Основы рекламы

Упражнение 1:

Номер 1

В практической деятельности имидж целесообразно рассматривать как

Ответ:

(1) образ

(2) неусеченное представление о реальности

(3) позиционирование объекта

(4) облик

Номер 2

Интерпретация — это

Ответ:

(1) процесс, в результате которого отобранные характеристики заостряются, утрируются, выпячиваются; при этом отбрасываются качества, которые не являются сильными, с точки зрения потребителя

(2) переложение отобранных и зафиксированных характеристик, разработанного слогана на язык того или иного канала коммуникации — телевидения, радио, прессы

(3) ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю и отличают этот объект от другого

(4) позиционирование объекта, события, человека, документа или произведения искусства под углом определенных интересов

Номер 3

Каким должен быть имидж?

Ответ:

(1) сегментарным

(2) дробным

(3) цельным

(4) верно все перечисленное

Упражнение 2:

Номер 1

Может ли один предмет иметь несколько имиджей?

Ответ:

(1) нет

(2) да

Номер 2

Зеркальный имидж — это

Ответ:

(1) тот имидж, к которому стремится лидер, организация, создатели товара

(2) взгляд на лидера, организацию со стороны общественности

(3) свое представление о себе, в основном без учета иного мнения

(4) существующий в реальности, продуманный и осуществляемый в соответствии с определенной программой имидж организации в целом, ее миссия, репутация, успехи, степень стабильности

Номер 3

Политический плакат — это

Ответ:

(1) жанр политической рекламы, который позволяет кандидатам непосредственно обращаться к гражданам, пользуясь самым эффективным из средств массовой информации

(2) эмоциональное средство политической рекламы, в основе которого лежит образ, который создается особым изобразительным рядом и лаконичным и метафоричным текстом

(3) краткое печатное издание в одну страницу, в котором содержится призыв к тому или иному политическому действию (участию в митинге, демонстрации) или разъяснению основных положений программ кандидатов или партий

(4) жанр телевизионной политической рекламы, в котором интегрируется реальный образ и искусственный имидж

Упражнение 3:

Номер 1

Кто является субъектом политической деятельности?

Ответ:

(1) программы партии

(2) политическая организация или деятель

(3) избиратели

(4) кандидата на выборную должность

Номер 2

Каким образом проводится количественное исследование?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) путем опроса репрезентативной выборки избирателей, который выявляет отношение электората к положению в стране и регионе, к экономической ситуации, к определенным партиям и кандидатам

(3) в форме анализа фокусных групп — интервьюирования 6–8 человек, что позволяет более глубоко и предметно понять настроения электората, его убеждения, психологический настрой

Номер 3

Уникальное торговое предложение — это

Ответ:

(1) выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет дословно или по смыслу заголовок или основной мотив сообщения

(2) то, что выгодно отличает рекламируемый товар, указывает на его очевидные преимущества, и что находит отражение в имидже этого товара

(3) короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд

(4) предложения обусловленное мощью аргументации и применением методов психологического воздействия на потребителя

Номер 4

Что имеет большое значение для телезрителей при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании (согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа)?

Ответ:

(1) выразительность и интонации его голоса

(2) содержание его речи

(3) выражение лица кандидата

(4) продолжительность речи

Упражнение 4:

Номер 1

Какая важная задача стоит перед кандидатами и политическими партиями в западноевропейских странах?

Ответ:

(1) конкуренция с другими политическими лидерами и партиями

(2) конкуренция с развлекательными телепередачами и художественными фильмами

(3) отсутствие четкой политической платформы

(4) верно все перечисленное

Номер 2

Согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа, при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании самое большое значение для телезрителей имеет

Ответ:

(1) содержание его речи

(2) выразительность и интонации его голоса

(3) продолжительность речи

(4) выражение лица кандидата

Номер 3

Какие приемы убеждения избирателей существуют на сегодняшний день?

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) создание информационных поводов, рассылка писем

(3) процесс идентификации

(4) участие политиков в теледебатах

Номер 4

Указать верную последовательность этапов в работе по продвижению имиджа политика

Ответ:

(1) 1) убеждение избирателей; 2) сбор и анализ информации; 3) восприятие имиджа избирателем

(2) 1) сбор и анализ информации; 2) восприятие имиджа избирателем; 3) убеждение избирателей

(3) 1) восприятие имиджа избирателем; 2) убеждение избирателей; 3) сбор и анализ информации

(4) 1) убеждение избирателей; 2) восприятие имиджа избирателем; 3) сбор и анализ информации

Упражнение 5:

Номер 1

Верно ли следующее утверждение: «Удельный вес и частота одного и того же события в мире реальном и в мире информационном могут не совпадать»?

Ответ:

(1) нет

(2) да

Номер 2

Какими качествами должен обладать кандидат на выборную должность в глазах своих избирателей?

Ответ:

(1) представления о тех ценностях и идеалах, к которым стремятся определенные группы избирателей

(2) умение действовать в данной социально-экономической и политической ситуации

(3) верно все перечисленное

(4) знания кандидата о власти

Номер 3

Английский исследователь Ф. Гоулд изучение общественного мнения в русле политического маркетинга сводит к количественным и качественным методам. Количественное исследование проводится

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) в форме анализа фокусных групп — интервьюирования 6–8 человек, позволяет более глубоко и предметно понять настроения электората, его убеждения, психологический настрой

(3) путем опроса репрезентативной выборки избирателей, выявляет отношение электората к положению в стране и регионе, к экономической ситуации, к определенным партиям и кандидатам

Номер 4

Кто из ниже перечисленных авторов ввел в практику рекламы термин «уникальное торговое предложение»?

Ответ:

(1) Ф. Гоулд

(2) Б. Брюс

(3) Р. Ривс

(4) А. Ковлер

Упражнение 6:

Номер 1

Какие основные способы воздействия политической рекламы выделяют?

Ответ:

(1) переменный и постоянный

(2) постоянный и разовый

(3) рациональный и эмоциональный

(4) разовый и рациональный

Номер 2

Политическая реклама функционирует, как правило

Ответ:

(1) постоянно

(2) только в период предвыборной кампании

Номер 3

Указать основные жанры политической рекламы

Ответ:

(1) политический плакат и политическая листовка

(2) рекламные публикации и политический видеоклип

(3) верно все перечисленное

(4) теледебаты и телевыступления

Упражнение 7:

Номер 1

Специалисты утверждают, что имидж строится

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) на абстрактных понятиях

(3) на небольших, но убедительных фактах из жизни личности

(4) на своем представление о себе

Номер 2

Чем обусловлено внедрение образов-символов во все сферы деятельности и повседневности?

Ответ:

(1) увеличением доходов населения

(2) изменением социальной структуры общества

(3) визуализацией современной культуры

(4) характером трудовых процессов

Номер 3

Может ли один предмет иметь несколько имиджей?

Ответ:

(1) нет

(2) да

Номер 4

Кто из ниже перечисленных исследователей придерживался точки зрения, что реклама — это своеобразный, социологический вид пропаганды?

Ответ:

(1) М. Вебер

(2) Д. Рисмен

(3) У. Липман

(4) Ж. Эллюль

Упражнение 8:

Номер 1

Трансляция и воздействие имиджа осуществляются посредством

Ответ:

(1) героя, олицетворяющего суть слогана

(2) верно все перечисленное

(3) знака (характерной символики)

(4) метафоры (основа слогана)

Номер 2

Работа над философской концепцией имиджа требует определиться

Ответ:

(1) верно все перечисленное

(2) с потенциальными покупателями, потребителями, клиентами

(3) с рынком сбыта продукции фирмы

(4) с полем деятельности фирмы или личности

Основы рекламы - тест 8