Основы рекламы

Упражнение 1:

Номер 1

Из каких элементов состоит модель коммуникации К. Шеннона?

Ответ:

(1) канал коммуникации

(2) адресат информации

(3) верно все перечисленное

(4) источник и приемник информации

Номер 2

Что из ниже перечисленного характеризует такой этап развития паблик рилейшнз как «модель двухстороннего симметричного развития»?

Ответ:

(1) односторонний, манипуляторский подход. Эта модель полностью отсутствует в социально-политических сферах и редко в бизнесе

(2) распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание уделяется объективности сообщений

(3) изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают

(4) взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана

Номер 3

Сколько этапов в своем развитии прошли паблик рилейшнз?

Ответ:

(1) 3

(2) 2

(3) 5

(4) 4

Упражнение 2:

Номер 1

Что из ниже перечисленного характеризует этап развития паблик рилейшнз середины прошлого века?

Ответ:

(1) распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание к объективности сообщений. Эта модель отличается односторонностью процесса коммуникации

(2) изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают. По сути, это пропагандистская модель

(3) взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана

(4) односторонний, манипуляторский подход. Ныне эта модель применяется в 12–15% практики, полностью отсутствует в социально-политических сферах и редка в бизнесе

Номер 2

Какие функции выполняет система паблик рилейшнз в социальной сфере?

Ответ:

(1) влияние на человека: организация воздействия на поведение индивида, управление общественным сознанием, настроением масс

(2) создание идеологии и привлекательного имиджа власти или организации, регулирование отношений между властью, организацией и внешним миром, разработка стратегии выживания и деятельности организации, стратегии воздействия на общественность

(3) выработка стратегии и технологии политической борьбы, управление лидерами, создание политических, экономических ситуаций для разрешения конфликтов, продвижение идей, лидеров, продукции на политическом и экономическом рынках

(4) организация продвижения общекультурных ценностей, социокультурных образцов

Номер 3

В какой системе службы по связям с общественностью выбирают стратегию приспособления?

Ответ:

(1) в замкнутой

(2) в открытой

(3) в закрытой

(4) в коммуникационной

Упражнение 3:

Номер 1

Властные структуры являются

Ответ:

(1) предметом общественных связей

(2) субъектом общественных связей

(3) объектом общественных связей

Номер 2

Какие виды аудитории по связям с источником информации выделяют социологи?

Ответ:

(1) специализированные и массовые

(2) центральные и региональные

(3) верно все перечисленное

(4) потенциальные и реальные

Упражнение 4:

Номер 1

К какому виду общественности относятся трудовые коллективы (сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями)?

Ответ:

(1) открытая общественность

(2) закрытая общественность

(3) специализированная общественность

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Что из ниже перечисленного характеризует такую группу электората в современной России как «политически пристрастные избиратели»?

Ответ:

(1) составляют 40–45% от всего электората, чтобы они пришли на выборы, их надо либо «напугать», либо увлечь яркой приманкой, под которой подразумеваются механизмы массовой культуры

(2) составляют 25–30% от всего электорального населения, постоянно голосуют за «свои» политические партии и их лидеров

(3) составляют 30–35% от всего электорального населения, меняют свои предпочтения в зависимости от привлекательности для себя действий тех или иных политических сил

(4) верно все перечисленное

Упражнение 5:

Номер 1

При помощи каких методов осуществляется внутренняя и внешняя обратная связь?

Ответ:

(1) эксперимент и моделирование

(2) наблюдение и социологический опрос

(3) контент-анализ

(4) биографический метод

Номер 2

Для чего необходимо выделять группы общественности?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) чтобы установить приоритеты в рамках имеющегося бюджета и выделенных ресурсов на PR-деятельность

(3) чтобы подготовить эффективную информацию для воздействия на целевую группу

(4) чтобы точно выбрать СМИ для PR-воздействия

Упражнение 6:

Номер 1

Посредством внутренней обратной связи субъекты управления (властные, предпринимательские структуры) имеют возможность

Ответ:

(1) получить информацию о состоянии и поведении общественности, сравнить разработанную программу с реальной конечной ситуацией

(2) получить представление о собственной деятельности, о том, насколько она соответствует намеченной программе

Номер 2

На какое количество категорий можно разделить целевые группы общественности (согласно Фр. Джефкинсу)?

Ответ:

(1) 5

(2) 7

(3) 8

(4) 10

Упражнение 7:

Номер 1

Какие методы исследования применяются при изучении общественности?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) анализ продаж, спроса и предложения на товары и услуги

(3) наблюдение

(4) анализ СМИ, анализ статистических данных

Номер 2

Персонифицированная общественность — это

Ответ:

(1) аппарат органов законодательной, исполнительной судебной власти

(2) трудовые коллективы государственных и частных предприятий, фирм, учреждений

(3) верно все перечисленное

(4) слой руководителей, значимых персон, лидеров общественного мнения

Номер 3

Закрытая общественность — это

Ответ:

(1) аудитория средств массовой информации

(2) трудовые коллективы; сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями

(3) совокупность электоратов различных партий и движений, участники различных политических или социокультурных движений

(4) широкие массы населения, совокупность всех социальных слоев, классов и групп, социальных сообществ

Упражнение 8:

Номер 1

Главная составляющая авторитета любой организации, фирмы, компании, властной структуры — это

Ответ:

(1) наличие качественного товара

(2) наличие миссии, идеологии

(3) наличие сильного бренда

(4) наличие сильного лидера

Номер 2

Как правило, в открытых коммуникационных системах PR-службы

Ответ:

(1) контролируют окружающую среду

(2) приспосабливаются к окружающей среде

(3) изменяют окружающую среду под себя

(4) верно все перечисленное

Номер 3

Кто выступает в качестве субъекта общественных связей?

Ответ:

(1) общественность

(2) организации, фирмы, компании

(3) политические структуры

(4) верно все перечисленное

Упражнение 9:

Номер 1

Из каких элементов состоит механизм коммуникации (модель К. Шеннона)?

Ответ:

(1) система обратной связи, дающая информацию о реакции адресата на поступившее сообщение

(2) верно все перечисленное

(3) способ, канал коммуникации, приемник информации; получатель, адресат информации

(4) источник информации; отправитель, передатчик информации, коммуникатор

Номер 2

Сколько этапов в своем развитии прошли паблик рилейшнз?

Ответ:

(1) 5

(2) 4

(3) 2

(4) 3

Основы рекламы - тест 6