Главная / Экономика /
Основы рекламы / Тест 9
Основы рекламы - тест 9
Упражнение 1:
Номер 1
Кто должен выступать в СМИ по важным для организации вопросам?
Ответ:
 (1) ответственный за связь с прессой 
 (2) сам руководитель — первое лицо 
 (3) пресс-секретарь 
 (4) помощник руководителя 
Номер 2
Материал ценен для СМИ, если он
Ответ:
 (1) скандален по своему характеру 
 (2) проплачен 
 (3) содержит новость 
 (4) достоверен 
Номер 3
Разъяснение, пропаганда, создание эффективного имиджа, продвижение идей, товаров, людей — это
Ответ:
 (1) субъект PR-деятельности 
 (2) цели PR-деятельности 
 (3) инструменты PR-деятельности 
 (4) объект PR-деятельности 
Номер 4
Что следует регулярно делать ответственным за связь со СМИ в PR-службах?
Ответ:
 (1) поддерживать контакты с журналистами, когда возникает та или иная ситуация 
 (2) пытаться «наказать» непослушное издание, если в нем появилась нелицеприятная публикация 
 (3) регулярно поддерживать постоянные контакты с журналистами 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 5
Какое количество информации поступает посредством рутинного канала?
Ответ:
 (1) 25% 
 (2) 15% 
 (3) 60% 
 (4) 100% 
Упражнение 2:
Номер 1
Какие маркетинговые задачи ставятся на первом этапе жизненного цикла продукта?
Ответ:
 (1) реанимация продукта путем модификации характеристик, имиджа, способов продвижения товара и т. д. 
 (2) стремление к максимальной конкуренции и необходимости сохранения достигнутого преимущества, нейтрализация информационных атак конкурентов 
 (3) определение потенциальных целевых групп и позиционирование нашей стратегической идеи 
 (4) завершение проекта в целом и поиск новых перспективных продуктов 
Номер 2
К какому виду маркетинга относится следующая характеристика: «Деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретному продукту (товару)»?
Ответ:
 (1) маркетинг отдельных лиц 
 (2) маркетинг продукта (товара) 
 (3) маркетинг услуг 
 (4) маркетинг организаций 
Номер 3
Кто такие лидеры общественного мнения?
Ответ:
 (1) люмпены 
 (2) политики, журналисты, деятели культуры и искусства 
 (3) бизнес-элита 
 (4) средний класс 
Номер 4
Что включает в себя оценка реализации PR-программы?
Ответ:
 (1) подсчет количества охваченных PR-программой читателей, телезрителей, радиослушателей (потенциальных и реальных) 
 (2) верно все перечисленное 
 (3) подсчет количества опубликованных материалов, распространенных пресс-релизов, статей, помещенных в печатных СМИ 
 (4) оценку подготовки, хода реализации и достигнутых результатов программы 
Номер 5
Что должно учитываться при составлении информационного сообщения?
Ответ:
 (1) время 
 (2) место 
 (3) аудитория, ситуация 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 6
Маркетинг проекта состоит из следующих последовательных этапов
Ответ:
 (1) подготовка плана маркетинга; ситуационный анализ; реализация плана 
 (2) ситуационный анализ; подготовка плана маркетинга; реализация плана 
 (3) подготовка плана маркетинга; реализация плана; ситуационный анализ 
 (4) реализация плана; ситуационный анализ; подготовка плана маркетинга; 
Упражнение 3:
Номер 1
Информационное сообщение должно быть составлено с учетом
Ответ:
 (1) времени 
 (2) места, ситуации 
 (3) аудитории 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 2
Процесс планирования и программирования включает в себя следующие последовательные стадии
Ответ:
 (1) 1) выбор и уточнение целей; 2) подготовка плана действий; 3) установка контроля за эффективным достижением цели; 4) определение ключевых участков, требующих изменений 
 (2) 1) выбор и уточнение целей; 2) определение ключевых участков, требующих изменений; 3) подготовка плана действий; 4) установка контроля за эффективным достижением цели 
 (3) 1) подготовка плана действий; 2) определение ключевых участков, требующих изменений; 3) выбор и уточнение целей; 4) подготовка плана действий; установка контроля за эффективным достижением цели 
 (4) 1) определение ключевых участков, требующих изменений; 2) выбор и уточнение целей; 3) подготовка плана действий; 4) установка контроля за эффективным достижением цели 
Номер 3
Оценка реализации PR-программы включает
Ответ:
 (1) верно все перечисленное 
 (2) подсчет количества охваченных PR-программой читателей, телезрителей, радиослушателей (потенциальных и реальных) 
 (3) подсчет количества опубликованных материалов, распространенных пресс-релизов, статей, помещенных в печатных СМИ 
 (4) подсчет количества охваченных PR-программой читателей, распространенных пресс-релизов 
Номер 4
Собранные материалы, касающиеся анализа ситуации, представляют собой досье, состоящее из двух блоков: блок внутренних факторов и блок внешних факторов. Какие из ниже перечисленных факторов входят в блок внутренних факторов?
Ответ:
 (1) верно все перечисленное 
 (2) перечень ключевых лиц внутри организации, имеющих отношение к проблеме 
 (3) описание позиции ведущих руководителей организации относительно проблемной ситуации, описание того, как в текущий момент организация справляется с проблемной ситуацией 
 (4) материалы, касающиеся внешних групп общественности и учреждений, имеющих отношение к проблемной ситуации 
Номер 5
Указать верную последовательность этапов процесса решения PR-проблем (согласно концепции С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума)
Ответ:
 (1) 1) определение проблемы; 2) оценка программы; 3) планирование и программирование; 4) действие и коммуникация 
 (2) 1) планирование и программирование; 2) определение проблемы; 3) действие и коммуникация; 4) оценка программы 
 (3) 1) действие и коммуникация; 2) оценка программы; 3) определение проблемы; 4) планирование и программирование 
 (4) 1) определение проблемы; 2) планирование и программирование; 3) действие и коммуникация; 4) оценка программы 
Упражнение 4:
Номер 1
Кого относят к лидерам общественного мнения?
Ответ:
 (1) верно все перечисленное 
 (2) бизнес-элиту 
 (3) средний класс 
 (4) деятелей культуры и искусства, журналистов, политиков 
Номер 2
Что является самой распространенной формой исследования общественного мнения?
Ответ:
 (1) эксперимент 
 (2) контент-анализ 
 (3) интервью, социологические опросы 
 (4) математическое моделирование 
Номер 3
Методы паблик рилейшнз — это
Ответ:
 (1) методы провоцирования конфликта 
 (2) методы разрешения конфликта в духе соперничества 
 (3) методы разрешения конфликта в духе сотрудничества 
 (4) метод полного уничтожения конфликта 
Номер 4
Главным мотивом конфликта профсоюзов с работодателем является
Ответ:
 (1) социокультурный фактор 
 (2) психологический фактор 
 (3) верно все перечисленное 
 (4) материальный интерес 
Номер 5
Под субъектами конфликта подразумеваются
Ответ:
 (1) верно все перечисленное 
 (2) трудовые коллективы, профсоюзы 
 (3) суверенные государства 
 (4) политические партии, фирмы и компании 
Упражнение 5:
Номер 1
Перечислить методы лоббистской деятельности
Ответ:
 (1) верно все перечисленное 
 (2) личное представление аргументов и предоставление результатов исследований 
 (3) взносы денег на избирательные кампании и участие в ведении политических кампаний 
 (4) воздействие на законодателя через контакты с его близким личным другом или лицом, пользующимся особым доверием, через контакты лоббиста с влиятельным избирателем 
Номер 2
Ведущей тенденцией в Госдуме сегодня стало
Ответ:
 (1) ослабление связи между инициативными группами (группами давления) и заинтересованными общественными и хозяйственными структурами 
 (2) усиление связи между инициативными группами (группами давления) и заинтересованными общественными и хозяйственными структурами 
Номер 3
В чем заключается суть плюралистического варианта представления представительских интересов?
Ответ:
 (1) заключение государством с какой-то группой своего рода конвенции (соглашения), получая в обмен на предоставляемые привилегии лояльность и гарантию содействия государственным интересам 
 (2) практика давления снизу вверх, со стороны самоорганизующихся интересов определенных групп населения на государственные органы с целью получения определенных преимуществ, льгот, привилегий 
 (3) верно все перечисленное 
 (4) нет правильного ответа 
Номер 4
Какие функции выполняет лоббизм в демократическом обществе?
Ответ:
 (1) верно все перечисленное 
 (2) регулирование множественности общественных интересов 
 (3) посредничество между гражданами и государством 
 (4) участие в принятии политических и экономических решений 
Упражнение 6:
Номер 1
По принципиальным для той или иной организации вопросам в СМИ должен выступать
Ответ:
 (1) пресс-секретарь 
 (2) сам руководитель — первое лицо 
 (3) ответственный за связь с прессой 
 (4) помощник руководителя 
Номер 2
Ответственным за связь со СМИ в PR-службах следует
Ответ:
 (1) поддерживать контакты с журналистами, когда возникает та или иная ситуация 
 (2) регулярно поддерживать постоянные контакты с журналистами 
 (3) пытаться «наказать» непослушное издание, если в нем появилась нелицеприятная публикация 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 3
СМИ как правило принимают любой материал, если он
Ответ:
 (1) верно все перечисленное 
 (2) содержит новость 
 (3) своевременен 
 (4) достоверен 
Номер 4
В каких целях структуры паблик рилейшнз используют средства массовой информации для воздействия на общественность?
Ответ:
 (1) участие в конкурентной политической и экономической борьбе 
 (2) разъяснение, пропаганда, реклама стратегических и текущих целей и задач властных структур, организаций, компаний, фирм, лидеров политики и бизнеса 
 (3) продвижение идей, товаров, людей на политическом и экономическом рынках, рынке труда, образования и культуры, создание эффективного имиджа власти, политиков, бизнесменов, предпринимателей, организаций, компаний и фирм 
 (4) верно все перечисленное 
Упражнение 7:
Номер 1
Что из ниже перечисленного характеризует такой этап развития паблик рилейшнз как «модель двухстороннего симметричного развития»?
Ответ:
 (1) односторонний, манипуляторский подход. Эта модель полностью отсутствует в социально-политических сферах и редко в бизнесе 
 (2) распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание уделяется объективности сообщений 
 (3) изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают 
 (4) взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана 
Номер 2
Властные структуры являются
Ответ:
 (1) объектом общественных связей 
 (2) предметом общественных связей 
 (3) субъектом общественных связей 
Номер 3
К какому виду общественности относятся трудовые коллективы (сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями)?
Ответ:
 (1) открытая общественность 
 (2) закрытая общественность 
 (3) специализированная общественность 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 4
В традиционном демократическом обществе финансовые потоки
Ответ:
 (1) интенсивнее потоков информационных 
 (2) слабее потоков информационных 
 (3) соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности 
 (4) не соответствуют потокам информации по интенсивности, но соостветствуют по направленности 
Номер 5
Какое количество информации проходит через 4-й канал (ярмарки, салоны, конференции)?
Ответ:
 (1) 30–40% 
 (2) 10–15% 
 (3) 5–6% 
 (4) 1–4% 
Упражнение 8:
Номер 1
Быстрота прохождения информации среди заинтересованных лиц с целью взаимодействия с информацией иного плана — это
Ответ:
 (1) анализ информации 
 (2) циркуляция информации 
 (3) синтез информации 
 (4) слияние информации 
Номер 2
Интерпретация — это
Ответ:
 (1) процесс, в результате которого отобранные характеристики заостряются, утрируются, выпячиваются; при этом отбрасываются качества, которые не являются сильными, с точки зрения потребителя 
 (2) переложение отобранных и зафиксированных характеристик, разработанного слогана на язык того или иного канала коммуникации — телевидения, радио, прессы 
 (3) ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю и отличают этот объект от другого 
 (4) позиционирование объекта, события, человека, документа или произведения искусства под углом определенных интересов 
Номер 3
Каким должен быть имидж?
Ответ:
 (1) сегментарным 
 (2) дробным 
 (3) цельным 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 4
Кто является субъектом политической деятельности?
Ответ:
 (1) программы партии 
 (2) политическая организация или деятель 
 (3) избиратели 
 (4) кандидата на выборную должность 
Номер 5
Уникальное торговое предложение — это
Ответ:
 (1) выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет дословно или по смыслу заголовок или основной мотив сообщения 
 (2) то, что выгодно отличает рекламируемый товар, указывает на его очевидные преимущества, и что находит отражение в имидже этого товара 
 (3) короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд 
 (4) предложения обусловленное мощью аргументации и применением методов психологического воздействия на потребителя 
Упражнение 9:
Номер 1
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ траура?
Ответ:
 (1) в некоторых странах Южной Европы 
 (2) в некоторых странах Восточной и Передней Азии 
 (3) в Средиземноморском регионе 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 2
Для каких стилей вытянутые формы являются нормой?
Ответ:
 (1) стиля модерн, готического стиля 
 (2) стиля классицизма 
 (3) стиля неоклассицизма 
 (4) стиля эпохи Возрождения 
Номер 3
На формирование русского культурного архетипа в значительной мере повлияли
Ответ:
 (1) особенности экономического и политического развития 
 (2) географическая среда и социальная структура 
 (3) антропологические особенности 
 (4) этнические особенности 
Номер 4
Согласно исследованию М. С. Кагана, особенностью русской культуры является
Ответ:
 (1) свободная личность 
 (2) свобода личности и право как ее гарант 
 (3) особое сочетание эскапизма, утопизма и эсхатологизма 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 5
Какие ценности имеют наибольшее значение в культуре западного типа (согласно исследованию М. С. Кагана)?
Ответ:
 (1) активность, человеческое достоинство, патриотизм, равенство женщин и образование, индивидуальность, иерархия, деньги, пунктуальность, первенство 
 (2) скромность, ответственность 
 (3) гостеприимство и уважение к старшим 
 (4) верно все перечисленное 
Упражнение 10:
Номер 1
Какие из ниже перечисленных рекламных игр имеют ярко выраженную устремленность к кульминации, совпадающей с развязкой?
Ответ:
 (1) игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой 
 (2) антитетические игры 
 (3) моноигры 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 2
Среди прочих рекламных игр наиболее азартными являются
Ответ:
 (1) моноигры 
 (2) антитетические игры 
 (3) игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 3
Одной из важнейших ипостасей игры является
Ответ:
 (1) потребность в абсолютизации обыденной, повседневной стихии 
 (2) потребность в абсолютизации праздничной стихии 
 (3) потребность в абсолютизации сакрального пространства 
 (4) потребность в абсолютизации профанного пространства 
Номер 4
Какие из ниже перечисленных рекламных циклов формируются вокруг проблем, связанных с детьми?
Ответ:
 (1) реклама средств выступающих условием для всестороннего развития ребенка 
 (2) верно все перечисленное 
 (3) реклама средств, помогающих уберечься от различных опасностей, спасающих при недугах 
 (4) реклама средств, способствующих поддержанию аккуратности 
Номер 5
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
Ответ:
 (1) Э. Берн 
 (2) Й. Хейзинг 
 (3) П. Сорокин 
 (4) Д. Гербнер 
Упражнение 11:
Номер 1
С какими терминами ассоциируется женская модель социального действия?
Ответ:
 (1) стремление к соперничеству и лидерству 
 (2) активность, агрессивность, решительность 
 (3) способность к интеллектуальной и творческой деятельности 
 (4) эмоциональность, отсутствие логического мышления, стремления к достижению, пассивность, нерешительность, конформность 
Номер 2
Какие выделяют приемы оформления статичной рекламы дорогих товаров и услуг?
Ответ:
 (1) особая атмосфера вечера и ночи или скупое освещение 
 (2) особая цветовая гамма с преобладанием черного, теплого золотистого, холодного серо-синего, платинового, черно-синего цветов 
 (3) большой формат 
 (4) верно все перечисленное 
Номер 3
Философия молодежной субкультуры заключается
Ответ:
 (1) в стоическом отношении к жизни и в стремлении принять на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе 
 (2) в гедонистическом отношении к жизни и в стремлении отсрочить момент принятия на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе 
Номер 4
Наиболее привлекательными для рекламы субкультурами, выделяемыми по возрастному признаку, являются
Ответ:
 (1) субкультура «среднего класса» 
 (2) субкультура людей «третьего возраста» 
 (3) детская и молодежная 
 (4) верно все перечисленное