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на павильонах ожидания городского транспорта?

Ответ:

 (1) массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп 

 (2) компактные размеры, которые позволяют размещать их в любых зонах 

 (3) длительное воздействие на потребителя 

 (4) естественно вписывается в городскую историческую среду 


Номер 2
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на бортах транспорта?

Ответ:

 (1) длительное воздействие на потребителя 

 (2) массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп 

 (3) естественно вписывается в городскую историческую среду 

 (4) компактные размеры 


Номер 3
Из какого вида транспортной рекламы выделились лайтпостеры?

Ответ:

 (1) реклама, размещенная на бортах транспортного средства 

 (2) рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства 

 (3) павильоны ожидания городского транспорта 

 (4) рекламная тумба 


Номер 4
Кто из ниже перечисленных авторов является изобретателем павильонов ожидания городского транспорта?

Ответ:

 (1) Фуко 

 (2) Деко 

 (3) Луко 

 (4) Муко 


Упражнение 13:
Номер 1
Какими достоинствами обладает такой вид рекламы, как виниловые панно на стенах зданий?

Ответ:

 (1) прочность красок и устойчивость к атмосферным явлениям 

 (2) верно все перечисленное 

 (3) долговечность и большие размеры 

 (4) способность к декорированию городской среды и возможность решения проблемы реконструкции зданий 


Номер 2
Самым дорогим и престижным видом наружной рекламы считается

Ответ:

 (1) рекламная конструкция, устанавливаемая на мостах и путепроводах 

 (2) рекламная тумба 

 (3) световая крышная установка 

 (4) реклама на дисплеях 


Номер 3
Какие плакаты выделяют по технике изготовления?

Ответ:

 (1) живописные, типографские, рисованные 

 (2) внутренние 

 (3) внешние 

 (4) верно все перечисленное 


Номер 4
Автором первых плакатов был

Ответ:

 (1) А. Дюрер 

 (2) Ж. Шере 

 (3) И. Гутенберг 

 (4) П. Сорокин 


Номер 5
Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как

Ответ:

 (1) она предполагает самый массовый охват аудитории 

 (2) предполагается ее недифференцированное восприятие со всеми средствами организации городской среды 

 (3) она относительно дешевая 

 (4) верно все перечисленное 




Главная / Экономика / Основы рекламы / Тест 5